隨著社會化媒體的不斷進化，傳統白酒行業的銷售模式也在悄然發生變化。消費圈層資訊接觸點的轉移，在帶給新入場商家全新機遇的同時，也在無形中透支著整個白酒行業的信譽與口碑。
最近一個月，如果說網際網路上最為火爆的營銷案例，非潘嘎之交莫屬。廣告商告訴我們，喝老白乾不上頭，但，小編要告訴各位，看潘子/嘎子賣酒，那是真上頭。裝備精良的直播室，整裝待發的拍攝組，幾頁構思良久的帶貨劇本，一位成名已久的娛樂明星，這部賣酒帶貨的大戲便足以拉開帷幕。
嘎子賣酒，潘叔勸導；潘子賣酒，嘎子叫好；分別賣酒，雙雙吃飽。24個字足以把這場帶貨鬧劇的始末交代清楚，但鬧劇過後留給整個行業的深思和衝擊，卻遠未結束。有專家點評：這種利用娛樂明星人氣快速變現，枉顧消費者權益的營銷帶貨模式，正在慢慢變味。
事實上，這種枉顧品牌建設客觀規律，快速變現的流量鬧劇，正折射出白酒行業面臨的無奈困局：與其辛辛苦苦做產品、打品牌，遠不如幾個流量明星鏡頭前搔首弄姿賺得多、來錢快。如果有幸，流量明星代言賣出的貨無任何副作用，大家還能相安無事，但一旦因為產品質量隱患爆出安全事故，那對於整個行業帶來的負面影響，自會讓那些安心做產品做品牌的企業去買單。
衡水老白乾，作為一家擁有1900年釀酒歷史的老牌酒企，在這場網路賣酒的鬧劇中，則顯得格外淡定。其實早在貼牌酒、假酒橫行的年代，老白乾就曾面臨過類似的選擇：是放下面子快速賺錢，還是自重身份，以品牌鑄造為長遠目標，以產品品質的提升為核心競爭力把整個白酒市場的蛋糕做大、做健康。冷眼觀之，老白乾無疑選擇了後者。
興漢盛唐 豪門底蘊
與很多急功近利，渴望一蹴而就的廠商不同，“根正苗紅”的老白乾興於漢、盛於唐，正式定名於明，擁有令人羨慕的歷史積澱和群眾認知基礎。唐代大詩人王之渙贊其曰：“開壇十里香，飛芳千家醉”，更為老白乾的輝煌歷史篆刻下精彩註腳。
揚威國際 比肩茅臺
1915年，為慶祝巴拿馬運河開鑿通航，美國政府在舊金山舉辦“巴拿馬萬國博覽會”。期間，衡水老白乾一舉力壓茅臺等國內外名酒，榮獲巴拿馬世博會最高獎——甲等金獎，一戰成名從此蜚聲國際。
千年傳承 品質為先
老白乾以優質高粱做主料，精選小麥制曲，採取混蒸混燒老五甑工藝，低溫入池，地缸發酵，具有酒體分子量小，易代謝，“雜醇油”含量極低，身體負擔小等特性，不僅鑄就了老白乾酒“醉得慢、醒得快、不上頭”的特點，更賦予酒體本身以醇香清雅、酒體諧調、醇厚甘洌、回味悠長等獨有口感。更值得一提的是，老白乾的釀酒工藝，在歷經千年的歷史演變過程中，不僅從未褪色，反而越發精進、科學。無數老白乾人在匠心品質的傳承和感召下，對於酒質的追求近乎苛刻，這才讓老白乾的金字招牌，在競爭愈發激烈的中高階白酒市場，脫穎而出，成為冀酒代表。
用心做品質的老白乾，師出名門，屢獲榮譽，品質過硬，自然在營銷帶貨，快速套現的市場亂象中，面無懼色，一往無前。從冀酒領袖到白酒榮光，老白乾這條不上頭的品質之路，或許才剛剛上路，但他傳遞給整個行業的信心和勇氣，值得所有人側目。
【來源：消費日報】
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