文 | 深文
上週，歷史劇《山河月明》開播，僅一週便連續4次摘得電視劇全網正片播放市佔率日冠。本文將基於燈塔專業版資料，從播放、營銷、討論使用者、輿情等多個維度來分析本劇開播首周的表現。
全網正片播放指數攀升
從播放表現來看，《山河月明》開播首周，全網正片播放指數呈逐步上升趨勢，尤其是自4月8日起，播放指數實現迅速提升。根據 4月13日和4月14日的最新資料，該劇的日播放指數均已破萬。可⻅，隨著劇集的熱播和劇情的推進，《山河月明》正不斷吸引著更多觀眾前來觀看。
微博熱搜持續霸屏，累計閱讀量達 12 億
雖為歷史劇，《山河月明》在營銷場上也有著十分優異的表現。根據燈塔專業版資料，截至 4月12日24時，《山河月明》共有 25 個話題登上微博熱搜榜， 累計閱讀量達12億。其中#穎兒終於替夏冬春圓了皇后夢#這一話題也與《甄嬛傳》實現夢幻聯動，引發大規模討論，收穫了1.1 億的高閱讀量。
社交平臺討論使用者呈年輕化、女性化特點
透過對比社交平臺討論使用者的性別及年齡分佈，可以發現，《山河月明》較此前播出的《大秦賦》和《大宋宮詞》等歷史劇呈現出更加年輕化和女性化的特徵。該劇 25 歲以上討論使用者的佔比在三部劇中最低，而女性使用者佔比也更接近劇集大盤均值。
演員陣容成高頻輿情詞
那麼，《山河月明》的討論使用者都在討論什麼呢?透過社交平臺輿情詞雲圖可 以發現，“老戲骨”“雲集”“演員”“陣容”“對手戲”“過癮”等詞為該劇的高頻輿情詞。可⻅，強大的陣容配置依舊是劇集的重要看點，而演員之間精彩的對手戲也能為劇集帶來更多的關注和討論。
隨著《山河月明》的熱播，我們也期待該劇接下來的表現。
來自淘票票媒體號：燈塔專業版