當粉絲“氪金”泡沫堆砌的榜單被下架，“流量”從財富密碼變為風險投資，多年苦飯圈久矣卻不得不被市場裹挾的創作者們終於看到了藝術迴歸本位的希望；綜藝招商PPT上或不再有博取眼球、五花八門的“流量神獸”；“好演員的春天”也將不再只是紙上談兵……
雖然行業內和飯圈相關的諸多細則有待進一步明確，但，邁出堅實的第一步，就是產業新希望的開始。
愛奇藝的《青春有你3》因“粉絲打投倒奶”事件，或將成為“偶像養成類綜藝”的終點。
轉變①
從“流量至上”到“儘量不要流量”
“未來應該用什麼樣的藝人，大家都在觀望。”多年從事藝統工作的騰騰（化名）首先感受到“清朗”行動的變化。近些年來，“流量明星”往往作為綜藝招商的殺手鐧被各大節目爭搶。從娛樂真人秀、各種垂直類節目，甚至文化類、公益類節目，如果沒有幾個流量藝人，即便創意再出色，大多也會淪為“沒有市場價值”的節目。但如今，在“清朗行動”之下，《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》明確提出“堅決反對唯流量論”並提出諸多舉措，一夜間，“流量”不再是藝人炫耀的標籤。
“‘流量’到底是什麼？是那種沒有作品，人氣卻很高的藝人？還是粉絲很多的藝人？其實還沒有給出明確的標準。所以現在我們達成的共識是，先用演員，以演員為主，確保我的節目（能播出），然後再觀望。”騰騰坦言。
而另一平臺的藝統小宇（化名），近日則因“流量”頭疼不已。“清朗”行動後，平臺決定積極響應，對“流量”一律弱化。近期小宇負責的某檔綜藝中就有一些流量藝人。接下來要大幅度“修剪”和這些流量有關的篇幅，後期忙得不可開交。“最近環境變化太快了，流量這個詞變得著實‘可怕’。”小宇坦言。
中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、影片內容創新研發學者冷凇向新京報記者表示，“清朗行動”後，尤其是諸多明星因醜聞“翻車”之後，諸多以明星作為本位的節目或面臨播出困難，需要剪輯掉邊緣化的流量明星，或者大幅度做內容修改才能繼續播出。在如此大的風險之下，“明星跨界”未來或將不再作為一檔節目創意研發的基礎，綜藝節目在策劃研發中的“PPT神獸”也有望消失不見，“以往PPT上總是堆砌著各類的流量明星，其實只是以明星博出位、博眼球而已。”但冷凇同樣強調，明星其實也並非被“一刀切”，“只是未來視聽節目邀請的嘉賓，或許不再是廣義上的流量演員、選秀明星，而是真正的演員，讓大家回到自己的本位上。”
《孤芳不自賞》摳圖事件，當年被眾多網友口誅筆伐。
轉變②
沒有資料評估流量了，可以看演技了
“不再迷信流量”的態勢不僅在綜藝領域蔓延，被流量制約多年的影視製作，也迎來了鬆綁的希望。十幾年前，影視劇製作方、創作者還有空間選擇自己心儀的、與角色相匹配的演員，近幾年，這些空間被資本和流量大幅壓縮。用什麼樣的演員，甚至用什麼樣的製作團隊，都要受流量思維制約——哪些演員能夠帶來更多流量，哪些演員有肉眼可見的粉絲，就用誰。
資深製片人張先生（化名）透露，在“流量至上”的規則下，粉絲深諳用什麼樣的方式，可以讓明星獲得更大的話語權，即“飯圈”形成的一套專業打投規則——用氪金、做資料等方式，讓明星在各類排行榜拔得頭籌。而影視劇為了得到更多觀眾，也會在選角時評估參考微博粉絲數量、微博話題閱讀量以及各類明星排行榜。“雖然我們不知道排行榜是怎麼來的，但這些排名確實影響了絕大部分製作機構對演員的選擇。”
