勸嘎勇士終成嘎！嘎子“把握不住”的直播帶貨，你潘叔就能把握住？

“勸嘎勇士”潘長江沒能抵禦金錢的攻勢，立地成“嘎”了。

|作者：隋唐

|編輯：阿曄

|編審：咖哩

近期刷屏的“潘嘎之交”，已經有了當初“六學盛世”的光景。起因是潘長江某次勸“嘎子哥”謝孟偉不要直播賣貨，結果沒過多久自己卻被質疑直播賣起了“假酒”……

網友說，當比潘長江小32歲的“嘎子”謝孟偉在直播中喊對方“潘子”時，“潘子”就已經輸了。那一刻，潘長江的身份是喜劇演員，但也不完全是喜劇演員——他正在親自導演一出真實人生的“滑稽戲”。

2003年，鬱郁不得志的二手玫瑰樂隊主唱樑龍在搖滾中吶喊出了傳世名言：“允許部分藝術家先富起來！”彼時，潘長江已經憑藉春晚小品《過河》成為當世頂流，一句“濃縮的都是精華”讓這個小個子家喻戶曉。但是，潘長江似乎並沒有悟透這句歌詞的隱喻——想先富起來可以，但吃相不能太難看。

作為“先富起來”的藝術家，不注意愛惜羽毛遲早會“翻車”。

勸嘎勇士終成嘎

對於如今的“00後”而言，“嘎子”這個名字，可能已經顯得比較陌生。

作為17年前最火的抗日劇，《小兵張嘎》是《亮劍》之前的抗日劇巔峰，屬於暑期各大電視臺必播的現象級電視劇，能與《還珠格格》《西遊記》《家有兒女》分庭抗禮。在這部集結了張一山、王莎莎、矢野浩二的電視劇當中，謝孟偉飾演的嘎子就是男主。

·電視劇《小兵張嘎》中，謝孟偉（左二）飾演嘎子。

2006年，嘎子哥謝孟偉以全國生、旦、淨、醜專業總排名第一的成績，考入中國戲曲學院，成為一名京劇科班出身的專業武丑演員。

這樣的起點，不可謂不高。可高起點卻並不是誰都能駕馭。

大學畢業後，嘎子哥混得一天不如一天，年過三十都沒有再翻起浪花。2020年，決定換道超車的他註冊了短影片賬號，開始了直播帶貨生涯。幹一行愛一行，謝孟偉用盡畢生所學，終於在直播界小有成就。

但是，沉浸在直播間的嘎子哥開始“飄”了——先是為了排面想在廣州塔直播，被質疑“耍大牌”；後被懷疑賣“貼牌假酒”，深陷假貨風波。一時間，他成了眾矢之的，不僅口碑一落千丈，還被平臺暫停了直播。

·嘎子哥謝孟偉直播帶貨。

就在嘎子哥復播之際，潘長江出現了。他及時連線直播，語重心長地跟嘎子哥說：“別怪潘叔說話比較直白。因為你年輕，你沒有經驗，你不懂。因為這裡的水很深，網上的東西都是虛擬的，你把握不住。”情到深處，潘長江甚至將自己的臉拍得“啪啪”作響，“不要為了掙面子直播，更不要為了掙‘達不溜（W，錢）’直播。”

巴掌落在了潘叔的臉上，也落在了嘎子哥的心上。面對前輩的諄諄教誨，嘎子哥臨屏涕零，聲淚俱下。相差32歲的“叔侄”倆在直播間裡上演了一出“懸崖勒馬，浪子回頭”的戲碼。

·直播連線時，潘長江規勸嘎子哥。

但是，事件很快出現了反轉。

今年3月底，那句“把握不住”言猶在耳，潘長江就在網路上開啟了直播帶貨模式。而他賣的商品之一，恰恰就是某品牌的白酒。更尷尬的是，評論區裡有人稱這款白酒也是“貼牌假酒”。

眾人忍不住吐槽：原來潘叔說的“你把握不住”還有下半句，那就是“但潘叔能把握住”。當初他對嘎子的規勸，也被網友們調侃為“勸退競爭對手”。隨後，有網友在嘎子哥的直播間留言，讓他去“勸勸潘子”，沒想到嘎子哥直言：“我勸不了‘潘子’，我只能管好我自己。”

在此之後，“潘嘎之交”迅速火遍全網，還有網友將此故寫成了文言文。

·網友創作的《潘嘎之交》。

有人很疑惑，看潘長江當初對嘎子的規勸，帶貨的利弊他比誰都清楚，但明知山有虎還偏向虎山行，到底為何？

道理很簡單——直播帶貨太賺錢了。“勸嘎勇士”潘長江沒能抵禦金錢的攻勢，立地成“嘎”了。

直播帶貨誘惑有多大？

2019年，我國直播帶貨規模高達4437.5億元，2020年，這個數字邁過了9000億大關。增幅如此巨大的市場，讓人看到了這個新興行業的潛力。原來，一夜暴富的神話不止可以發生在彩票站，還可以發生在小小的帶貨直播間。

