距離2023年春節檔正式啟動還有兩週，電影市場開始有了熱鬧的跡象。
12月27日起一週內，多部影片宣佈進軍春節檔。截至目前，已有7部電影確認定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》，以及2部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》。
上述7部影片背後集結了多家出品方，包括中國電影、光線傳媒、萬達電影、博納影業等頭部公司均拿出頭部作品投入市場，讓長久處於“片荒”之中的電影市場顯得“擁擠”起來。
春節檔多元型別齊聚，涵蓋科幻懸疑喜劇動畫
按照時間順序，最早宣佈進入春節檔的是科幻題材電影《流浪地球2》。早在2020年11月，導演郭帆就宣佈了《流浪地球2》拍攝計劃，宣佈定檔2023年大年初一。據悉，《流浪地球2》是《流浪地球》的前傳，劇情將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。
2019年春節檔上映的《流浪地球》斬獲46.88億票房，還引發了觀眾對於科幻電影的討論。除了導演郭帆、監製劉慈欣、主演吳京的迴歸，還集結了劉德華、李雪健、沙溢、王智等演員。截至發稿，《流浪地球2》貓眼想看資料83.2萬，淘票票想看資料76.9萬，是春節檔已定檔影片中最高的一部。
第二部定檔的是春節檔的老面孔。2022年11月24日，《熊出沒·伴我“熊芯”》正式宣佈定檔2023年春節。2014年以來，“熊出沒”系列電影從未缺席春節檔（2020年除外），票房產出穩定。2022年“熊出沒”系列電影還實現了票房飛躍：《熊出沒·重返地球》拿下春節檔票房第四名，最終票房達9.77億，在國產動畫電影序列中票房成績僅次於《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。
隨後一個月內再無影片定檔春節的訊息。直到12月27日，張藝謀執導新片《滿江紅》宣佈定檔大年初一，有關2023年春節檔的話題才再被提起。
這是張藝謀執導新片第二次進入春節檔。影片啟用雙男主沈騰、易烊千璽，講述岳飛死後四年、秦檜與金國會談之際，小兵張大與親兵營副統領孫均被裹挾進層層陰謀的故事。貓眼電影曾在金雞推介會上介紹稱，《滿江紅》是一部懸疑反轉電影，“多次反轉，和你以往看到的懸疑電影都不一樣”。
不過，“張藝謀執導”並非票房產出的金字招牌，其執導的票房最高電影是《懸崖之上》，內地票房報收11.91億。去年冬奧會開幕式加持下，拿下春節檔最高豆瓣評分的《狙擊手》一度票房逆跌，但最終票房報收6.08億。同時《滿江紅》又是一部古裝懸疑電影，在近三年的電影市場並不常見。影片的票房潛力還需觀察影片質量和觀眾接受程度而定。
《流浪地球2》劇照
進入1月，更多影片陸續定檔，本屆春節檔陣容逐漸明朗。首先確認檔期的是兩部備受期待的“存貨”。
1月1日東方衛視跨年晚會上，主演王一博宣佈了《無名》定檔春節的訊息。《無名》由程耳執導，梁朝偉、王一博主演，是繼《中國醫生》《長津湖》後博納影業“中國勝利三部曲”最後一部作品。此前曾有影片將定檔2022年國慶的傳聞，但該片最終沒有上映。
不過定檔後《無名》的宣發動作並不頻繁。除了1月5日下午官方微博闢謠表示“影片不是全片上海話”，該片尚未釋放其他資訊或物料。
1月2日，動畫電影《深海》也終於確定了檔期。該片由《西遊記之大聖歸來》導演田曉鵬執導，製作時間長達7年，此前一度傳出將定檔2022年暑期或國慶檔的訊息。出品方光線傳媒出品的動畫電影《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》曾在暑期檔和國慶檔收穫票房佳績，分別斬獲50億、16億票房，但這是光線傳媒的動畫電影首次春節檔。
1月3日，2023年春節檔迎來了喜劇電影《交換人生》。影片由雷佳音、張小斐、張宥浩主演，採用了意外換身、交換人生的劇情展開。相比前述幾部電影，目前《交換人生》貓眼和淘票票想看熱度並不高，但考慮到閤家歡喜劇電影是春節檔剛需，影片也能獲得一定市場空間。
1月6日，鄧超、俞白眉執導的《中國乒乓之絕地反擊》官宣定檔大年初一。影片根據真實故事改編，講述了國球史上“五虎將”一段由低谷到巔峰的精彩反擊故事。
事實上，在正式官宣檔期前，片方已經迫不及待透露風聲。1月3日，恆業影業總經理陳輝在微博宣佈《中國乒乓之絕地反擊》將於春節檔上映。《中國乒乓之絕地反擊》的定檔，又為2023年春節檔增加了運動題材。
