貴圈：依然火熱的明星真人秀背後
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騰訊娛樂專稿(文/愛八卦 責編/陳四郎)
這幾天關於明星片酬的談資又成了熱門話題，向來主打明星牌的綜藝節目自然也在討論之列。
“感覺整個(綜藝)行業都在給明星打工!”某真人秀製片人一上來就向記者哭訴，現如今很多投資方、冠名商對節目的第一評估要素都是明星——短短几年，明星的片酬佔真人秀節目製作成本的比例甚至已經從40%飆升到了75%。
有人將明星視為綜藝節目取勝的萬金油，也有人認為這是行業的魔咒，但實際上，明星和綜藝節目之間的關係又豈止是一個數字那麼簡單：你以為“天價”片酬真的都能落入明星口袋?你覺得節目組花了錢和時間邀請到了明星，就算真正搞定了他們?圖樣圖森破!這裡面狗血故事多著呢，且聽本期《貴圈》慢慢分解……
PART1 明星片酬狂漲，可以佔到節目製作成本一大半
“我的專案，現在第一標準不是追逐現象級綜藝，而是將明星片酬比例壓在50%以內。”綜藝製片人李欣告訴記者——這一句話，或許只有圈內人才能體會其中的酸楚。
關於“漫咖啡PPT神獸”的段子依舊在上演著，綜藝圈的朋友聚在一起談論最多的還是：如何做到不把錢砸在明星片酬上。
真人秀明星片酬一年高過一年，價碼神獸榜一年一換
明星片酬以及其在綜藝節目製作費中佔比一漲再漲，這點從前兩年騰訊娛樂出品的娛樂白皮書中已有明確體現。2014年，明星片酬佔節目總製作費的比例，還是能夠控制在50%以內的。其中，天價綜藝最典型的例子無疑是投資2.1億的《造夢者》，除了姜文一人拿走4500萬片酬，姚晨、劉嘉玲均給了北京衛視總監徐韜面子開出了友情價。
根據騰訊娛樂2014年白皮書顯示，明星的天價綜藝片酬現象已突顯
2015年，“小鮮肉”搶佔綜藝市場，張藝興、鹿晗、馬天宇、井柏然、陳偉霆成為真人秀新寵，《中國好聲音》、《我是歌手》(觀看)、《奔跑吧兄弟》(線上觀看)等熱門綜藝，已然站在製作成本不足總成本一半的懸崖邊,甚至有“按天計算”的明星片酬報價單出現：超級奶爸L450萬/天，極限幫成員S300萬/天，一線女星F甚至按分鐘收費，6萬/分鐘……某明星經紀人跟記者笑侃：“拿不到1.5億投資的製作團隊就別跟我談。”
2015年的騰訊娛樂白皮書中，“小鮮肉”在綜藝節目中的崛起被納入其中
2016年，明星貧富差距逐漸拉開，在綜藝節目明星片酬居高不下的大環境下出現了幾大梯隊：第一梯隊包括既有人氣也有實力、話題回報率也高的圈內實力大牌，如范冰冰、周杰倫，擁有龐大粉絲群的當紅小鮮肉，如鹿晗、王凱，因為今年奧運年再加上自身話題性的劉翔也躋身其中。第二梯隊則是娛樂圈“不老之身”，他們圈內地位高、對綜藝節目要求也高，人氣和話題同第一梯隊不相上下。第三、四梯隊是經常出現在各大綜藝節目中、綜藝效果好、觀眾緣佳的明星，價格也相對低，可謂價效比很高。
根據媒體公開資料得出的2016年綜藝節目明星身價的大致梯隊區分
明星被分三六九等，梯隊不同價碼不同
明星片酬的標準到底是什麼?憑什麼張嘴就可以報價幾千萬，他們報的價格市場會認可嗎?其實作為節目製片方他們也有自己的標準。
親子節目藝統總監高娟告訴記者，她手裡有一個非常詳細的娛樂圈藝人名單，上面不僅有梯隊排行，還有藝人型別、粉絲黏度等系統分類，“我會將明星分成很多部分，上過真人秀和沒有上過真人秀的，適合夫妻情感類以及親子類的，還有挑戰類、音樂類、導師類、喜劇類、小鮮肉、老臘肉等。”
分類不同、梯隊不同，價格自然也就不同，“咖位無疑是非常重要的標準，請來姜文、葛優、劉德華一定就是梯隊塔尖，但這些藝人不一定有錢就能找來，在節目創意過關的情況下，花錢請來一個絕對一線，至少在冠名和投資上佔了先機，”高娟表示。
高娟接著說道：“綜藝首秀也是一個高價標準，趙雅芝、林青霞、姜文、馮小剛等這類明星的首秀是片酬的最高點，除了砸錢還要看節目型別、氣質是否同藝人匹配。”
“綜藝首秀”是明星高價片酬的一個因素
當紅辣子雞也是真人秀哄搶物件之一，但他們的片酬波段並不穩定，“去年可能15萬，一夜走紅能飆到50萬，但永續性不強，多上幾檔真人秀價值被分流，片酬價格也會迴流。”
還有一種明星價格偏高的原因就是極限行為，“讓明星(在節目裡)做一些不擅長的事，或者接受一些頗具挑戰的專案，明星的報價也會高些，比如當年張柏芝上跳水節目一期七位數起價，放在當年已經屬於天價了，而同年她上了一檔親子節目片酬就低很多。”
特殊時段、特殊背景也會影響藝人的片酬，譬如今年是奧運年，體育明星的片酬隨之水漲船高。《極速前進》的工作人員Z就告訴記者：“劉翔片酬的確會比節目其他藝人高些，他不僅符合奧運的主題，再加上離婚事件後的綜藝首秀，我們也覺得他的報價算合理。”
趕上今年的奧運熱度，再加上自身話題，劉翔在今年綜藝市場脫穎而出
這幾千萬都能落進明星口袋?未必!
