《除暴》上映兩天，票房輕鬆破億。
不出意外，它將成為《金剛川》之後，票房成績最好的影片。
電影在上映前，被不少觀眾和業內認為是能刺激11月影市的作品之一。尤其隨著它提檔至11月20日，錯開了張藝謀導演的《一秒鐘》，更是被寄予厚望。
相比其他影片，電影《除暴》在發行方面，可謂做足了功課。
影片罕見地於週五18點才開啟金鑰，影院才陸續上片；雖然影片於上週末進行了點映，但點映的26個城市則以長江為北的二三線城市為主。
除此之外，根據發行通知來看，影片的2D粵語版本僅提供上海、福建、廣東和廣西這4個地區。
所有這些一反常態的操作，倒讓不少人難以理解。
反觀去年影市，《掃毒2》《反貪風暴4》《使徒行者2》這些港產的動作犯罪片都相繼重新整理票房紀錄，就連口碑不盡人意的《追龍2》和《沉默的證人》都拿下了不俗的票房成績。
有這些案例在前，同類型的電影《除暴》能火，似乎是大家都不會意外的事。那麼，這波發行操作又有何目的呢？有人覺得為了保證口碑，有人則認為做到更好的下沉。
《除暴》質量好嗎？
“很大程度上，發行這麼操作是為了保證口碑，爭取更多排片。”一位有4年發行經驗的小黃講出了他的觀點。
誠然，目前多數電影習慣週五上片，如果遇到影片較多的時候，有的會提前到週四，或者是週四的18點。比如未來聖誕節期間，不少影片就把檔期瞄準了週四（平安夜）。片方儘可能把影片的檔期往前挪，多數是為了搶佔時機，“對自己的片子有足夠的信心，可以後續靠口碑獲得更多的排片。”
有不少片方儘可能壓著影片，很大程度上是擔心影片的口碑質量，害怕上午有觀眾看完之後，差評流出，影響週末的排片以及上座率。
在觀眾沒有更多參考意見時，只能單純透過影片的卡司陣容和型別來作為依據，實現購買行為。在《除暴》之前，電影版《愛情公寓》和《三生三世十里桃花》都曾有過類似的操作。
當然，這並不是爛片們才會有這樣的操作。
電影《奪冠》同樣也是在週五的18點開啟金鑰，“這種非上午才上片，能儘可能拉高上座率，爭取更多黃金場次的排片。”小黃說到。
那把目光拉回到《除暴》上，它的品質又如何呢？
影片在上週末的部分城市點映之後，貓眼和淘票票均獲得了8.8的點映評分。但影片正式上映之後，豆瓣評分6.6分，並不算多麼亮眼。
在我們來看，如果要拿它和去年的港片作對比的話，它質量或許更接近《追龍2》的水準，很難有及格分。
從劇作來看，導演劉浩良基本是根據電影《導火線》裡的帕西諾和德尼羅的設定，來設計《除暴》中的雙男主戲份。但是這種模仿設定只有空殼，沒有更多的內在可言。
與此同時，電影配合錄影廳裡《喋血雙雄》的設計，以及牆面上張貼了無數張海報，給觀眾帶來一絲港片回勇的表現，但這種表現最終只是假象。
而觀眾期待看到電影裡的“雙雄對決”，更多也只是藉助剪輯的幫助去完成，兩者沒有真正意義上的交鋒。甚至是連影片最大的賣點“浴池大戰”，或許單看預告片就足以。
故事的邏輯更是經不起推敲，所有的劇情發展非常想當然，幾乎是“情節先行”，沒有所謂的細節設定，其中的案件推動毫無說服力。
影片有幾段動作戲倒是拍得驚喜，尤其劉浩良出身銀河映像，在槍戰戲的排程中，還是學到了前輩的些許皮毛。
雖然動作戲酷爽，但依舊沒能拯救電影整體拉垮的節奏。
短短90餘分鐘的影片，前半小時能透過較為緊張刺激的動作戲碼帶動觀眾的觀感，但隨著感情戲的介入，影片為了給人物找動機而強行敘述，最終原本緊張的觀感淪為無聊的體驗。
