《乘風破浪的姐姐》插播廣告被指物化女性，說好的獨立自信呢？

近期最有話題的綜藝節目，當屬《乘風破浪的姐姐》。

有人曾言，如果微博熱搜榜沒停，當天的榜單上應該大多是與該節目有關的話題。看上去，強烈的自我意識、清醒的自我判斷，讓事業有成的“姐姐”們在節目中大放光彩，呈現出獨特的人格魅力，也讓觀眾產生“極度舒適”之感。

節目收穫如潮好評的同時，插播的一則十幾秒的廣告卻“翻車”。

廣告內容很簡單，一個長髮紅唇的豔麗女性以第三者的身份出現在一對夫妻之間，“咄咄逼人”地說：“我能給他講段子，我能跟他聊新聞，我還能跟他打遊戲，你能嗎？”然後妻子甩出一盒優思明口服避孕藥在桌子上，“這個，你能嗎？”第三者見狀立即變回了原型——手機。最後以“優思明有效避孕，親密無間”做廣告結尾。

網路上，優思明的廣告還有另一個長版本，內容略有差別，但都指向一個共同的主題：夫妻之間出現了第三者（手機），女性靠口服避孕藥挽回了感情。

有網友在看完廣告後表示，“就像吃了蒼蠅般，實在噁心”。

想不明白，一款針對女性的產品，為何要站在女性對立面，給女性添堵。“佩服”廣告的策劃方，能在十幾秒的時間為產品“收穫”巨大的反效果。如果優思明只是想引起廣泛關注，毫無疑問，它做到了。

但由此引出幾個疑問：將女性和手機並置，難道一個活生生、有思想、有情感的人，和一個沒有生命的手機沒有區別？女性生活中只有感情、只有丈夫，沒了其他追求？如果靠口服避孕藥維繫感情，這份感情有什麼存在的意義？

現實生活中，夫妻之間可能的確會因手機引發衝突。乍一看，廣告是對手機擬人化呈現生活的真實，但撥開其表面不難看到另一層含義：廣告裡的女性，彷彿是“男性凝視”下的產物，沒有自我主權，附屬於男性，存在的價值和意義似乎只能透過男性來體現。妻子以主動口服避孕藥來贏回男性關注的橋段，可以說是將人等同於產品，是對女性人格的蔑視。

一個物化女性的廣告，出現在標榜女性獨立的節目裡，這是一種莫大的諷刺。難怪有網友直言，節目營造出來的立意和突破點，被這個廣告“直接抹平”了。

閉目一思，物化女性的廣告並不少見，最為典型的是2017年一則二手車廣告：婆婆衝向舉行婚禮的夫婦，檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最後做出OK手勢，隨後出現二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。

康德說過，人是目的，而非手段。誠然，消費主義盛行，讓一切都能成為商品，但這並不意味著消費可以將人性抹殺。更要明白，當女性被當作產品查驗、與手機並置時，男性也相應地被物化著。

一則避孕藥廣告是社會的一面“照妖鏡”，那些洋洋自得的商家，透過廣告將自己陳腐而非新銳的思想、低下而非高階的趣味，赤裸裸地呈現在眾人面前。更讓人不解的是，這款有著非常明顯傾向性的廣告，從策劃到拍攝甚至播出，歷經這麼多環節，卻最終大剌剌地呈現在眾人面前，直至引起大眾反感後，才對相關影片做出處理。

層層環節的失守提醒我們，這可能不是個例，也不是某個人的問題。面對頻頻出現的對社會產生不良影響的廣告，相關部門應當完善法律法規，及時出手，以此倒逼相關方不斷修正自己的錯誤行為。

大眾也要把握好手中的權利，廣告主是平臺節目的“金主爸爸”，各位廣大消費者，何嘗不是產品的“金主爸爸”？對這類廣告大膽批判，高聲說“不”，讓愛打擦邊球的廣告主明白：低俗營銷、惡臭價值觀，這樣的“抖機靈”行不通。把握不了自己的營銷底線，不給予消費者基本的尊重，下場只能是被踢出局。

紅星新聞特約評論員 黃秋荻

編輯 趙瑜

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