圖片來源：視覺中國
2022年春天，全網最火的就要屬劉畊宏了。
自創以周杰倫《本草綱目》為背景音樂的毽子操火爆全網，單場直播創下4000萬+觀看記錄，截止4月27日，劉畊宏抖音賬號已累計粉絲5000萬。
社交媒體上加入鍛鍊行列的“劉畊宏女孩”不斷湧現，居家健身行業達到了從未有過的現象級破圈效果。一時間，人們對於居家健身的認知，正在被悄悄改寫。
重硬體、偏傳統的居家健身行業
白鯨出海根據「PELOTON」財報繪製
居家健身行業是一個非常重硬體的產業，據行業頭部品牌PELOTON財報資料，其會員訂閱的收入雖然在不斷增長，但硬體收入一直佔其總收入的絕大部分。
而PELOTON的國內追隨者Keep情況也比較類似，據其招股書顯示，2020年Keep產品收入佔比近6成，會員訂閱及線上付費佔比約30%，廣告及其他收入佔比12%。
Peloton BIKE動感單車
產品方面，PELOTON和Keep的主打產品都是動感單車和跑步機，線上提供鍛鍊課程和健身社群。
入門款動感單車PELOTON BIKE售價1195美元，可按月租賃，每月38美元。跑步機PELOTON TREAD售價2345美元，月租63美元。
Keep入門款動感單車C1 Mini目前在電商平臺的售價為1299元，入門款跑步機目前在電商平臺售價1799元。
FITURE 魔鏡 mini
除了傳統的腳踏車和跑步機，透過AI識別指導健身操鍛鍊的健身鏡，也是目前流行的居家健身器材。像是海外的MIRROR，其入門款產品價格為1345美元。國內的FITURE價格要低一些，電商平臺入門款售價2999元。
售價低於海外，購買成本仍然較高
寬鬆的住房面積，對大城市生活的年輕人仍是奢望
目前來看，硬體為主的居家健身行業仍然存在諸多不足，導致其難以破圈。一是售價仍然偏高：雖然明顯低於海外，但結合國內收入水平，消費者仍然是以一二線的年輕使用者為主。
二是對於家庭空間的要求較高：對於年輕人而言，一二線城市無論是買房還是租房，專門留出一塊地方運動，放置動感單車、跑步機、瑜伽墊，似乎都略顯奢侈。
三是本身內容的需求沒有很好的滿足：二手電商平臺出售的原因裡，不乏抱怨沒有合適自己的課程、課程的節奏跟不上、用幾次就吃灰的情況。且無論AI指導還是真人課程，缺乏互動和趣味，都是目前居家健身行業共同面對的問題。
以上種種問題，導致居家健身產品閒置情況較為普遍，在剛剛到手的新鮮感褪去之後，居家健身器材就成為了各家的“晾衣架”以及二手平臺的常客。
新形式或將取而代之
傳統的居家健身賽道正在被挑戰
從某種層面來看，以劉畊宏為代表的明星直播居家健身，正在透過解決一些居家健身的固有問題，實現自身的價值。
首先，降低了居家健身的准入門檻：任何智慧手機使用者，無需購買任何硬體產品，都可以跟著明星教練在直播間進行鍛鍊。而且相對需要硬體支援的鍛鍊方式，一塊臨時的空間，就可以滿足毽子操的需要。
其次是解決了健身過程中缺乏趣味性的問題：相比於螢幕裡死氣沉沉的AI教練，或是缺乏交流、彼此並無瞭解的真人教練。本身作為明星的直播間教練，無論是插科打諢、邀請明星嘉賓、還是夫妻同臺耍寶，都可以提供更豐富的娛樂內容，解決居家健身中最常遇到的無趣問題。
誠然，傳統的居家健身還有很多直播健身無法替代的優勢，像是鍛鍊時間更加靈活、好友在平臺上可以相互競技、品牌方會搭建一些社群供使用者交流，但這些似乎都像是已經入門之後的進階需求。
此外，隨著越來越多國家放鬆對疫情的管理，傳統的居家健身行業已經收到了一定的衝擊。這一點在PELOTON身上已經有所體現，目前其估值已從500億美元左右跌至不到100億美元。國內的Keep、Fiture們，需要抓緊準備自己的應對之道了。（本文首發鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鍾毅）