只要瓶蓋不要奶
封面新聞記者 徐語楊
近日，一則在網路傳播的“倒奶影片”引起全民關注。事件源於選秀節目《青春有你3》的投票規則中寫明，購買贊助商的乳製品，將獲得為喜愛的偶像投票的二維碼，二維碼隱藏在瓶蓋內。只有擰開瓶蓋才能獲得投票二維碼。
於是“只要瓶蓋不要奶”，大量新鮮的乳製品被肆意浪費。雖然節目組和贊助商目前都已道歉，並表示反對一切浪費，但顯然網友們也並不買賬。
有人責罵粉絲瘋狂，無法理解，有人指責節目組惡意誘導。近年來，飯圈怪誕事件層出不窮，不少人批其“惡臭”。
但如果我們透過現象揪其本質，這件事的深層邏輯究竟是什麼呢？封面新聞記者採訪到一位長期致力於粉絲文化研究領域的資深學者，他表示“只要瓶蓋不要奶”的打投規則由來已久，而這種打投規則，通常是由運營方和高階粉絲在長期共存的關係中共同制定的。
“只要瓶蓋不要奶”由來已久
本質是商家為了促銷資本的運作
AKB48
飯圈投票的傳統從日韓而來，而購買某種商品獲得投票券的做法，也早有由來。這名學者提到了非常具有代表性的日本偶像女團AKB48，她們在全球都擁有非常多的粉絲。AKB48總選舉，是一種以投票形式展示偶像人氣的活動，誰擁有的票數多誰就能在偶像組合中擁有更高的地位。從這種模式來說，國內目前某些選秀，在粉絲打投的規則設定上，對其進行了參考模仿，例如靠粉絲投票選出C位等。
AKB48總選舉投票，就需要粉絲購買發售的單曲CD，獲得其中投票券，為喜愛的偶像投票。一張CD只有一張投票券，有些粉絲為了能儘可能多投，便成箱成箱地購買CD。一些購買過多的粉絲沒有地方放置，也只能將CD棄置。
誠然扔棄牛奶和扔棄CD帶來的惡劣感受可能有所區別，但在本質上是相同的。“都是資方純粹為了提高銷量設定的捆綁銷售，雖然我們非常不提倡這樣，但只要存在這個商業邏輯，也就必然會導致這樣的結果。所以懲罰節目組和資方是正確的，為了銷量無視社會責任，是非常不可取的。”
飯圈為偶像花錢存在動員機制
屬於高度情景化消費
青春有你3
近年來，因為追星花錢產生的社會新聞博人眼球，動輒幾萬幾十萬的花費，讓不追星的人很難理解。這種為偶像花錢的行為到底處於何種心態？粉絲研究領域的學者提到，追星花錢和玩遊戲花錢在本質上是一樣的，現在也有不少人“斥巨資”抽盲盒，都很類似。但飯圈花錢還有一項很特殊的存在，就是動員機制和社群規則，並且具有高度階層化的特點。
簡單來說就是，一旦身在其中便很難脫離。如果你自己也追星，可能總會感覺錢不夠用。記者曾採訪過多位飯圈粉絲，他們都提到了圈內一個共同的特徵：你花的錢越多，你就擁有更高的話語權和地位。如果你一分錢不花，被稱為“白嫖”，是受到圈內強烈譴責的。
在這個圈子內，總會有有錢有閒的粉絲，他們擁有更高的購買力，一方面儘可能地努力花錢維持地位，一方面也與運營方或者投資方產生勾連，制定新的規則。與低階粉絲花錢購買某種想象的與偶像的“親密”相比，這些更高階的粉絲花錢購買的，是某種運營的權力。
《青春有你》宣佈停播
在飯圈中，不同階層掌握的資訊是完全不一樣的，現在所謂粉運（粉絲運營）、粉頭、大粉等即是如此。一旦參與了規則制定的高階粉絲便會持續動員低階粉絲消費。例如這個階段我們希望給偶像達到某個目標，我們“眾籌”、“打投”，但後續目標是什麼，並不會一次性釋放出來。而慢慢的，隨著後續目標的出現，你只能不斷持續投入，才能維持圈內的某種存在感或“地位”。
為偶像花錢，在某種程度上，並不是個體的粉絲所能決定的，而是由所處的群體環境決定的。當你處於某個階層之後，只有持續的花費才能維持在群體裡所處的階層。如果停止消費，你也就無法享受飯圈能夠帶來的、作為粉絲的一種真正的購買價值。
“所以在那種高度情景化的場景中，粉絲是很難脫離的，它是一個需要持續消費的過程，會慢慢超過個人能承受的經濟範圍，卻又難以自拔。確實就像進入了一個圈。”學者提到。
研究學者認為，“倒奶事件”中固然有粉絲的不冷靜和衝動，但這種打投規則必然是資方和高階粉絲共同制定的結果，所以懲罰節目組和投資方，是非常正確的。
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