2019年“618”，快手一哥辛巴在直播間裡賣出了30萬桶洗衣液；同年“雙十一”，薇婭以27億元銷售額的紀錄傲視群雄；2020年1月份，李佳琦在15秒內賣出了18萬份小零食……

作為一名老藝術家，潘叔的號召力雖不能像頭部主播一樣，但召集起一支年齡在35至55歲的“爸爸軍團”不在話下。憑藉在父輩當中的影響力，潘叔直播已經贏在了起跑線上。

據直播電商分析資料平臺“飛瓜資料”顯示，潘長江在3月28日到4月27日之間共進行了6次直播帶貨，總交易額達到1.2億元人民幣，換算下來平均一場為2000萬人民幣。在銷售一款黃金首飾時，潘長江更是創下了單款銷售額近千萬的紀錄，平均下來整體銷售額甚至超了同平臺的“帶貨鬼才”羅永浩。

有網友算了一筆賬：按照潘叔的咖位，如果坑位費（品牌方給主播的門票錢）為市場價20萬元，再加上20%左右的抽成，那麼1.2億元的銷售額就能給咱潘叔帶來3000萬元人民幣的收入，平均下來每場500萬元。

不過，潘叔掌握財富密碼並不是靠簡單的人氣積累，為了直播帶貨，他是真豁得出去。

為了構建自己的帶貨帝國，他大手一揮，將辛巴認作乾兒。直播時，潘長江還特意宣佈辛巴是他“在網際網路上的唯一干兒子”。至於為什麼要強調“網際網路上”，有網友猜測是因為線下還有其他乾兒子。

除此之外，潘長江深諳直播精髓，笑星出身的他不僅在直播室賣力與觀眾互動，高喊“銷售額到多少就給老鐵們唱一首《過河》”，還安排美女助理助陣，上演一幕好物配佳人，讓螢幕前的“家人們”下單如流水。

當然，即便不在直播間裡，潘長江為了人氣最近也沒少給自己“整活兒”。在他的短影片賬號裡有許多精心製作的短影片，他有時模仿狒狒，有時又會來一段“社會搖”，偶爾還會拉著圈內好友給自己助陣。

一番操作下來，潘叔成功將自身影響力變成了粉絲購買力，而這門“學問”可不是誰都能輕鬆把握。

老藝術家要更愛惜羽毛

潘長江的活躍期是上世紀90年代到本世紀前10年。20年間，他既能hold住春晚這個大舞臺，又能在電影、電視劇領域發光發熱，自導自演的《清凌凌的水藍瑩瑩的天2》還拿到了第二屆新農村電視藝術節最佳農村題材電視劇獎。

·潘長江代表作小品《過河》片段截圖。

近幾年，潘長江逐漸從公眾視野淡出，但人老心不老的他明顯閒不住，想另尋舞臺發揮餘熱。最終，在時代浪潮的激流當中，潘長江與直播帶貨“走”到了一起。

在“潘嘎之交”的鬧劇裡，潘長江本可避而遠之，但其主動與嘎子哥謝孟偉連線的行為，讓不少人相信，當初他規勸謝孟偉是出於一片真心，是單純的長輩對晚輩的勸誡。只是網路直播帶貨的水之深，讓初嘗直播的他也出現了誤判。

從選貨到賣貨再到售後服務，任何一個環節出問題，都將對主播帶來莫大負面影響。

到目前為止，潘長江帶貨的爭議商品，質量優劣尚無官方實錘。從這個方面來講，造成的負面影響還在可控範圍內。

但是，作為一位德高望重的文藝圈前輩，“德藝雙馨”是觀眾看待潘長江時自帶的濾鏡，尤其是在網路辨識能力稍差的長輩群體中，他擁有更強的影響力，這恰恰使得他的任何一點“疏忽”都更容易傷害無辜觀眾。

與網路直播相比，流量的“浪潮”更深不可測，老一輩藝術家更容易“把握不住”。

想當年六小齡童因為缺席猴年春晚引來全網懷舊，齊聲為他抱不平；沒想過僅僅過了兩年，六小齡童就成了網友眼中的“戲霸”，諷刺他的“六學”瞬間在網路刷屏，讓他招架不住。

·網友製作表情包諷刺六小齡童的“六學”。

同樣的事情也曾發生在潘長江身上。2019年，潘長江在節目上說了一句“不認識蔡徐坤”引來謾罵，那時候多數網友選擇力挺潘長江，給了他無限力量。但同樣過了兩年，因為直播帶貨，潘長江就陷入了口碑危機。

流量很香，但也很燙。希望“潘長江們”早日明白這個道理，謹言慎行，在“恰飯”的同時更加愛惜自己的羽毛，方能在網路的大浪中永立潮頭。