綜藝普及劇本殺和密室逃脫助力線下實體店爆發式增長

沙溢從群眾演員手裡奪過“步槍”指著黃子韜大喊“你錯了”，楊迪試圖說服黃子韜失敗後氣到把“步槍”指著自己“不想活了”，而平日裡氣場強大的那英也被黃子韜氣到飆眼淚……推理類真人秀《萌探探探案》裡，幾位“菜鳥互啄”的嘉賓為了誰是臥底的問題吵成一團，成就無數“名場面”。近日播出的最新一集，真心實意信任了孫紅雷的黃子韜，卻被前者指認為“臥底”而幾乎崩潰……觀眾“笑瘋了”之餘也紛紛自發上網安利，讓《萌探探探案》在當日的vlinkage網路綜藝播放指數中獲得高達74.24的好成績。

近年來，以《密室大逃脫》 《明星大偵探》為代表的解謎類真人秀和推理類真人秀成為綜藝領域的常青樹，同時也將大量觀眾轉化為此類遊戲的愛好者。經過這些綜藝的普及和市場培育，形成了對在實景中解謎和推理有很大興趣需求的顧客群體，導致相關的線下實體店也呈現出爆發式增長，成為文化產業拉動實體經濟發展的明證。

燒腦、刺激的推理和解謎綜藝廣受歡迎

“玩密室遊戲就好像你自己在一部電影裡，而不僅僅是在看電影。”作為《密室大逃脫》的常駐嘉賓，鄧倫雖然經常被密室裡的氛圍嚇到尖叫，但也多次幫團隊解開一個個複雜的謎題，成為這檔綜藝裡不可或缺的實力派，而他的描述也準確地概括出此類遊戲最吸引人的地方是“沉浸感”。

在密室逃脫遊戲裡，既需要聰明的頭腦去解開那些設計精巧的謎題，也需要身手敏捷的運動達人闖過重重機關，更需要膽大又有奉獻精神的“坦克”走在隊伍前面給同伴壯膽，團隊裡的嘉賓各有所長、相互幫助，經常出現“團魂燃燒”的場面。但在《明星大偵探》這類推理類真人秀裡就是另一個光景，由於“兇手”就隱藏在身邊，因此嘉賓之間彼此不信任、相互猜疑，每個人得透過蒐證和推理環節來剝繭抽絲找出“真兇”。這些綜藝的共同特點是觀眾和嘉賓有相同的線索和視角，會隨著節目的程序共同投入對謎題的探索，尤其是對很多看著《白夜行》、玩著狼人殺遊戲長大的年輕觀眾來說，這些推理、解謎的燒腦環節完全是投其所好。

在主題內容設定上關注社會現實，也是《明星大偵探》《密室大逃脫》等受到好評的原因之一。例如《密室大逃脫》第二季“404的秘密”故事說的是人工智慧代替去世的母親照顧女兒，其中的親情令人感動，而涉及到的社會倫理問題更是讓人深思；而《明星大偵探》第六季“忘憂雜貨鋪”則關注了抑鬱症話題，提醒人們不要習慣性地把悲傷、難過等負面情緒傳遞給身邊最親近的人。此外，這些綜藝還涉及了動物保護、環境保護、家暴等範圍廣泛的主題，讓觀眾在歡笑的同時也重新審視和思索這些嚴肅的社會話題，因此獲得良好的觀眾評價。如前不久收官的《明星大偵探》第六季的網路評分高達9分，而5月份迴歸的《密室大逃脫》第三季也有著網路評分7.4的不錯開局。

綜藝節目培育出的實體經濟行業規模有多大？預計2021年達到170億元

《明星大偵探》和《密室大逃脫》對應的線下玩法是劇本殺和密室逃脫，本身都有一定的玩法門檻，而且原本都比較小眾。但是透過這些綜藝節目的普及和推廣，把大量觀眾轉化為此類遊戲的愛好者，新的線下娛樂需求也催生出大量與之相關的實體門店，成為文化產業賦能實體經濟的成功案例。

看著嘉賓們在綜藝節目裡玩得這麼開心，自己不去體驗一下就太可惜了。尤其是如果不能在實景中推理和解謎，又何談真正的“沉浸感”？隨著越來越多的觀眾湧入線下門店，相關產業也呈現出爆發式增長。

以劇本殺為例，儘管2020年受到疫情衝擊，但據艾瑞諮詢釋出的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，行業整體仍逆勢實現7%增速，並且預期2021年的增速回到45%，市場規模達到170.2億元。

美團資料此前也釋出了相關報告，截至2020年底，全國已有超過3萬家劇本殺店，相比2019年增長了1.8萬家。這些門店大部分位於一線城市，其中，北京有超過2000家門店、上海則超過1500家。

除了能從破案和冒險解謎中過一把癮之外，很多人也透過線下的劇本殺和密室逃脫拓展了社交空間。不相識的玩家透過唇槍舌劍的交鋒或是齊心協力的合作通關了解彼此，也收穫了友誼，因此很受年輕人的歡迎。據美團研究院提供的資料，83.86%的劇本殺玩家年齡在20-35歲，10.33%玩家是35-50歲，其他年齡的人群佔比不到6%。還有些玩家經歷了幾次劇本殺或密室逃脫後，為了能展現自己是“高玩”，於是積極鼓動新玩家的加入。據相關統計，美團上劇本殺玩家的回購率高達70%。

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