新紀錄·大市場·逆襲王：2021牛年春節檔面面觀
1905電影網專稿 暌違兩年，被幾乎所有院線人視作“第一票倉”的春節檔重新歸位。與很多人此前的憂慮相反，嚴格貫徹防疫措施的牛年春節檔，以7天超78億元人民幣的總票房創下中國影史春節檔票房新紀錄，較2019年漲幅更高達32個百分點。
在很多業界人士的覆盤中，一度擔憂的限座及“就地過年”因素非但沒有“拉垮”，一定程度上反而刺激出一票難求的盛景。邊吐槽電影票的“天價”，邊全城搜尋還有邊角餘票的場次，成了沒有預購影票的小夥伴們春節假期的常態。
從《唐人街探案3》集聚一年之勢的強力開局，到《你好，李煥英》光速逆襲的異軍突起，至今仍在不斷衝刺各自票房極限的春節檔影片，似乎仍在續寫這一不同尋常檔期的輝煌。
紀錄兆豐年？剛需方得優質配
“肯定是可以用火爆來形容的。”談及剛剛過去的春節檔，首都電影院副總經理於超笑著感嘆。除夕到初六，辛丑牛年春節檔總票房超78億，強力助推2021年中國電影總票房突破百億大關。歷經去年從完全停滯到緩步復甦的磨礪，仍在堅持的院線人顯然太需要這樣的“火爆”底氣。
16.89，13.76，14.68，11.84，11.10……從初一至初五，春節檔單日票房連續五天衝破10億元大關，同屬歷史首次。據深圳1983巨幕影城經理徐美琛介紹，僅初一（2月12日）當天，影院觀影人次就幾乎達到去年國慶檔5天的規模。
“很多人帶著家人一起過來看電影，有一些（觀眾的）爸爸、媽媽們行動不方便，好心的客人會把他們抱到座位上去，大家都跟身邊的人、甚至是陌生人一起過這個春節，就覺得很溫暖。”
總放映場次達285.8萬，總觀影人次突破1.6億，如此強力的資料表現，令做客《今日影評》的清華大學教授尹鴻想到了兩個字：剛需。
“春節大家有剛性的文化娛樂需求，當然今年又非常特殊，因為提倡大家就地過年，而且減少了一些外出，使得大家文化娛樂的選擇可以更多地去偏向電影。”
與此同時，春節檔影片整體的高品質也被尹鴻視作檔期爆發的重要原因。6.9分的豆瓣電影平均分，及85.2分的觀眾滿意度得分，均是觀眾自發走進影院觀看一部甚至多部影片的直觀體現。一天“端水”六部影片的岳雲鵬，恐怕道盡了有“選片恐懼”的你我心聲。
票價登天vs一票難求：“矛盾”，市場規律造
能比住在電影院的小嶽嶽還難的，莫過於體驗“高票價+無座位”組合打擊的非預購買家。
據燈塔資料顯示，2021年春節檔平均票價上漲4.2元，大年初一當天平均票價達49.2元，較2019年同期上漲8.8%。據春節期間身在北京的筆者觀察，一些熱門商圈影院下午場及晚場票價基本都在60元以上，普通廳超過百元的現象亦不少見。
但與大眾對於高票價的“吐槽”及“勸退論”同步呈現的，卻是大規模場次售罄的“手比口誠實”現象。而因場次滿座而被影院直接“拒之門外”的普遍現象，更成了影迷圈在假期之初最大的焦慮點。
“搶票搶票搶不著，搶到了要麼是第一排，要麼就是最邊上的一個座，”回想堪比往年春運的春節檔“搶票大戰”，影迷小Y仍牢騷不止，“初一初二那幾天，連影院在午夜一兩點加開的場次都搶不到。”
既票價飆升，又一票難求，這樣的“矛盾”在尹鴻看來卻是市場規律的自然體現。
“由於需求增加，影廳實際上是供不應求，座位也供不應求，所以這個時候票價就會根據供求關係的變化有一定適度的增加。這種情況下，票價和觀眾規模的增長並沒有形成反比，今年的觀影人次依然是歷年春節檔最高的，在這一點上我覺得也符合一個行業基本的市場規律。”
談到能令觀眾爭先恐後用高票價買單的原因，尹鴻依舊指向高品質。“（春節檔影片）的的確確體現了整體品質的提升，不像過去我們說春節檔有的電影會特別俗氣，尤其中青年導演有很自覺的藝術追求，力爭在一個有限的故事空間當中去更多表現對人性、對社會、對歷史的某些思考。”
逆襲之旅，“煥英光林”：真誠的“最大公約數”
春節檔開啟之初，沒人預料到與《唐人街探案3》相差15億天文數字級預售額的《你好，李煥英》會接近頭名位置甚至實現反超。
而就在2月23日，總票房已然超過《唐探3》的《你好，李煥英》突破42億大關，並且超越《復仇者聯盟4：終局之戰》躍居中國電影歷史票房第四位。
大年初一曾與“喜劇人學妹”李雪琴一併參與《今日影評·電影班會》的賈玲，坦言自己並非為了做導演才來執導《你好，李煥英》，而只是想用這部作品彌補對媽媽的遺憾。
在她的記憶裡，母親李煥英在每天清晨送年少的她上學趕公車時，總會“神奇地”從懷中掏出一袋包子。“那時候真的能對母愛無知到那種地步，總以為媽媽就應該能變出包子來，直到拍電影的時候，我才意識到我媽得起多早才能給我包包子。”
這一段遞包子的往事，也被賈玲拍到了電影之中。而正是這樣的真誠表達，收穫了全國觀眾在歡笑之後的淚水與感動。
“《你好，李煥英》還是最受大家歡迎，”濟南百麗宮影城經理董文欣向《今日影評》表示，在很多人沒法回家過年的春節，這部主打母愛的影片很受年輕人歡迎，“很多沒有回家的年輕人，看了這個電影之後會想去看看媽。”
自大年初四起，開啟逆風翻盤之旅的《你好，李煥英》便反超《唐探3》成為單日票房冠軍，並將這一頭銜保持至今。“春節檔期適合不同型別的電影，但是黑馬往往屬於那個全家老老少少都能在裡面找到笑點、痛點、快點的電影。”顯然，最為符合尹鴻總結規律的電影正是笑淚兼備的《你好，李煥英》。
在他看來，影片以家庭母女關係為核心的情感敘事，與喜劇風格的結合相對完整、簡潔、流暢，很容易達成親友觀影群體的“最大公約數”。而在玲兒的“煥英”逐步逼近中國影史前三甲的過程中，這一公約數所適用的群體仍在情感驅動下日益擴大中。
牛年新春，春節檔電影的“牛”勁仍在持續——頭部“巨頭”衝勁不減，“後排”同學也在奮力前衝，試圖靠創作者的真誠贏取更多觀眾垂青。無論如何，這對於剛剛起步的2021中國影市而言，都是一劑強心針。
《今日影評》編導觀察：本期節目從市場表現角度分析，透過“四高”關鍵詞，來梳理今年春節檔是如何創造史上最高的票房，希望今年春節檔可以為2021年中國電影開個好頭！（馬鴻宇）