《風起霓裳》“撿漏”上星黃金檔，2021年古裝劇環境仍不容樂觀？

萬萬沒想到，2021年第一部上星古裝劇、一線衛視最珍貴的黃金檔古裝劇份額，以及疫情影響下早早開啟的寒假和即將到來的春節檔，最終會花落《風起霓裳》。

26日晚10點，改編自藍雲舒小說《大唐明月》，由陳家霖（《陳情令》導演）執導、古力娜扎和許魏洲領銜主演的古裝愛情劇《風起霓裳》宣佈定檔。此時距離開播僅有22小時，而這部劇半個月前還叫《大唐明月》。

緊急改名、臨播定檔，這又是一次古裝劇上星的博弈戰。上一次這樣的“格外努力”，還是北京衛視為了唐嫣的《燕雲臺》上星，不惜在黃金檔“開天窗”一天。

古裝劇的上星難題，已然是老生常談的話題。資料顯示，2020年僅有9部古裝劇上星播出，登上黃金檔的只有3部劇，東方衛視和江蘇衛視更是“放棄”這一陣地。而曾被市場寄予厚望的《有翡》《上陽賦》，也先後“敗北”轉投網播。

《風起霓裳》並不是市場看好的“預製爆款”，憑什麼能夠拿下這一黃金檔期呢？古偶題材紅利和一線衛視加持下，該劇能夠扛起市場期待嗎？立足2021年的劇集市場，獻禮浪潮下古裝題材的陣地會再次被壓縮嗎？

“好運氣”、“撿漏”，是市場為《風起霓裳》選擇的第一個上星關鍵詞。

回溯湖南衛視歷年來押注春節檔的劇集，從《大明風華》、《知否知否應是綠肥紅瘦》到《孤芳不自賞》、《天天有喜2》，再向前追憶還有《武媚娘傳奇》、《笑傲江湖（霍建華版）》、《宮鎖珠簾》《宮鎖心玉》，可謂清一色的古裝鉅製。

古裝劇搶佔開年檔，在以年輕觀眾為主的湖南衛視尤為顯著，也是其十餘年來屢試不爽的排播策略，後來才逐漸成為衛視和影片平臺的通用規律。

客觀來講，雖有原著影響力加持，但在頂流齊聚的古裝市場，《風起霓裳》的“基本盤”算不上優異：《陳情令》導演陳家霖坐鎮，但古力娜扎和許魏洲並不屬於古裝市場的“能力者”。

換言之，這樣的基本班底，並不足以撬動這一佔盡優勢的黃金檔期，由此也更加讓“撿漏”和“運氣”一說盛行其上。

這裡需要提及的有三部電視劇：於正擔任製片和編劇的《玉樓春》，都市家庭劇《起跑線》，以及王一博和陳曉主演的刑偵劇《冰雨火》。——比起《風起霓裳》，這三部劇的爆款機率顯然更大。

早在去年Q4，就有訊息表示《玉樓春》定檔湖南衛視開年劇，奈何“於正郭敬明被抵制”事件讓該劇被迫擱淺；空置的檔期湧入了《起跑線》《冰雨火》兩位選手，前者與《乘風破浪的姐姐2》聯動，後者網傳於23日錄製綜藝和釋出會，不過25日“未過審”的訊息也為市場澆下了一盆涼水。

至於《起跑線》的讓路，或許更能窺見一點：在同樣上線、過審的元素下，湖南衛視更傾向於以古裝劇來填補春節檔這樣的大檔期。

相比“運氣”玄學，一部劇能否上星更具說服力的顯然是背後的發行方，以及資本市場的多維博弈。

“這戲算是芒果的定製劇，賣給芒果的價格也不貴。歸根結底還是發行方牛”，某微博大V爆料道。話之所指，一是該劇的出品方陝文投藝達影視，國企背景，其參與出品發行的包括《好先生》《小別離》《我的真朋友》，上星作品佔比極高。

二是阿里系和芒果系長久以來的友好關係，在2020年愈發緊密。去年11月優酷私享會上宣佈，優酷劇集將與湖南衛視等頂級臺網展開深度合作，在這之後在湖南衛視和優酷播出《巡迴檢察組》算是一次成功的嘗試，而原定上線的《玉樓春》同樣是以優酷獨播形式播出。

12月3日阿里62億入股芒果超媒成為第二大股東，也讓兩者之間的戰略合作有了資本的支撐。如此也為“價格便宜”找到了論據。而即使刨除這一因素，相比市場上頂流、大製作的古裝劇，《風起霓裳》的版權價格也不會太高。

運氣也好資本也罷，《風起霓裳》成功上星，之後的故事便要交還給內容了。

“廣電老做這種歪打正著的事情，《大秦賦》不配叫《大秦帝國》，《風起霓裳》真的不配叫《大唐明月》”，豆瓣小組如是感慨。原著《大唐明月》豆瓣評分8.5，章回敘事、歷史考據等評價常見，《風起霓裳》為何不被買單呢？

市場評價直指魔改問題：“不能說一點不像吧，只能說毫無關係”。

網文市場青睞重生、穿越梗，但劇集卻必須要合理規避這一設定，是曾困擾無數大古裝的難題，《風起霓裳》的跌倒愈發嚴重：為了去除穿越元素，該劇完全顛覆了原著設定，甚至重新創作了人物主線，但卻頻頻踩中市場“雷區”。