惡性迴圈之下，很多業務能力強，但粉絲不多、沒有流量支撐的演員，很少能演主角，只能給“流量演員”做綠葉。這也是為何張先生看到各類明星排行榜被一併下架、取締，感到欣喜的原因，“資料消失了，它會讓製作方有一個心理暗示：不能看資料了。這是大勢所趨，很多人也就不會純粹奔著流量去選擇主創和演員。”長此以往，影視劇的選角體系會回到只選擇業務能力強、有藝德、藝術水準高的演員。“當整個行業都慢慢迴歸演員本位，蛋糕就這麼大，自然而然留給那些純粹流量演員的空間就會小很多。”張先生說。
轉變③
從“偶像養成”，到主旋律、正能量
《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》的八項舉措中，絕大部分是針對綜藝領域的調整，例如對於“打投事件”的嚴令禁止；對於飯圈整治的具體措施；對於偶像養成類節目的“一個都不批”等。在冷凇看來，此次通知是在以往的宏觀政策管理之下，提出了更具體的舉措。“這個是特別值得肯定的。”
例如，對於偶像養成類節目的嚴苛打擊。據冷凇觀察，前幾年以大眾投票作為基礎的偶像養成類節目，大多宣揚鼓勵的是“一夜成名”，只要擁有唱歌跳舞等一技之長，靠著顏值、流量，就可以成為明星，受到粉絲追捧。這些趨勢恰恰給予社會一種負面引導，“就像本世紀初早期音樂選秀類節目帶來的爭議是一樣的。”
而新的規範出臺，冷凇表示，未來綜藝領域將更重視一檔節目的積極教育意義和社會意義，真正把社會效益放在創作首位。例如，公益向的內容研發，藝術類、教育類、生活類等垂直類綜藝的模式，將佔據更大的市場篇幅；“星素結合”和以素人為主導的節目，也將更快代替明星本位。“‘星素結合’其實三年前就已經形成創作規律，但融合的還不夠緊密，星還是星，素還是素，是兩張皮。未來不僅素人節目的數量將增加，以學者為主導的文化節目同樣會增加。”
“我們也特別希望這樣。”騰騰坦言。她曾參與多檔文化綜藝、公益類節目的宣傳，節目口碑都不錯，但關注度永遠無法超越全明星真人秀，以至於招商總是遇到困難。“目前我還沒感覺到‘清朗行動’後，綜藝市場在題材方向上有什麼巨大改變。可能還需要時間吧，聽說很多公司已經開始調整後面的娛樂節目方向了。”
轉變④
“雙男主”劇或不再是爆紅密碼
《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》強調，“堅決杜絕‘娘炮’等畸形審美”。在業內人士的觀察中，這是相關部門第一次將某個審美流行文化寫入政策通知。8月26日，《光明日報》發表《警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途》的評論文章，8月27日，《光明日報》繼續發力，刊發《“娘炮形象”等畸形審美必須遏制》評論文章。這兩篇評論，迅速在社交媒體傳播開來。
“清朗行動”對綜藝的重拳主要打在偶像養成，其對影視的調整，則在於審美引導。“關於審美的傾向，美學風格的選擇，其實是創作問題，但是在相關通知裡出現這些詞語，意味著這些傾向已經發展到排他，變成一種潮流了。”據製片人李先生（化名）觀察，“娘炮”審美是從日韓，尤其是韓國流行的“花美男”人設演變而來，存在龐大的年輕粉絲群體，也因此具備了市場潛力。而耽改劇同樣被很多粉絲關注，因此成為主演變成流量的利器。例如，2019年的《陳情令》、2021年的《山河令》等“雙男主”熱播劇，都是由耽美小說改編而來，其主演肖戰、王一博、龔俊等一夜間晉升為“頂流”。待播的《皓衣行》《烽火流金》《左肩有你》也積攢了諸多人氣，其中《皓衣行》在豆瓣有3.3萬人“想看”。
《山河令》令龔俊、張哲瀚爆火，但後者因失德迅速涼涼。
