這個春節檔，中國電影打了一個大大的翻身仗，六部新片共取得了67億元多的票房，排在春節檔歷史第二。其中，《熊出沒·伴我“熊芯”》上映13天，票房為11.5億元，成為9部“熊出沒”系列大電影中首部進入10億元大關的影片，也是首部殺進春節檔票房前三位的動畫影片。
從2014年第一部《熊出沒之奪寶熊兵》在當年春節檔取得了2.45億元的票房起，這個系列每年都有作品跟觀眾見面，而且票房也呈上升趨勢。根據貓眼APP預測，《熊出沒·伴我“雄芯”》的最終票房為14億元左右。如此亮眼的成績，想必很多人事先都沒有預料到。
“熊出沒”系列大電影已經成為目前中國動畫電影市場上週期最長、群眾基礎最堅實、票房也最為成功的電影。
筆者認為，這個系列能取得如此優秀的成績，跟以下幾個因素密不可分：首先，是長期堅持全方位經營該系列IP。“熊出沒”系列大電影背後出品方是深圳華強方特公司，該公司早在2007年就推出了方特主題公園，“熊出沒”系列動畫片和大電影的推出，都是建立在主題公園的基礎上。為了宣傳該主題公園，也為了拓展產品線，公司於2012年1月22日在中央電視臺少兒頻道播出了第一集《熊出沒》動畫片，此後一直堅持做下去，共做了9部514集。雖然動畫片的利潤並不是很高，但打下了很好的群眾基礎。到目前為止，“熊出沒”這個IP建立起了從主題公園、動畫片、大電影、周邊產品、遊戲等全方位的產品鏈，這在目前的國產動畫中很少見。它的經營方式更加接近迪士尼模式，這是很多國產動畫想做而沒有或沒能做到的事兒。
其次，這個系列一開始就採用了最先進的三維動畫製作方式，嚴把作品質量關，並且一路升級。“熊出沒”最早運用的製作技術，來自於方特主題公園裡的經驗。那時國內三維動畫片的製作還剛出現不久，而方特主題公園裡的相關製作經驗已很成熟，甚至超前，於是《熊出沒之奪寶熊兵》就採用了相關經驗，這部影片當年的成本只有1000萬元。公映後，它的三維效果非常突出，很多小朋友看電影時會情不自禁地用手去觸碰銀幕上的各種動植物，這在當時也是很大的賣點。同為兒童動畫片，《喜羊羊和灰太狼》大電影也曾在春節檔公映過，但該系列卻是二維動畫，加上故事過於低幼，最終票房非常不理想。這一點也能看出“熊出沒”出品方的遠見，雖然二維動畫有獨特的審美價值，但對於普通觀眾來說，越來越逼真的三維動畫，無疑是最主流的存在。
在特效上，該系列產品也沒有停留在吃老本階段，而是不停升級進化。《熊出沒·伴我“熊芯”》的特效在細節上下功夫，除了雨水、動物的毛髮等製作外，還涉及到能量匯聚、閃電攻擊、破碎、噴冰、冰凍、噴氣尾煙等多種特效製作，複雜性越來越高，其中有458個鏡頭的特效數量堪稱驚人。
最後，也是最重要的一點，就是故事講得越來越好了。從去年的《熊出沒·重返地球》開始，筆者就跟身邊人推薦這部電影，原因很簡單，這個故事真的感動了我。今年《熊出沒·伴我“熊芯”》的故事更加強烈感人，影片用懸疑片的方式，講述了“熊大和熊二一起找媽媽”的經歷，最後發現，“熊媽媽”居然是一個機器人，但影片並沒有只停留在揭秘階段，而是將“熊媽媽”從一個無人類情感的機器人到後來有了人類情感後的“覺醒”過程拍得非常細膩，這一點非常了不起。如果該系列一開始主打的“閤家歡”口號還只是一個宣傳策略，那麼到了這兩部影片階段，故事已經足夠硬核，完全對得起“閤家歡、老少皆宜”這幾個字了。即便是成年人，也會在觀影的過程中被打動流淚。
不知不覺中，九部“熊出沒”系列大電影已經創造了一個個紀錄。它一開始只是方特主題樂園的一個推廣產品，但在出品方的苦心經營下，成為了現在名副其實的“吸金機器”。它全產業鏈的經營方式，不斷提升的產品質量和情感體驗，尤其值得中國動畫電影人和這個行業的經營者們學習借鑑。
（原標題：文化觀察： “熊出沒”大電影系列為何票房越來越高？）
來源：北京日報客戶端 | 記者 王金躍
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