引言
疫情期間，芭比娃娃、風火輪引發共鳴而銷量大漲。但美泰的雄心不止於此，他們將繼續其中長期戰略——即在遊戲和娛樂領域建立自己的IP。
上週中外玩具網曾報道過，今年第三季度，美泰從上半年的低迷中強勢反彈，全球共實現營收16.32億美元，同比增長11%，淨利潤3.16億美元，比分析師的預測高出一倍多。其中芭比娃娃的銷售量激增29%，創造出至少20年來的最佳業績！
除了芭比娃娃大獲全勝外，毛絨玩具（如：尤達寶寶）、建築類玩具、棋牌類玩具（如：Uno）的銷售額共增長14%；以Hot Weels 品牌為代表的車模類玩具品類銷售額增長了6%。
這一成功背後，離不開美泰背後的運營策略。除了銷量大幅上升帶來的利潤，也離不開削減成本計劃。近日其執行長伊農·克瑞茲(Ynon Kreiz)接受了雅虎財經的採訪，向公眾透露美泰為何能在疫情期間大獲成功的原因，以及美泰的後續計劃。
Ynon Kreiz
自2018年上任以來，Ynon Kreiz致力於促進美泰的轉型和盈利，曾擔任過Maker Studios(於2014年出售給迪士尼)執行長的他，在內容創作方面富有經驗。他表示，"美泰第三季度的成功不會只是曇花一現。我們的產品富有創新精神，我們不斷擴大市場份額，擴大產品組合，在許多地區連續幾個季度表現強勁，超出了預期。顯然，這說明了我們的運作策略是有效的。"
由於疫情，物流變慢，因此今年國外的聖誕節大部分家長都提前開始網購，而美泰也早已做好準備，員工們正在努力工作，希望能趕上消費者對玩具需求的激增，Ynon Kreiz表示，預估下個季度同比銷售額還將繼續增長。
而近期他們則將與曾導演過《殭屍世界大戰》的導演馬克·福斯特合作，由他執導《托馬斯和朋友》。
美泰電影公司有10部正在開發的影片，包括《美國女孩》、《芭比娃娃》、《巴尼龍》、《風火輪》、《魔法8號球》、《馬特·梅森少校》、《宇宙大師》、《托馬斯與朋友》、《視覺大師》和《許願骨》。Ynon Kreiz表示，這些專案不僅本身能賺錢，而且也有助於推動其周邊玩具銷售。
此外，美泰的電視專案未來會更多地在網飛（Netflix）上線。據Ynon Kreiz透露，明年《宇宙大師》(Masters of the Universe)以及電影《芭比娃娃夢想屋探險》（Barbie Dreamhouse Adventures）將在網飛播出。
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
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