以上說了如此多明星在一檔節目收錢收到手軟的例子，but，所有的真金白銀都能被明星拿到手裡嗎?知情人顧先生告訴記者，“熱錢湧入，明星片酬虛高，導致行業出現很多亂象，出現很多中間商，片酬摻水的情況數不勝數。”
前些天王寶強離婚大戰剛爆發時，有網友翻出其前經紀人宋喆私自為王寶強推掉《奔跑吧兄弟》而接了《真正男子漢》，其實這樣的現象並不稀奇。顧先生表示：“演員拿片酬、無論是一集還是打包價，經紀人都從中按比例提成，這是合同中看得見的明賬。但很多專案其實都有兩份不同合同、不同賬目。我遇到過經紀人先從節目組抽了10%，然後再跟藝人說‘這個案子有中間商，我們要給提成’，再減去10%，剩下80%還要跟經紀公司分成，剩下藝人再跟經紀人進行比例分成。”
經紀人為明星選擇上什麼節目，中間有不同抽成的講究
製片人X先生也向記者透露：“除了經紀人，明星上一檔節目，還有很多中間商，譬如某衛視高管把自己熟識的藝人介紹給某平臺的節目，中間至少要抽走10-15%，私下跟經紀人分5-10%，這種領導硬塞進來的藝人也不是少數，價格又高還不能得罪。”
這類藝人吃啞巴虧的現象也是五花八門：某二線衛視做了一檔偏公益的真人秀，該節目導演向記者爆料，“我們請了一個真正的一線大咖，跟經紀人談的打包價，按照真人秀的價格標準簽訂。但是總共只需要拍攝兩天——我們將鏡頭平均分配到12期節目中，從最後的成片看，該大咖也是全程跟隨。後來其經紀人要求我們在片場不允許跟該明星說是在拍真人秀，要說是公益活動。”也就是說，其實藝人只收了公益專案一部分費用，而經紀人卻收了節目真人秀的片酬。
PART2 邀請明星有門道：並不是有錢就可以
綜藝節目邀請明星，雖然不砸大價錢很難請得來，但有錢也不是唯一的辦法，要拿下理想中的明星人選，從“誰去邀”到“怎麼邀”中間都有很多門道……和八卦。
秘訣一：有一個經紀公司做後盾比有十個藝人統籌強
還記得前幾天，陳冠希一怒衝冠為紅顏，因女友未能上東方衛視《我們的新衣》而在微博怒罵林志玲的狗血事件?這中間不能忽視的環節，其實是節目藝人統籌中間的失誤。
據記者調查，當下各大衛視除了湖南、東方、浙江等一線電視臺有自己的藝人統籌外，80%沒有藝人統籌團隊，“好的藝人統籌不僅需要有藝人資源，還要會“碼”明星名單，這不是看起來那麼容易的事情，成功的綜藝節目一定有一個非常成熟的藝統隊伍。”綜藝節目製片人李欣告訴記者。
業內知情人W先生也告訴記者，這幾年節目組都有直接同經紀公司合作的習慣，“《奔跑吧兄弟》和華誼簽署的戰略合作，而鄧超、李晨、陳赫、鄭愷、Angelababy都是華誼的簽約藝人;《歡樂喜劇人》也是有德雲社這一後盾——郭德綱、小嶽嶽、于謙、郭麒麟輪著上節目;而《極限挑戰》有鑫寶源的投資才極力請來了孫紅雷、黃磊兩位。”
同樣，北京衛視《跨界歌王》也有鑫寶源這個背後的操盤手，而該節目由趙寶剛的太太丁芯(鑫寶源總經理)親自來“碼名單”：劉濤、王子文、姚笛、王凱、巴圖、李光潔全都是丁芯的關係戶。
《跨界歌王》的明星陣容，不乏投資方、製作公司的“關係戶”
秘訣二：深度瞭解藝人，知其“命門”投其所好
某節目藝統總監王瑩告訴記者，節目組前期邀請藝人的範圍基本要在所需藝人數量的3倍以上，以現在一檔節目6到7位的明星陣容來算，前期至少要與20多位藝人接觸溝通，“邀請藝人不能一廂情願，要讓藝人在節目中可以完成或摸爬滾打或吃苦耐勞等各種挑戰，你必須非常瞭解每一位明星。”
