1905電影網專稿海報作為觀眾瞭解一部電影主題與氣質的“明信片”，備受市場重視。
“可以看出故事情節清晰明瞭”、“小雀斑看上去黑化了”、“魔杖亮了”……不久前，《神奇動物3》釋出的一張中國獨家海報，引起了不少影迷對於故事內容的猜測與討論。
此前，《新蝙蝠俠》、《毒液：致命守護者》、《千與千尋》等進口片，也釋出過中國版海報。其中，不少海報讓人印象深刻。
經過多年高速發展，中國內地電影市場已成世界最大票倉，更是不少外片海外票房的壓艙石。在此利益關係之下，中國版定製海報釋出成進口片內地宣發標準動作，不足為奇。水墨、工筆畫、京劇等國潮風，成為此類海報設計的關鍵詞。
中國版海報背後的“秘密”
當下，一張優秀海報，往往成為影片資訊破圈傳播的最佳載體。在此大背景下，無論中外電影，對於海報的重視程度與日俱增。對於走進內地影市淘金的進口片而言，更是如此。中國版定製海報往往成為它們示好主流觀眾的重要方式之一。
對於買斷制的批片而言，中國版權方公司擁有此類海報設計、釋出的最高決策權。因此，此類電影中國版海報的數量更多，形式更加多元。
目前，分賬片的該類海報製作分為兩種形式：一種是片方直接製作好一組海報，然後由中國地區挑選一張或幾張作為獨家或定製海報；另外一種形式則是交由內地營銷公司製作相關海報。據悉，《神奇動物3》中國獨家海報的製作，屬於前者。
在定檔等重大時間節點使用的電影主海報方面：分賬片一般還是使用全球統一的海報物料；批片擁有高度自主權，則偏愛中國定製版海報。
此前，《水形物語》、《千與千尋》、《小偷家族》等批片的中國版海報製作，圈粉無數，甚至更贏得過不少專業機構的認可。2018年，以視覺設計著稱的英國電影雜誌《LittleWhiteLies》評選當年全球20佳電影海報，中國設計師黃海為《小偷家族》設計的中國版藝術海報高居首位。
對於不少大體量分賬片而言，內地影市已成為其海外票房主要淘金地。在此大背景下，定製版海報更能顯示片方對中國市場的重視，提升影片關注度。
近年，不少北美製作影片的中國內地電影票房成績，甚至超過本土。比如，2021年上映的《速度與激情9》，中國內地票房達到2.16億美元，遠超北美本土的1.73億美元；2020年上映的《信條》，北美本土票房0.58億美元，低於中國內地的0.66億美元。
此外，隨著國產電影質量的日益提升，進口片面臨的市場競爭也越來越激烈，不少“好萊虎”變身“紙老虎”。過往，進口大片一張定檔海報走天下的時代一去不返，片方必須重視以海報為支點的相關宣發動作。
除了海報之外，進口片全球首映時間、參演演員上，也顯示出片方對於中國市場的重視。
不少進口大片的中國首映時間，遠早於本土。例如，《神奇動物3》內地4月8日公映，比北美市場提前一週；《復仇者聯盟4：終局之戰》等外片的中國內地上映時間，也早於本土。《變形金剛4：絕跡重生》、《環太平洋：雷霆再起》等片中，出現了不少華人演員的身影。
國潮元素成設計關鍵詞
越是民族的，越是世界的。這句名言放在進口片中國版海報設計主流元素上，同樣適合。水墨畫作為中國獨居特色的傳統藝術形式之一，具有很高的視覺辨識度。
據不完全統計，《環太平洋2》、《水形物語》、《黑豹》等多部進口片，釋出的相關中國版海報中，均有水墨元素。
目前，正在熱映的遊戲改編電影《神秘海域》，釋出的“逐浪奪金”版海報，也是如此。
該張海報畫面以黑金雙色為主，在一筆揮灑而成的驚濤駭浪中，直升機吊著百年古船迎面衝來。無論是背景中高卷的巨浪，還是船頭飛濺的浪花，中國水墨元素滿滿。水墨藝術的意境之美在於簡約而不簡單，這與現代電影海報的設計理念不謀而合。
此外，以線造型的工筆畫，也是外片中國版海報經常使用的元素之一。此前上映的《神奇動物在哪裡》，曾釋出過一組中國風神獸海報，將嗅嗅等六種羅琳筆下的神奇魔法動物穿越至中式工筆畫中。
《哆啦A夢：伴我同行》中國定製海報中，透過頭飾、衣服的造型，則將中國京劇人物造型元素進行到底。京劇作為中國國粹之一，其服飾辨識度與親和力，不言而喻。
《猩球崛起3：終極之戰》中國風海報中，更是引用了古詩詞中的名句“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還。”一種與故事主題相契合的蒼涼感，瞬間躍然海報之上。
由此可見，國潮元素已成為進口片中國版海報設計理念的關鍵詞。作為當下中國內地影市主流觀影人群的Z世代，更將其視為表達自我的一種重要載體。
對於擁有中國傳統文化底蘊的各類事物，年輕人自然會多些關注目光。當下，“國潮”已然成為一種新興的文化浪潮，一種國際化符號。
無論何種形式的中國風海報，想要吸引觀眾眼球，並達到一定審美高度，需要設計者在充分理解影片風格特色的基礎之上，融入高契合度的國潮元素。好內容則是觀眾是否願意為一部電影買單的最大驅動力。