本文來源：時代週報 作者：塗夢瑩
跟著周杰倫喝奶茶，不如跟著做“劉畊宏女孩”。
用好友周杰倫的一首《本草綱目》自創毽子操，靠著直播跳操，明星劉畊宏短短七天漲粉超過1000萬。截至4月20日，抖音粉絲已接近2000萬，妥妥的直播界新晉頂流。
“自從火了之後，劉畊宏的商務合作報價一天一個數。”4月20日，有頭部廣告公司商務人士張弛（化名）向時代週報記者透露，現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒短影片中露出，價格是50萬元。“這還是談過價的數。”
“上個月劉畊宏的短影片報價還是20萬元左右，現在預計翻倍，但還沒最終定價。”一位MCN公司內部人士向時代週報記者透露，劉畊宏現在非常搶手，團隊要漲價。
上述人士稱，因上海地區還受疫情影響，劉畊宏的直播團隊暫時沒有辦法開展工作。“但不排除5月份開始直播帶貨的可能。”
有了社交媒體上的熱度，劉畊宏目前的商業價值不言而喻。
然而，網友們是否還記得大明湖畔的健身達人鄭多燕、帕梅拉？熱度褪去後，教人自律的生意還是否好做？
“倒黴”的劉畊宏
“如果華陀再世，崇洋都被醫治”，隨著《本草綱目》的背景音樂響起，影片另一頭被稱為“劉畊宏女孩”的網友們，很難抗拒劉畊宏直播間的熱情鼓舞，跟著跳起來。
“因為劉畊宏，現在滿腦子都是《本草綱目》”“跟著劉畊宏，瘦是瘦了，就是對周杰倫脫粉了”在某音樂平臺，《本草綱目》歌曲的評論區已被劉畊宏女孩佔領。
因健身操爆紅的劉畊宏，已經成為“現象級”直播博主。截至4月20日，據飛瓜資料，近一週以來，劉畊宏抖音直播間是全平臺漲粉排行榜首位，7天“直播漲粉”超過1000萬，新增點贊高達441.8萬。
劉畊宏今年50歲，有著演員、歌手、健身教練三重身份。在這場火爆全網的“雲健身”之前，他更多熱度是周杰倫的好友兼御用健身教練、參加《去哪兒爸爸》的小泡芙爸爸。
這場的徹底翻紅，源於一個多月前，定居上海的劉畊宏與妻子王婉霏，在網路直播燃脂健身操。
但最開始，劉畊宏的出圈之路多少帶著一些“坎坷”。因為不熟悉平臺直播規則，劉畊宏經歷了幾次被迫停播的“事故”。
不小心露出腋毛，被平臺認定“不雅觀”直播；身穿貼身背心，被打上“擦邊”的標籤；在直播間談及祝好友周杰倫身體健康，被判別涉及醫療而被迫下播。
接連踩雷，劉畊宏被網友稱為“倒黴人實錘”，甚至一度為了防止被“誤封”而換上羽絨服跳操。
除了“倒黴”人設之外，劉畊宏與妻子王婉霏的直播也帶有明顯反差：身為健身教練的劉畊宏帶跳神采飛揚，身後的妻子卻累出“痛苦面具”。“別人健身費身體，劉畊宏健身費老婆。”網友們戲謔道。
但徹底的出圈，還是劉畊宏原創編排的燃脂毽子操。
“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要。”除了帶上魔性的《本草綱目》BGM，劉畊宏在直播間還會配合喊出充滿鼓舞的口號，精準把控了無數“劉畊宏女孩”想要完美身材的心願。
當“劉畊宏女孩”不僅可以和百萬粉絲一同全程體驗“雲私教”，課後，劉畊宏還會“線上批作業”。
4月19日，時代週報記者觀看了一場完整的劉畊宏“雲健身”，接近2個小時的直播，劉畊宏和妻子不停切換進行多組毽子操、拳擊等運動，全程附帶動作講解以及中途休息。劉畊宏在當晚的直播間中透露，資料再度被重新整理，有超過200萬人線上觀看。
據相關資料顯示，劉畊宏直播間的累計觀看人數已經接近4000萬。截止4月20日開播前，劉畊宏抖音粉絲接近1900萬，實屬影片健身博主第一梯隊。
教人自律的生意難做
品牌們已經盯上了劉畊宏的流量。
“有些品牌只追求能夠曝光露出，甚至不要求銷量轉化。”張弛向時代週報記者表示，不止是健身品牌，已經有好多跟健身無關的商家品牌想要跟劉畊宏合作。“目前報價在50萬～60萬元之間，這只是暫時的價格。”
然而，像劉畊宏這樣火爆全網的健身達人案例是少數，想做好教人自律的生意，一點也不輕鬆。
“‘劉畊宏女孩’的火爆，是因疫情受限以及對健身認識不足的人熱衷而推動的。”從業7年的陳羊（化名），在上海開了一傢俬教工作室，她向時代週報記者透露，一般去上過私教課，或者有健身認識的人，更多會選擇有針對性的力量型訓練。
陳羊從多年的從業經驗得出，健身如果沒有真金白銀的投入，線上課程是最容易放棄的。不過，受到疫情影響，陳羊近期也不得不開始嘗試線上直播健身教學。“不然就是放棄了所有機會，沒辦法線下教學的情況下，我們開了直播課，主要是帶著會員一起動起來。”
據陳羊透露，從房租到器械、裝修到宣傳，她的健身工作室自2015年成立至今，投入已近80萬元。“原本上海健身行業競爭就比較激烈，目前由於疫情沒辦法開工，0收入的同時，每個月硬性支出近3萬元，壓力挺大的。”陳羊坦言。
某種程度上，國內健身普及度整體處於較低水平。《2021年中國健身行業資料報告》顯示，截至2020年底，國內健身人口滲透率（不含港澳臺）僅有5.02%，美國同期已達15.2%。
有資料顯示，2020年國內“健身服務”相關企業的註冊量為2.84萬家，銳減近5成；2021年上半年，新註冊的相關企業僅有9516家，下降達3成。
健身房存在經營困難已是老生常談，隨著行業不斷洗牌，更多目光轉向線上直播健身。
不管是在抖音、小紅書還是B站，搜尋“健身”“運動”，都會彈出大量相關的健身教學，其中不僅有知名健身博主教程，也有素人健身打卡，播放量與影片量大多都“數以萬計”。
熱鬧或許只是表象，風潮來得快去得也快。從爆火“AI式健身”風潮，到“帕梅拉”成為潮流健身的標籤，再到現在的“劉畊宏女孩”，沒有人知道下一波瞬息萬變的熱度會出自哪裡。
與此同時，真正在做健身生意的品牌，日子沒有想象中好過。
備受資本追捧的頭部健身平臺Keep，三年虧損超過11億元，一直沒能實現盈利，仍在衝擊“運動科技第一股”；主打網際網路+健身的樂刻運動、超級猩猩，意圖打通線上、線下的經營模式，但真實經營情況似乎也不樂觀。
樂刻運動創始人韓偉曾在採訪中透露，疫情期間，樂刻單月虧損千萬元以上，3個月的停業，整體虧損預估1億元甚至翻倍。
線下虧損的同時，韓偉依然不認為線上健身會成為主流。“線上健身內容和場景上的探索還有很長的路要走。”韓偉說道。