直播2.5小時收入百萬！B站虛擬主播靠什麼吸金？

驅動中國2022年6月30日訊息

近日，一位來自海外的虛擬主播Shoto幾乎霸榜了B站全站排行榜，直播僅兩小時收入達百萬元，之後相關的話題更是一度衝上熱搜。對比有網友表示：活的不如虛擬人。

其實關於“虛擬主播”爆火出圈的訊息已經不是第一次了。上個月虛擬偶像團體A-SOUL成員珈樂的“直播休眠”事件更是引起了社會的廣泛輿論。而且A-SOUL成員珈樂單月進賬214萬元的誇張成績，更是被央視財經成為收入第一的虛擬主播。

那麼，這些看似遊離於大眾視野之外的虛擬主播，究竟是靠什麼來展現不俗的吸金能力和商業潛力呢？

當然在回答這個問題之前，務必要介紹一下此次事件的主角“Shoto”其主播最早活躍在Youtube、Twitch等海外直播平臺，憑藉自身日系可愛風的外表、柔和的嗓音、反差萌的性格收穫了一批死忠粉。

截至22年初，Shoto入駐國內B站平臺，段段時間之內就收割了多達90多萬的粉絲，而且一段時長48秒的“狗吠”影片其播放了迅速突破百萬級。之後6月19日，Shoto便開啟了自己在B站的第一場直播，令人誇張的是僅兩個小時就收到了超過百萬的打賞。

而這背後的推手除了Shoto個人優勢以及人設魅力之外，，B站功不可沒。因為從整場直播來看，Shoto全程所採用了英文直播，這樣無疑是大大拉高了粉絲門檻。而結合B站之前兩次開啟海外Vtuber計劃，其商業表示都相當不錯，由此所挖掘出關於虛擬主播運營的運營套路也差不多成型了。而且B站CEO陳睿曾經表示，目前全平臺的虛擬偶像/主播已達32412個。不難預見的是，隨著虛擬主播 Shoto的爆火未來這一數字只增不減。

除此之外，近幾年來虛擬主播的熱度可謂是節節攀高。截至2022年首月，虛擬人領域融資近百起，金額累計超過4億元。而相比較“元宇宙”這可觀而不可及的虛擬概念，如今的虛擬人已經逐步形成了一套比較完備的產業體系和運營手段。正如相關人士稱，虛擬人是目前“元宇宙”相關概念領域，“相對看得到落地希望的。”

而且隨著科技的進步，大多數虛擬主播可以利用LIVE2D及3D技術，進而驅動虛擬人。以實現不用露臉也能進行交流。因此，隨著資本的介入，在未來關於虛擬人或者說虛擬主播等，只會越來越多，那麼對於C端的滲透和相關領域賽道也會越發火熱。

那麼虛擬主播未來發展如何？其實歸根結底，虛擬人或者虛擬主播更多屬於網紅範疇之內，因此即使流量百萬級營收百萬級，但是充其量也就是百萬級。對比目前一些頭部大主播來說，輕輕鬆鬆上千萬或者上億的直播營收額來說，根本不夠看。所以對於企業來說，虛擬主播的自身價值更多是品牌的營銷和推廣而已。

而且就目前來看，雖然相關的技術支援已經很成熟了，但是想徹底用AI徹底替代“中之人”的程度，還是“空中樓閣”。所以以純商業的立場來看，虛擬主播行業的優勢並不算大。

總的來說，B站虛擬主播Shoto之所以能夠吸金百萬，究其本質還是偶像文化，其背後的商業價值還是粉絲為此買單。因此對於相關領域的從業者來說，在未來如何打造新的IP文化和優質內容來留住粉絲和使用者，是其接下來需要去考慮的。