“耽美小說這個審美圈層裡的人本身就有很多，甚至已經形成了一種青年亞文化。而耽改劇無疑讓這個文化更快速破圈。破圈過程中，有越來越多的年輕人會對這個審美，從陌生變得熟悉，直到其變成一種大眾文化。這種歪曲的審美傾向一旦蔓延開來，它就會有一個社會審美的安全問題，就不健全了。”李先生說。據悉，《皓衣行》《烽火流金》曾多次被傳定檔，但至今播出仍杳無音信。今年《山河令》的主演張哲瀚因“失德”成為最快涼涼的頂流，這也讓那些想憑藉雙男主劇“迅速高光”的男演員們，打錯了算盤。“未來想憑藉主演耽改劇一夜爆紅幾乎是沒可能了。至少在藝術作品的層面上，空間應該不大。”李先生坦言。
知名劇評人李星文表示，過去幾年，“流量至上”的市場環境已經把電視劇的考核標準全部攪亂。“即使在新時代下，年輕人的審美有所區別、變化，但核心的創作規律是不應該變的。”但近幾年流量市場、粉絲飯圈所追逐的“唯顏值論”、“瘋狂磕CP”已與正向標準大相徑庭。“這些審美一旦成為主流，我想影視劇就不能再算在戲劇評價範疇內了。這無疑對影視行業是極大的破壞與扭曲。”
過去不少出品方、創作者會在劇本中埋設“互撕”、“CP”等刺激飯圈神經的劇情，而在“堅決抵制泛娛樂化”，樹立正確審美導向的政策影響之下，劇方也將收斂泛娛樂化的錯誤方向，迴歸到戲劇創作本位。
轉變⑤
劇組制定自律公約，落實責任到人
如果說政策改善的是行業的外部環境，行業內部的積極響應，才能將無形化為有形。
9月7日，歷史劇《天下長河》宣佈開機。在開機儀式的大合影上，人群兩邊立起紅板，印製著“《天下長河》演職人員自律公約”，包含了“遵紀守法”、“潔身自好”等字樣。上萬網友為其點贊，並提倡所有劇組統一效仿。也有人提議將演員考取資格證納入計劃。
《天下長河》的總製片人，好酷影視總裁姚昱竹向新京報記者表示，“從6月底建組時，廣電總局相關管理部門就對我們有這樣的指導和要求，所以在那個時候就有了設定‘演職人員自律公約’的計劃，而且我們這個劇也是重大歷史題材，所以就想著（以此）給業內做個表率。開機發布時剛好遇到‘清朗’行動，最初也沒想到會有這麼高的關注度。”
《天下長河》開機儀式上，“演職人員自律公約”分立兩側。
在姚昱竹從業近二十年的經歷中，過往的劇組都像一個個自由的小江湖，一盤散沙，工作之外的時間，演職人員都比較自由、自我，總有人自我約束能力不強，但劇組也無法強制管控成百上千的人。
而“清朗”行動的實施和一些明星“翻車”後，每個演職人員都認識到自己身處娛樂行業，會受到更多的關注，應當承擔更多責任，不能做毫無底線的行為。此外，雖然自律公約沒有被簽訂到合同中，但劇組卻一起行動起來，讓公約中的條款，不止落在口頭。姚昱竹要求，每天每個組的組長都要宣講公約，反覆警示大家的工作態度；同時，製片主任、製片人要經常在群裡發自律公約，“化妝、服裝、道具、美術等十幾個部門，都要做好落實、執行每一天，要讓大家內心真正形成自律。”
“演職人員自律公約”部分內容。
轉變⑥
“藝人風險”評估服務迅速升溫
如果談到“清朗”行動後，影視行業裡最忙的人，艾漫資料總裁曹永壽便是其中之一。8月17日，艾漫資料正式推廣“藝人風險盡調”服務，核心是以全網大資料評估藝人的潛在風險。據悉不到一週，這項服務已經接到了40多單。
曹永壽向新京報記者表示，藝人風險評估服務很早之前就有，只是在過去，業內人士更注重藝人商業價值，更想看誰的粉絲更多、誰更能夠帶貨，很少會有人使用這個模組。但“清朗行動”以來，尤其是吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等藝人突然“翻車”，這項業務的客戶量瞬間增長。短短一個月，該服務的成交量達到了以往一年的總量。
據瞭解，藝人風險盡調報告，核心關注的是政治風險、法律風險、道德風險和商業風險。盡調報告會根據全網大資料，分析藝人的個人朋友圈，公共場合與網路空間中既往的行為、言論，輿情中存在的潛在風險點，親友關係中存在的風險等；還會人工尋找藝人過去合作過的劇組、導演、製片人等，從他們的生活、工作、態度各個方面來評價，例如有沒有耍大牌，工作時態度如何，就像招聘員工前的盡調工作。
