雙雙打造50億 今麥郎和代言人賈玲成功的套路是什麼？

在異彩紛呈的春節檔電影中，《你好，李煥英》脫穎而出殺出重圍，更是創造了票房突破50億的佳績。在這個春節，賈玲不斷地創造奇蹟，首次執導電影，就"出道即巔峰"。無數的話題圍繞著她和她的作品展開，賈玲無疑成為今年春節人氣最旺、贏得市場好評最多的大贏家。

回看國民女笑星賈玲的成長之路，成功並非幸運之神的眷顧，而是厚積薄發，堅持不懈努力的結果。在過去幾年的"單一"審美中，賈玲憑藉過人的喜劇天賦及對事業兢兢業業的態度，靠實力收穫了大眾的喜愛和關注。2018年，今麥郎邀請賈玲，作為旗下重要系列"一桶半"的代言人。眾星之中獨中意賈玲，今麥郎的"慧眼"究竟看中了賈玲的什麼？

今麥郎看中了賈玲的什麼？

伴隨著賈玲成為國民娛樂關注焦點，很多人開始分析賈玲成功的原因，而被分析的頭頭是道的原因卻是今麥郎早兩年就已經看到了的。

《你好，李煥英》收穫最多的評價，就是真誠。雖然在表達技法上有所欠缺，但卻以人類最樸素的情感作為橋樑，跨越了一切技法和手段。賈玲也曾表示，在創作作品時，不選擇那些逗樂觀眾的套路，而是讓作品自然而言地說故事、講笑話。

這是賈玲對於作品的態度，也是她對於自己演員工作的態度。

賈玲19歲學相聲，28歲初成名，但直到39歲，她才算真正地在演藝事業上拼得了一番天地。

在這漫長的演藝生涯中，賈玲的路途並不算順利。但在這十幾年中，她用最實在的心態，認真地對待每一份工作，從不會想花裡胡哨的捷徑。

她曾經貼過鬍子女扮男裝，扮過光頭，舞臺上三秒吃掉一大塊西瓜，幾秒內對瓶吹啤酒……這些不論男女演員都覺得有損形象的事，賈玲卻做了，而且為了"笑果"，做得十分到位。

她用最實在的態度對待著自己的事業，如今，也終於獲得了回報。

今麥郎與賈玲合作的兩年多時間裡，始終堅信的是，代言人今天的成功是必然的，因為她"真實"、"實在"。這是都是今麥郎一直奉行的原則，在今麥郎看來，擁有這樣品質的人必然會收穫成就。

雙雙50億，成功的套路就是沒有套路

快消費時代，獲得短暫的榮光容易，但真正被大眾記住和喜愛卻很難。很多所謂的現象級，都不是"靈光一現"，而是長時間裡厚積薄發的結果。

賈玲如是，與她攜手相伴兩年多的"一桶半"也如是。

在2020年，"一桶半"系列累積銷量超過50億份。在許久都沒有出現過現象級爆品的泡麵市場中，"一桶半"創造了奇蹟。

品牌與代言人在各自領域雙雙創造了50億成績，這其中的套路是什麼？

賈玲在接受央視《面對面》採訪時曾表示：只有發自內心地講笑話，別人才會覺得好笑。如果一上來就開始套路。沒人會笑得出來。

真誠、實在、不套路，這是賈玲的成功秘訣，也是今麥郎"一桶半"的成功密碼。

"一桶半"這個系列誕生之初，就是今麥郎在調查市場後，希望為消費者解決"泡麵一桶不夠吃，兩桶吃不了"的煩惱。為消費者提供實惠又高品質的產品是今麥郎做一桶半的初衷，而在其發展壯大成一個市場品類後，掌握絕對市場優勢的"一桶半"依舊保持著低價格，並不斷推陳出新，為消費者提供更多味蕾上的選擇。

今麥郎食品有限公司董事長範現國經常說⼀句話：⽣意之道，產品為王；產品之道、品類為王；品類之道、價格為王。為消費者提供⾼品質低價格的產品，就是今麥郎的"道"，也是今麥郎所謂的成功套路。

說到底，所謂的成功套路就是沒有套路。一定要講，那就是用真誠、實在的心面對自己、面對市場、面對消費者。

賈玲在電影《你好，李煥英》裡的情感是真摯而動人的，企業的經營之道亦是如此，品牌在代言人的選擇上必然會看重其某種特質，而這種特質又會賦予品牌更多的情感共鳴和商業價值。

就像今麥郎一直所提倡的"就是實在"，無論是經商還是做人，不但要有不斷突破侷限的進取，還要有看最高處風景的霸氣，更要葆有一顆赤子之心的真誠。