“王心凌們”接連翻紅背後,隱藏了三大流量密碼!

  中新文娛北京5月27日電(劉越)王心凌,翻紅了。而她,並不是近期唯一的例子。

  無論是從各大平臺鋪天蓋地的《愛你》,還是那句魔性的“你一票,我一票,心凌80還唱跳”,都預示著這位初代“甜心教主”迎來了她的事業轉折點。

  

“王心凌們”接連翻紅背後,隱藏了三大流量密碼!

  《乘風破浪的姐姐》第三季節目截圖

  有趣的是,5月25日晚,給王心凌寫過歌、曾紅極一時的音樂人Tank發博宣佈復出,相關話題瞬間引爆社交媒體。藝人“翻紅”成為了一種現象,讓觀眾津津樂道。

“王心凌們”接連翻紅背後,隱藏了三大流量密碼!

  微博截圖

  內娛流傳著這樣一句話:比走紅更難的,是翻紅。誠然,縱觀歌壇影壇,不乏曇花一現的人物。他們在時代的風口落下之後,逐漸變得不溫不火,大部分“查無此人”。剩下的一小部分雖有經典作品加身,江湖地位依舊,但終究達不到當紅時期的聲量。隨著觀眾圈層的日漸年輕化,更是難逃“過氣”命運。

  然而,娛樂圈裡同樣少不了二度飛昇的長線作戰型選手,細細研究,其實藝人“翻紅”的背後,自有法則。

  法則1:

  順應當下 依靠人設翻紅

  寧靜,內娛起點最高的女演員之一,手握金雞、百花兩座影后獎盃,《陽光燦爛的日子》《紅河谷》更是讓她影史留名。

  2004年-2010年,她因病作品逐漸減產。雖然此後恢復工作,但直至2013年,也只《大秦帝國之縱橫》中的“羋八子”一角稍有水花。

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  《大秦帝國之縱橫》截圖

  然而,2015年的一檔綜藝《花兒與少年》第二季,卻讓寧靜再次成了暴風眼中央的女藝人。“我不去”“我不喜歡”“誰還沒有個情緒啊”“我矯情起來是相當矯情”,毫不掩飾的直言直語讓寧靜收穫了“真性情”的評價。節目結束之後她那句“集體生活就是拼演技,多少而已”,更是讓許多觀眾大呼“耿直霸氣”。

  這些年,人們開始偏愛“姐就是女王”調調的酷Girl。2020年,《乘風破浪的姐姐》第一季開播。在自我介紹環節,寧靜反問編導:“還要介紹我是誰?那我這幾十年白乾了?”單人採訪時,她直言不諱:“我一直覺得我一線。”成團夜上,獲得最高票數C位出道的她更是為了隊友語出驚人:“我也只想和我的七位姐姐們成團,我拿第一,不想成團。”

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  《乘風破浪的姐姐》第一季節目截圖

  自此,寧靜成功Hold住了自信霸氣真性情的女王人設,在影視道路難以寸進的情況下,成為各大綜藝節目的寵兒。

  憑藉人設“翻紅”的寧靜並不是個例。今年,一檔衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》讓六位“過氣藝人”成功再就業。

  陳楚生、甦醒、陸虎、王錚亮、王櫟鑫、張遠,這六位歌手曾在2007屆《快樂男聲》中戰至巔峰,出道後卻沉寂多年。如今,他們依靠綜藝裡真實不做作的風格意外走紅,博得觀眾的青睞。

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  《歡迎來到蘑菇屋》節目截圖

  陸虎的行李箱中被翻出了雞蛋、火鍋底料和從酒店順來的一次性拖鞋,十分接地氣;

  張遠調侃王櫟鑫“你有玩過什麼紅的音樂嗎”,王櫟鑫轉頭反擊“你一個婚慶歌手”;

  他們毫不避諱“過氣”的話題,猜歌環節中看到自己的歌,還勇於自黑:“這是我的歌,一點也不紅”。

  近年來,“接地氣”成為大眾喜聞樂見的明星人設。沒有客氣地互稱“老師”,沒有讓人審美疲勞的“商業吹捧”,這群昔日偶像毫無包袱相愛相殺的互動讓很多觀眾覺得新奇。5月24日,綜藝《快樂再出發》透過官方微博正式宣佈六人新團綜啟動錄製,“再就業男團”正式實現了“再就業”。

  由此可見,順應時下觀眾審美,放大自己身上的某種特質,不失為藝人“翻紅”的好方法。

  法則2:

  抓住機會 逆風翻盤

  其實,許多“翻紅”藝人,都屬於單場MVP選手。誰讓逆風翻盤,有時只需要一首歌的時間呢?

