在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現象級”博主。這位出道32年的藝人迎來了毫無徵兆的事業第二春。
在抖音直播中，一首以《本草綱目》為bgm的毽子操火遍全網。21日，多個相關話題登上熱搜，周杰倫或許也沒有想到，自己的歌以這種方式又“爆”了一把。
目前，劉畊宏已靠直播跳操7天漲粉2000多萬，更有投資者喊話上市公司請他代言。
直播健身的那麼多
為什麼劉畊宏火了？
“今年夏天能不能穿短褲，就看劉畊宏了。”
如今，在社交網路上，有一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟隨者，她們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為她們“線上批作業”。
劉畊宏今年50歲，1990年出演電視劇《佳家福》開始演藝生涯，有著演員、歌手、健身教練三重身份。在這場火爆全網的“雲健身”之前，他更為人熟知的身份是周杰倫的好友兼御用健身教練、參加《爸爸去哪兒》的小泡芙爸爸。
劉畊宏與女兒“小泡芙”
事實上，早在2018年，劉畊宏就已入駐抖音，那時影片內容以日常生活片段為主，也沒有引起太多的關注。
另據上游新聞，去年年底，劉畊宏也入場了明星直播帶貨，於2021年12月簽約MCN機構無憂傳媒，並開啟了直播帶貨之路，然而帶貨成績也像許多“過氣明星”一樣，差強人意。
資料統計，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，成交總額僅723.6萬。
直到他開始直播健身。用好友周杰倫的一首《本草綱目》自創毽子操，靠著直播跳操，據資料平臺“新抖”統計，劉畊宏短短七天漲粉超過2000萬。截至發稿，其抖音粉絲已經超過3000萬，成為直播界的新晉頂流，亦有不少網友調侃“全網唯一一個可以與李佳琦抗衡的男人”。
在短影片平臺教健身的不在少數，做直播互動的同樣大有人在。那麼，為什麼是他？
從大環境來看，據每日經濟新聞，抖音相關人士告訴記者，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創作者人數超6萬。2021年，抖音運動健身影片數量同比增長134%，創作者數同比增長39%。這一資料顯示了當下健身運動成為越來越多人的日常需求，在消費升級的年代，從單純的“買買買”到“花錢提升自己”，不少新興消費行業由此被催生，例如線上閱讀、播客等。
有了大眾消費群，再回看劉畊宏的個人經歷。其多年來酷愛健身，而且在多檔節目中擔任健身明星教練的經歷，保障了專業能力。在其影片下，不少網友表示：“提醒的點都很專業，跟著做瘦了不少。”
對劉畊宏而言，除了專業健身人士的頭銜，其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無疑問也自帶話題度。而除了健身，劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動，甚至拉岳母加練的行為，都增添了其直播的內容豐富性。從數以萬計的二次加工片段中也可以看到，“魔鬼教練”“恩愛夫妻”等標籤都是其影片傳播的重要流量觸點。
劉畊宏與妻子、岳母
商業價值凸顯
股民喊話上市公司合作
有了社交媒體上的熱度，劉畊宏目前的商業價值不言而喻。
據時代週報4月20日報道，有頭部廣告公司商務人士透露，現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒短影片中露出，價格是50萬元，“這還是談過價的數。”
“上個月劉畊宏的短影片報價還是20萬元左右，現在預計翻倍，但還沒最終定價。”據悉，劉畊宏現在非常搶手，團隊要漲價。上述人士稱，因上海地區還受疫情影響，劉畊宏的直播團隊暫時沒有辦法開展工作。“但不排除5月份開始直播帶貨的可能。”
但截至目前，劉畊宏本人及團隊未對此說法進行回應。
北京商報記者注意到，劉畊宏的爆火也引發了A股股民關注。
4月21日，有股民在上交所互動易上發問愛慕股份，自去年愛慕新上運動品牌“彳亍ROAD”，公司在推廣中都有哪些營銷策略？建議公司與各大頭部運動App合作，比如keep、咕咚等，另外與頭部健身網紅合作，例如“劉畊宏夫婦”等。
資料顯示，愛慕股份2021年5月31日登陸滬市主機板，公司主營業務為高品質貼身服飾及其用品的研發、生產與銷售，而上述投資者提到的“彳亍ROAD”則是公司全新專業運動品牌。
再向前追溯，有投資者在深交所互動平臺上向湯臣倍健建議聘請劉畊宏代言。湯臣倍健上市時間較長，公司2010年12月登陸A股，公司所處的行業為膳食營養補充劑行業。
值得注意的是，自疫情發生後，人民群眾對健康的需求不斷提高。經記者梳理，A股共計近20只體育概念股，多數個股處於盈利狀態。
根據“十四五”規劃，2025年我國體育產業總規模將達5萬億元，五年增長規模絕對值超過2萬億元。另外，今年2月，國泰君安也釋出研報指出，無論是規模還是人數，體育行業都有望成為未來增長最快的賽道之一。
來源丨每日經濟新聞、上游新聞、介面新聞、北京商報（記者 馬換換）、時代週報等
圖片來源丨@劉畊宏willliu、微博截圖、抖音截圖、新抖截圖、QQ音樂截圖、投資者互動平臺截圖