那麼，面對《除暴》這樣成片質量的影片，這種特別的發行模式又起到了什麼作用呢？
發行新模式助力影片
“《除暴》的發行思路很聰明，它其實有點反其道而行的意思”小黃談到了他的看法。
從點映邏輯來看，以往這類港產影片，通常會選擇在粵語地區進行點映，主抓他的第一受眾，進而實現後續的下沉。但是《除暴》並沒有，它相反把目光放到了北方的二線城市。“相比較北上廣的觀眾而言，這些觀眾不會那麼苛刻，整體的觀影氛圍也更能帶動影片口碑。”
一位青島的港片影迷告訴我們，他本人並不怎麼喜歡這部電影，但是觀影過程中，周邊良好的觀影氛圍讓他不自覺對影片有了更好的觀感。
點映之後，貓眼和淘票票亮出的8.8評分同樣能說明問題。
“點映找到觀眾很重要，當時《一點就到家》點映就是有過限定，是針對部分二線城市中，《快把我哥帶走》等影片票房超過一定數額的影院。這樣能更好地孵化口碑，因為普通觀眾之間的傳播效應，要遠強過媒體。”只是當時由於檔期和影片本身的多方面因素，《一點就到家》的點映並沒有起到太大的作用。
而《除暴》則並沒有直接在警匪片受眾更廣的地區點映，而是選擇了北方市場。
其實，香港電影在南方市場的票房成績遠高於北方市場。從《掃毒2》《追龍2》《反貪風暴4》等影片的票房成績來看，上海、廣東等地區表現尤為明顯。
在小黃看來，“既然這些地方都已經是這類電影的基礎盤了，所以《除暴》的發行可能認為把點映城市安排在北方，反而有‘破圈’的可能。”
最終是否實現破圈，尚不知曉，至少從如今的票房成績來看，《除暴》前期的點映確實為它的口碑起到了一定的作用。
小黃表示，目前香港電影受眾更依賴購票平臺的評分，即便是去年的爆款《掃毒2》，也僅是維持在及格線上。所以就《除暴》在購票平臺上的口碑來看，它把金鑰設定在週五的18點，很大程度上還是為了保證影片的黃金場次，同時保證影片的上座率。
根據燈塔專業版顯示，《除暴》上映當天的黃金場次高達4.5萬場，佔了黃金場次整體的48.1%。其中，電影的上座率為13.2%，是11月上映影片首日上座率之最。
影院經理胡經理告訴我們，“工作日觀眾一般看電影都是在18點之後，《除暴》這樣能很好地保證上座率之後。這樣的表現至少能讓我們在未來的排片裡，給它有足夠的支援。”
《除暴》之後，《拆掉專家2》有望引爆
業內目前給《除暴》票房預估為2億+。
不少人都談到，主要目前市場上商業電影較少，很難那麼快透過一部影片就帶動整個影市。而《除暴》的突圍，再次向市場證明了香港的警匪題材電影仍是“香餑餑”。
這類電影幾乎集合了大眾對香港電影最熟悉的各種元素：動作、槍戰、警匪……它正是保持了香港電影獨有的精氣神，所以吸引了不少80後的男性觀眾。
尤其是《除暴》而言，胡經理坦言，“先不從更專業的角度評價這部電影的質量好壞，但就這部電影裡，內地演員和香港演員的結合，並不違和，還能保證影片該有的‘港味’，這一點還是非常討觀眾喜歡的。”他還表示，影片時長也僅有90餘分鐘，在排片中有很多的餘地。
當然，不少影院經理都把目光投向了12月底上映的《拆彈專家2》。
“這是一部系列電影，是觀眾熟悉的IP,而且劉德華是非常有觀眾緣的演員，只要這部影片能有前作的質量，在12月各路商業大片的烘托下，成為爆款並不會是意外。“
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