《滿江紅》劇照
截至發稿，2023年春節檔已有7部新片定檔，型別涵蓋科幻、懸疑、動畫、喜劇、運動等。對比2022年春節檔片單，2023年的陣容給觀眾留下了更多選擇空間。
相對豐富的型別也給院線帶來了期待。1月4日，幸福藍海披露投資者關係活動記錄表表示：“目前瞭解到《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》等不同型別影片定檔春節檔，這充分說明了電影製作發行行業對中國電影市場的堅定看好。電影產業鏈上游的優質供片將極大促進作為產業鏈下游終端的影城的全面復甦。幸福藍海旗下影城正積極提升服務水平，更新最佳化設施裝置，以充分的準備迎接2023年春節檔。”
此外1月5日，2022年國慶檔前緊急撤檔的《長空之王》釋出海報重啟宣傳，稱電影將於2023年上映。
電影公司“扎堆”推新片，觀眾會回來嗎？
作為全年第一大檔期，春節檔是電影公司兵家必爭之地。從定檔的7部影片來看，已有多家頭部電影公司出現在出品方或聯合出品方行列。
貓眼專業版顯示，《流浪地球2》第一齣品方為中國電影，《滿江紅》的出品方包括歡喜首映、貓眼微影等，《無名》的出品方包括上海博納文化、阿里影業，《熊出沒·伴我“熊芯”》由華強方特、橫店影業等出品，《深海》由光線影業主投主控，《交換人生》背後是儒意影視。《中國乒乓之絕地反擊》由恆業影業、愛奇藝等公司出品。
多家上市電影公司參與了不止一部新片。中國電影是《流浪地球2》的第一齣品方，也在《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方之列。光線傳媒主投發行《深海》，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。萬達電影聯合出品《流浪地球2》，子公司萬達影視參與出品《熊出沒·伴我“熊芯”》。阿里影業參與出品《無名》《交換人生》，聯合出品《流浪地球2》，並透過東陽小宇宙聯合出品《熊出沒·伴我“熊芯”》。貓眼娛樂是《滿江紅》的出品方，也是《交換人生》的聯合出品方。華策影視則聯合出品了《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》。
《深海》劇照
電影公司緊盯春節檔並不意外。一方面，長久沒有新片上映的電影公司需要票房收入以應對業績壓力。以本次拿出“存貨”《無名》和《深海》上映的博納影業和光線傳媒為例。兩家公司2022年三季度營收分別同比下滑46.59%和54.12%，季度淨虧損分別為1.5億、9876萬。
另一方面，疫情後票房向檔期集中的傾向越發明顯。貓眼研究院釋出《2022年中國電影市場資料洞察》指出，2017年至2019年假日檔期佔全年票房比例維持在20%左右，但這一資料在2021年和2022年分別為36%和32%。
檔期聚集了全年最多的觀眾，但這並不意味著觀影人次的提升。2022年春節檔觀影人次同比下降三分之一，而觀眾流失也成為2022年電影行業面臨的最嚴峻的問題。燈塔研究院釋出的《2022年中國電影市場年度盤點報告》顯示，2022年觀影人次僅7.1億，而2019年觀影人次是17.28億；上座率僅5.8%，低於2020年的8.1%。
觀影人次流失背後的原因不止一條，但缺乏院線新片必定是主因之一。前述貓眼研究院報告顯示，2020年至2022年全國新映影片數量均值379部，是2017年至2019年的74%，電影備案數量也有縮減；而新片斷供對於電影市場的影響，“表層是票房產量的下降、裡層則是觀影習慣的培養被多次打斷”。
圖片來源：貓眼研究院《2022年中國電影市場資料洞察》
不過，伴隨疫情防控政策調整，電影院已經開始陸續上新。12月中旬《阿凡達：水之道》上映，目前內地票房已突破12億。隨後《想見你》《絕望主夫》陸續上映，元旦檔三天總票房達到5.5億。儘管和過去兩年的10億量級仍有較大差距，但相比於國慶檔之後僅有5.68億月票房的11月，已經有了較大程度的提升。
1月4日，中原證券釋出研報表示，展望2023年，我們認為國內電影市場已具備復甦條件，一方面政策的調整使未來影院面臨政策性經營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應下，目前國內影院營業率已回升至80%以上。另一方面2022年內由於各種原因未能如期上映的影片為2023年及以後的電影市場形成內容儲備，未來上映後有望帶動觀眾需求。