  張韶涵,國民級別女歌手,當年《快樂崇拜》《歐若拉》《遺失的美好》傳唱大街小巷,一首《隱形的翅膀》更是火遍華語樂壇。

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  《隱形的翅膀》MV截圖

  不僅如此,她還有《公主小妹》《海豚灣戀人》等大熱偶像劇作品,唱演俱佳。然而,2009年,心臟患病的張韶涵深陷輿論風波,親人指責、朋友反目、工作暫停、品牌解約,身體與精神的雙重摺磨使得她的事業也一落千丈。

  跌入低谷的她並沒有自我放棄。2018年,張韶涵透過《我是歌手》第六季華麗迴歸,她借歌詠志,一首《阿刁》驚豔全場:

  “命運多舛 痴迷淡然

  揮別了青春 數不盡的車站

  甘於平凡卻不甘平凡地潰敗

  你是阿刁 你是自由的鳥”

  睽違多年,張韶涵的唱功依舊能打。純粹通透的嗓音極具穿透力和爆發力,出色高音被一眾樂評人稱為“行走的核爆共鳴箱”。

  更難能可貴的是,《阿刁》這首歌曲的核心和她的人生經歷完美契合,歌曲大火的同時引發了一陣“考古”熱潮。自此,張韶涵如涅槃鳳凰一般,重回巔峰。

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  《我是歌手》第六季節目截圖

  好風憑藉力,送我上青雲。歌手翻紅只需要一首歌,同理,許多演員的翻紅也只是一部作品的契機。《延禧攻略》讓秦嵐、聶遠迎來事業第二春,胡歌依靠《琅琊榜》重回頭部圈層,潘粵明憑藉《白夜追兇》走出事業低谷……有人把這歸結為運氣,有人則歸結為實力。

  法則3:

  無論何時 情懷都是一張好牌

  當下,“情懷”已經成為教科書式的營銷熱點,也是藝人翻紅的最大利器。《披荊斬棘的哥哥》初舞臺主打“懷舊”,陳小春、謝天華、林曉峰的粵語金曲串燒將全場氛圍推至頂峰,一眾Beyond老粉在黃貫中高唱《不再猶豫》的歌聲中落淚,言承旭的《流星雨》則讓觀眾夢迴“F4”白衣飄飄的年代。

  同理,當王心凌扎著高馬尾,穿著百褶裙,唱著《愛你》甜甜出現,笑容一如往昔時,她就贏了。微博熱搜霸榜,“王心凌女孩”、“王心凌男孩”等話題迅速出圈,《睫毛彎彎》《Honey》包攬各大音樂軟體實時位置,觀眾們自願躺進了這張由“青春”織就的天羅地網中。

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  《乘風破浪的姐姐》第三季節目截圖

  “死去的青春開始攻擊我”、“我們只是老了並不是‘死’了”,層出不窮的自我調侃折射出來的其實是一種沒被時代拋棄的欣喜。隨著後浪的奔湧而來,曾經風起雲湧的前浪漸漸老去。社交媒體上、電視熒屏裡出現的人和事越來越陌生,“老”傢伙們不免有種難以言說的慼慼然,而熟悉的身影給他們帶來了安全感。

  當年,《天國的嫁衣》、《微笑Pasta》熱播,王心凌的一雙笑眼提前鎖定了電視機前的少男少女,直至今日,他們成了整個社會的中堅力量。所以此時和王心凌一同迴歸的不只是她本人,還是少女們曾在歌詞本上寫下的“那年夏天我和你躲在這一大片寧靜的海”,是少年們隨身聽裡偷偷響起的“睫毛彎彎眼睛眨呀眨”。這群已經不再年輕的人笑著說:“我們的青春回來了。”

  當然,懷舊的原因不止於此。縱觀華語樂壇,十年前後,還是周杰倫陳奕迅林俊杰在“神仙打架”。Tank的復出聲勢浩大,是因為《三國戀》《專屬天使》依舊是讓一代人迴圈的經典。

  而人們自然會將曾經的美好當成避風港,短暫的停留是為了獲取繼續出發、乘風破浪的勇氣。因此,自稱“甜心奶奶”的王心凌能俘獲一大批人,也就不足為奇了。

“王心凌們”接連翻紅背後,隱藏了三大流量密碼!

  王心凌微博截圖

  不過,每位翻紅藝人的背後,都絕不僅僅依賴於人設、機遇、過往的情懷與名氣。如果沒有絕對的國民基礎和作品,以上所有“流量密碼”都是浮雲。要知道,能在行業蓬勃時代出頭,一定有其過人之處。“花花世界迷人眼,沒有實力別賽臉”,“東北老鐵”們的這句社會語錄雖然簡單粗暴,但卻頗有道理。

  “人設”誰都能玩得轉嗎?非也。

  如果寧靜不是手握數座獎盃的影后,所謂的“耿直霸氣”只會被網友貼上沒眼色,沒禮貌的標籤,一如今天《浪姐》第三季中的於文文。要知道,寧靜對她的評價是:“文文她顯然像過去的那個我。”

  一場舞臺逆風翻盤是單純的運氣好嗎?未必。

  多少曾經的金嗓一朝頹廢毀於縱情聲色,如果張韶涵沒有選擇人在低谷依舊懷揣音樂夢想,如果她不曾真正被折斷雙翼又重新飛行,《阿刁》中那句“我是自由的鳥”便不會如此震撼人心。

  “懷舊”這張牌註定無往不利嗎?並不見得。

  想當年“小虎隊”的合體也是萬眾矚目,最終卻因為三位成員身材走樣被觀眾吐槽“毀童年”。而保養得當,青春氣息濃烈的王心凌則能迅速讓人“重燃愛火”。

  更重要的是,由單一事件引發的“翻紅”潮終將指向“考古”熱。考古的結果也許是挖掘寶藏,讓熱度續航,也許是令人失望,乃至翻紅之路阻斷。

  因此,“翻紅”能否成功,又能否持續,需要紮實的基礎才能成立。人設情懷誠可貴,運氣機遇價更高,在作品和實力面前,三者都得往後靠。

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