據曹永壽觀察，這一個月來，影視公司對於盡調服務的關注度，遠高於品牌方，大多數會直接打包，把所有演員都查一遍，其中男、女一號和男、女二號作為調查重點，需要較高的精準度。而曹永壽透露，一些公司在拿到風險調查報告後，確實也曾因此更換了一些略有風險的演員，“現在影視公司在選角上越來越謹慎了。”
霍尊因為負面新聞退出演藝圈，《披荊斬棘的哥哥》中給其打碼露出。
——未來——
迴歸作品本位，糾正錯誤審美
“清朗行動”的長尾效應是毋庸置疑的。此前國家廣電總局網路司召開的網路視聽文藝節目及人員管理工作座談會強調，要以堅決有力的實際行動讓人民群眾看到變化、見到效果。“可見相關部門也料到，會有人就走幾個月形式，過了風頭還是回到以前。所以我相信這次行業整頓不是暫時的，而是長久性的。”在張先生看來，只要“清朗”之風繼續蔓延，直至成為行業的整體風向，當所有人都把“流量至上”的思維放棄，迴歸作品本位就將成為新的集體意識，“那些追捧流量、錯誤審美的人和團隊，生存空間一定會越來越少。”
據悉，近日各個行業協會也都在召開主題會議，要求進行職業自律，探討如何對行業亂象治標治本。在李星文看來，這也會為相關政策起到一些輔助作用。如果“清朗行動”的力度可以保持下去，粉絲就可以迴歸至觀眾群體，粉絲與演員之間的關係也迴歸至觀眾與影視作品的精神聯絡上，回到正常的審美範疇內。
規範尚待完善，遇險能夠止損
但在對業內人士的走訪中，新京報記者發現，在大環境逐漸向好的態勢下，一些細則、規範仍待相關部門、協會進一步完善。例如，“流量”應當如何定義？此外，一旦劇組無意中使用了“劣跡或失德的藝人”，如何避免損失，也是行業碰到的巨大難題。《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》要求廣播電視行業堅決抵制違法失德人員，伴隨的是張哲瀚、吳亦凡等人的待播作品，例如《維和防暴隊》《青簪行》等，要麼石沉大海，要麼以剪輯、換臉、重拍的方式補救。但這都會造成出品方的巨大損失，且難以向藝人索賠。
上海明倫律師事務所王智斌律師表示，若合同中將演員合同履行完畢的標準，界定為作品“殺青”，那麼只要作品拍攝完畢，演員一方的合同義務即告履行完畢，賠償的可能較小。而若界定為作品能夠正常上映，演員一方有可能因“失德”導致作品未能如期拍攝、未能如期上映，均屬於合同未能履行完畢，此時，合同另一方可以啟動合同中預設的救濟條款，例如返還片酬等。但若影視專案因此擱置或重拍，影視公司即便在演藝合同中約定相關賠償條款，損失的部分也很難追償。“因為影視公司和演員之間只是非常簡單的演藝合同關係，只要表演本身質量沒問題，合同其實就已經履行完畢了。演員聲譽貶損，與影視公司專案受損，並不存在法律上的必然關聯。”
“我們也想過制定嚴苛的無限連帶責任的合同條款，但從業者還是趨利避害的，即便是藝德特別好的演員，配合主動簽約的也不多。那這時候我們怎麼辦？我們該用什麼樣的方式，去評估合作演員的不確定性？”李先生苦惱道，“很多製片方真的是苦悶無處說。”
李先生期待行業能推出明星預警機制，例如當一些藝人可能有潛在的私生活混亂、失德、工作態度差等風險時，行業就會將其列入預警名單。若出品方依舊選擇名單上的演員，就要自己承擔相應的風險。或者，是否可以對連帶責任的合同條款，進行一些約定俗成。“我們很希望相關部門能夠出臺更多的細則與規範，讓因為資訊不對等而選擇了失德藝人的製作方，不要承受這麼大的損失。”
新京報資深記者 張赫
資深編輯 佟娜 校對 翟永軍