節目組在邀請明星時要對每一位人選進行深度瞭解
據記者瞭解，丁芯在《跨界歌王》的研討會上曾透露，她的優勢就是“深度瞭解”藝人，“如果不懂得如何投其所好，不知道明星的命門，砸再多錢請來的明星都會出現問題。”節目策劃人冷先生告訴記者。
丁芯在《跨界歌王》錄製期間還擔任了藝人們“心靈導師”的角色：劉濤當晚表現不好，她會立即去安慰，“親愛的，你今天真的唱得特別好，我都哭了”;姚笛心裡壓力大，她幾乎場場陪伴;還有之所以會給巴圖選《當你老了》，也是因為丁芯太瞭解巴圖和宋丹丹的母子情。
日月星光傳媒創始人易驊透露她在《非凡搭檔》邀請藝人之前就會做大量工作，“當工作人員提供了第一批藝人名單之後，我便會熟讀他們所有的資料，當敲定藝人團隊後，我都親自進行溝通。”
PART3 好不容易請來了，錄製過程中還得小心伺候
前面說了那麼多，節目組為了邀請到合適的明星，拼盡全力砸錢又花心思。但是，這並不代表錄製過程會是一帆風順的。記者透過暗訪多檔綜藝節目錄制現場發現，明星們有太多奇葩的要求，節目組必須隨時小心伺候，盡心安排。
節目組在和明星相處中的“三不”原則
製片人顧先生告訴記者，藝人在錄製節目的時候有很多雷區，如果節目組功課沒有做到，分分鐘會出現罷錄、耍大牌的狗血劇情。
“明星上節目其實有三不原則：1、有矛盾的藝人不能同上一檔節目，譬如最近的林志玲和秦舒培、葉青和姚笛，都不能同時邀請。2、單飛的團體前隊友最好不要同時出現，張藝興、吳亦凡、鹿晗、黃子韜他們私下是要求不能同框的。3、前女友、前男友、三角戀一定要弄清楚，譬如不會有人安排Angelababy跟阿Sa同框，所以阿Sa沒有上過《跑男》(線上觀看)。”
顧先生也笑稱：“在邀請明星過程中，有很多好玩的事情，可以瞭解到藝人的有什麼特殊癖好，比如某臺灣藝人要求不脫襪子，說他這輩子就沒有在鏡頭前脫過襪子，所以你非要他下水玩遊戲肯定不行。再例如，某教父級香港藝人，錄節目中間他都要吃東西，而且一定要先買回來，不然會影響到自己的情緒。”
節目錄制過程中工作人員會發現明星的一些“怪癖”：比如不脫襪子
前方高能!撕開有些明星的“雙重人格”面具
藝人統籌子晨談到明星在真人秀錄製過程中的奇葩事情，不禁吐槽：“最忍受不了的就是藝人雙面性格。譬如某L姓主持人在錄節目前對臺本，只要看到臺本有關於採訪嘉賓稍微‘汙’一些的詞語，當場就摔臺本說‘錄不了，這太影響我的形象，我也不允許自己出現在這樣的節目中。”
子晨無奈地說：“12期節目啊，合同簽了的，100多萬收了的，臨時就耍脾氣不錄了，好說歹說曉之以理動之以情，終於上臺了，結果所有人都傻眼了——除了不按臺本主持，L主持人汙起來簡直不要不要的，導致很多東西都用不了，只能剪了。”
同樣關於在節目中“汙”的事情，Z姓女星天天在微博中曬幸福，節目中裝清純，可是在對臺本時卻很嫌棄：“你們這個臺本太小兒科，一點不汙嘛，不汙怎麼有話題，誰會看啊。”子晨搖頭：“你可以腦補下當時工作人員頭頂的黑線。”
一條新聞稿引發的“血案”
明星動不動用“罷錄”來威脅節目組，已經讓人見怪不怪了，理由也是各式各樣——其中，有不少明星熱衷於讓節目組刪新聞稿。
最為著名的自然是紅透半邊天的W姓歌手，有記者在錄製現場拍到其女兒就順手出了一個小新聞，也小提了下他當時的女友，結果當然是其威脅節目組，“刪稿子，不刪罷錄”。不久後，因為在節目中唱歌高音部分沒唱好，他要求重唱，這一細節被記者寫進稿子中，結果又是“刪稿子，我是不會犯錯的”。