該劇的故事走向，被評論“看到了《大長今》《宮心計》《陸貞傳奇》《深宮諜影》等多部劇影子”。疑似原著作者藍雲舒爆料的“李治愛上女主”、對武則天等歷史人物的魔改，也戳中了大眾的情緒點，“感覺第二部《至尊紅顏》上線了”。除此之外，劇集還有女主傻白甜、男女主少年相識等大量古偶套路。

以一己之力牽扯起無數早期古裝劇頻繁被提及，恐怕也是絕無僅有。

“合同為證，看過書的都知道我是啥風格。現在收視率和熱議度都這麼高，是這個劇綜編劇的功勞。我不能爭別人的功勞”、“前期也不是我主導編劇工作的”，面對市場爭議，掛名編劇、原著作者藍雲舒在微博上回應道。

用詞委婉，但也將矛頭指向了《風起霓裳》的編劇：梅英菊。其上一部作品是豆瓣評分4.3的《我的真朋友》，因為過度懸浮引發市場差評。

魔改問題外，圍繞著古力娜扎一直以來的演技爭議，也在作用於劇集口碑。

分兩個層面來看：其一，前兩集小演員詮釋人物幼時遭遇時，豆瓣評論區已然出現了大量“演技差””花瓶“等差評，恐怕與演員自身的觀眾緣有關，惡意差評和粉絲控評各執一詞。其二，隨著劇情推進，古力娜扎出場，但沒能以演技讓劇集真香，演技拉垮仍然是其問題所在。

相比古力娜扎的爭議性，前兩集中古靈精怪的小琉璃、14歲少女武則天則受到了網友的喜愛，尤其是在經歷了章子怡、張魯一、趙麗穎等成熟演員強行少女感和少年感之後，這種天然的契合感加分無數。

魔改嚴重、故事缺少新鮮感和共情性，劇情經不起推敲，演員演技不線上，都在過早透支著該劇的口碑，為長線發展埋下隱患。昨晚該劇收視從首播的0.8%下降至0.5%左右，當然不排除週五受到《王牌對王牌6》等綜藝影響的原因。

當下的市場上，古裝劇正在迎來一個小高峰：《有翡》收官，《上陽賦》熱播，《我就是這般女子》《風起霓裳》《玲瓏》《靈域》搶佔賽道，雖然缺少全民性爆款，但也帶動了一波追劇潮。只是立足2021年，古裝劇前景不容樂觀。

“介於今年年份特殊，大機率6月後，將不會再有古裝劇上線”，有媒體採訪街內人士得到如是訊息。

近年來，政策始終是古裝劇最大的變數之一，裸播、撤檔、上星難層出不窮，而在建黨100週年、脫貧攻堅、抗擊疫情等多重影響下，2021年的古裝市場也或將迎來前所未有的排播收緊。

事實上，早在2020年6月廣電總局釋出建黨100週年主題作品創作展播活動的相關通知時，就曾指出展播將貫穿2021年全年，梯次遞進，六七月間形成高潮後繼續保持熱度，做到長流水、不斷線、高潮迭起。

但是投注市場，無論是製作層面還是大眾市場，對古裝題材的追逐卻仍處在持續高溫狀態。

一方面，雖然內容市場不斷向現實題材偏移，古裝劇陣地有所縮小，資料顯示2020年古裝題材劇66部，佔比9.85%，2018年這一資料達到14.4%，但是流量入局、大IP加持的頭部古裝劇仍是投資市場的寵兒。

據不完全統計，2021年楊冪、李易峰、楊紫、肖戰等人氣演員領銜主演的待播古裝劇超20部，《斛珠夫人》《青簪行》《慶餘年2》《斗羅大陸》等皆在其列，其中《斗羅大陸》等劇更是多次在德塔文待播劇景氣指數中登頂。

另一方面，藝恩資料顯示2020年播映指數TOP50劇集中古裝劇佔比達到24%，遠超其他題材，優質古裝劇仍然是市場寵兒。當然《清平樂》《燕雲臺》《有翡》先後遭遇口碑困境，僅有的黑馬還是年初的《錦衣之下》和小成本製作《傳聞中的陳芊芊》，也為市場敲響了警鐘。

政策影響力排播收緊、頭部待播古裝劇良多、觀眾市場買單率較高但也審美提升，都讓2021年古裝劇賽道的競爭愈發激烈。僅依靠內容儲備喊響的“2021年將是古裝劇大年”的口號，顯然過於樂觀。

如此也就不難理解當下6部古裝劇熱播的盛況了，春節檔或許會是2021年古裝劇尋求上線的“最佳時機”。而早前就曾有訊息傳出，肖戰、吳宣儀主演的電視劇《斗羅大陸》有望於2月4日上線央視，為這波古裝熱續航。

長線來看，古裝劇市場也在加快程序，搶佔為數不多的檔期。《風起霓裳》去年5月開機、9月殺青，到如今播出，歷時9個月，在古裝劇裡可謂非常迅速，只是如今看來也留下了品質隱患。而之前也曾有媒體報道《有翡》為了趕在年前上線，刪減內容、特效和剪輯粗糙等，似乎也在成片中得以印證。

古裝劇的市場上硝煙一直未曾熄滅，變數也始終存在，“上有政策下有對策”的同時，未曾變化的始終是對優質內容的需求。2021年，古裝劇市場將迎來真正的大考之年，抓住機遇、適者生存和堅守初心同樣重要。