封面新聞記者 覃方婭
3月12日，微博釋出2020年使用者發展報告（以下簡稱“報告”）。從年齡分佈上看，90後成為媒體官微和政務官微的主力粉絲，佔比均接近50%。雖然微博全站女性使用者規模更大，但媒體官微和政務官微的粉絲中男性使用者佔比更高。
影片成媒體重要報道形式
2020年微博認證的媒體機構賬號數量超過3.8萬個，媒體機構全年所釋出微博累計被轉評、評論和點贊超過66.8億次，總閱讀量超過2.4萬億次。在媒體融合創新的大趨勢下，影片成為媒體重要的報道形式，2020年媒體機構在微博釋出的影片數量相比2019年大幅增長超過110%，總播放量超過4000億次。
透過話題開放機制，微博鼓勵媒體進行議題建立、參與到議題的討論環節，由媒體機構主持的話題也頻繁登上熱搜。全國兩會、新冠肺炎疫情、美國大選作為媒體主持的代表性社會熱點話題，引發了使用者的廣泛關注與討論。
對於上述熱點話題，表情包成為使用者最直接的表態方式之一。針對全國兩會、新冠肺炎疫情，微博使用者釋出的表情主要是關注權威資訊釋出的“話筒”、直接表明個人立場的“愛心”、以及為武漢加油、為中國加油的“點贊”；針對美國大選，微博使用者則大量使用“doge”、“允悲”、“二哈”等意味深長的表情表達自己的立場。
政務微博粉絲總數突破30億
2020年微博認證的政務機構賬號數量超過14萬個，其粉絲總數突破30億，所釋出微博的總閱讀量超過4500億次。權威疫情資訊、社會熱點回應、正能量暖心故事，是使用者關注政務微博最希望看到的內容。
在疫情爆發後，衛健醫療、央企建設等方向的話題內容廣受網友關注。除此之外，作為權威發聲和正能量的擔當，政務微博主持的熱點話題及正能量議題也具備很高的關注度。在由政務微博主持的最受關注熱點話題前十榜單中，政法系統官微主持的話題佔據三席，分別為@中國長安網 主持的#律師涉嫌性侵養女案調查結果#、@檢察日報 主持的#勞榮枝被提起公訴#、@最高人民檢察院 主持的#保護少年的你#。網民對於重大案件及法律完善程序表現出高度關注，相關部門及時公佈調查結果、案件進展等資訊，回應社會關切。
此外，由@中國天氣 主持的三個話題#日環食直播#、#颱風黑格比#、#冷空氣來了#集體上榜，表現搶眼，這意味與生活的相關度已成為微博話題熱度的重要指標之一，政務微博也不斷豐富服務類資訊和功能，更接地氣。
微博公共討論屬性凸顯
2020年全年熱點不斷，從居家隔離生活到武漢解封，從兩會到高考，從七夕到跨年，從美國暴動到美國大選，不斷湧現的熱門話題引發了微博使用者的關注、追蹤、討論，凸顯出微博強大的公共討論屬性。
特別是疫情期間，微博使用者日均檢視疫情資訊161億次，3.7萬個政務微博以及3000多家媒體微博釋出權威資訊607.6萬條，發起3萬場疫情直播，觀看人次超30億。此外，社會各界釋出了61萬條求助微博，其中251座城市的557家醫院透過微博求助。透過“肺炎求助超話”，微博平臺核實求助微博10637條，上報有效求助資訊3964條，多位患者發微博反饋救助得到解決。
2020年，微博繼續推動全民公益理念的普及，全年1786萬微博使用者透過微公益平臺為1544個公益專案捐出超過1.41億元善款，其中將近一半為明星粉絲捐贈，同時，1438個公益話題的總閱讀量超過1207億。
微博使用者加速年輕化
2020年，微博使用者繼續呈現年輕化趨勢，90後和00後佔比已接近80%，微博因此成為年輕人潮流文化和生活方式的聚集地。
在潮流文化上，凡爾賽文學、秋天的第一杯奶茶、雲監工、打工人等網路流行語在微博爆火出圈，引發全網玩梗。報告顯示，52%的90後在微博上使用過流行梗，是80後的4倍，而95後使用流行梗的佔比更高。
在生活方式上，生活的“陰晴圓缺”，美食的“酸甜苦辣”是微博使用者最熱衷分享的領域，中午12點和晚上22點是微博使用者的黃金衝浪時段。美食方面，火鍋、奶茶、螺螄粉入選00後美食榜單前三名，螺螄粉、烤肉、酸辣粉則是90後鍾愛的小吃。在年輕使用者的頻繁討論和分享中，螺螄粉迅速培養起熱搜體質，與螺螄粉相關的話題多次登上熱搜，從而突破年齡和地域，形成了更為廣泛的社會認知。
對於熱門話題，微博使用者也呈現出明顯的年齡差異。90後、00後的關注領域主要集中在影劇綜及遊戲，體現“泛娛樂”特徵；70後、80後的關注領域則更廣泛，體現“泛社會”特徵。此外，各地使用者在微博上也展現出著不同的興趣點。例如，河南使用者愛討論武術，四川使用者表現得相對佛系，隨著文昌憑藉火箭發射登頂熱搜，海南使用者對太空的關注度顯著提升，山西使用者更愛追動漫，貴州使用者喜歡將時間留給貓咪，東北使用者則最愛討論和曬私房菜。
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