在某夫妻節目中，記者也不小心寫了某星爸L姓男星當年不紅不紫的尷尬，L姓男星覺得被侮辱了，同樣用罷錄的方式威脅節目組。
某臺灣男星，平時看起來溫文爾雅，最近也要參加一檔談話節目，誰知道他看到其新聞稿打趣他和原搭檔同來內地發展卻不一起合作，也是要求該談話節目去找媒體刪稿子，“不刪，次日的節目不錄了。”
節目組要無限度滿足藝人的虛榮心
比起罷錄，一些明星“折磨”工作人員的行徑更為可怕。某節目藝人統籌向記者爆料，“某H姓女星由於爸爸是某單位的領導，她本來就是節目空降來的關係戶，因為我們是一個戶外節目，需要爬山還要和動物一起錄製，早跟她溝通了，讓她多帶長褲，然而為了露出那白晃晃的美腿，她偏偏全部穿短褲。更奇葩的是，第一天錄製時褲子弄髒了，不想半夜她給工作人員打電話讓節目組去找乾洗店。當時工作人員只能解釋說環境比較艱苦，附近不可能有乾洗店，她說：‘好，那你幫我水洗，然後給我熨幹。’”
某些女明星的大小姐脾氣也是讓節目組工作人無力吐槽，“某D姓香港女歌手每一次錄節目一定要自己選搭檔，並且，她一旦發現自己的節目反響不好，就會要求節目組去跟平臺方申請，要求在同平臺的另一檔更火的節目中露臉才能平衡。”
在音樂節目錄制時，一些歌手會在選曲目、選搭檔上面“刁難”工作人員
另一個選秀走紅的J姓女歌手，量級不大要求卻很多，比如上節目時她只唱自己的歌，絕對不唱別人的。據知情人透露，她的原話是：“給再多錢也沒用。”
PART4 總局發文抑制明星片酬的背後：制約作用可能是有限的
明星上綜藝節目拿高片酬，同時又不時“折磨”工作人員，讓業內人紛紛吐槽“全民都在給明星打工”。最近總局發文要堅決抑制明星片酬，有人拍手叫好：“是時候挫挫藝人的銳氣了。”騰訊娛樂也走訪了多位業內人士，對於總局下達的這個指示，他們也有自己的看法。
想要擺脫明星片酬虛高的魔咒，總局的下文是否真的具有實際意義，業內人士湘人李認為，“起碼在輿論上是有意義的，給行業和明星們敲了警鐘，也會促進電視圈綜藝圈對‘鉅富’領域的立法管控。”
不過評論人彭侃卻認為，總局並沒有下達具體細則和條例，對於行業的制約作用是有限的，“很容易最終是上有政策，下有對策”。
但湘人李卻堅持自己的觀點，他說：“這起碼是一個姿態，當然從具體的管控措施而言，都是輿論先行，措施後到。”
綜藝製作人W先生也坦言，總局的這個政令執行起來的確是有難度，“現在很多製作公司、經紀公司都是雙份合同，檯面上一份，檯面下一份。沒辦法，這是市場決定的，有些東西不能政策一刀切的。”
W先生表示：“想要降片酬，應該回到‘為什麼片酬會高’的話題，現在喊著‘片酬虛高’的人就是當初把明星片酬炒起來的人，當年那麼多熱錢湧入，資本進來後他們不用製作體系來衡量明星價格，只使用資本市場來衡量明星價格，用明星來抬高廣告和冠名價，才造成了明星價格水漲船高，市場上熱錢的溫度降不下去，藝人的片酬也不好降下去。”
總結陳詞：
俗話說：“請神容易送神難”，綜藝真人秀市場這些年來粗放式的“燒錢砸明星”暴露出來的各種弊端，已經顯而易見了——不然也不會有以上那麼多奇葩案例。
然而除了發發牢騷，整個行業的確沒有找到最合適的解決辦法。正如業內人士所言，資本市場的問題沒有解決，明星高片酬其實很難控制。但願像湘人李說的那樣，明星上綜藝節目前前後後的各種亂象，可以得到“輿論先行，措施後到”的管控，而非最終淪為“上有政策、下有對策”的尷尬。