“00後”看什麼 | 當電影宣發們遇上“00後”

1905電影網專稿 “00後”作為成長在網際網路當中的一代，他們對新生事物有著非常高的接受度。電子螢幕、社交軟體等已經成為他們生活裡不可或缺的一部分。各式各樣的娛樂活動也豐富著他們的生活。

在擁有多種娛樂活動選擇的當下，電影很多時候未必是新生代群體社交娛樂的首選活動。如何吸引“00後”，讓他們走進影院？宣發作為電影市場重要的一環，承擔著讓觀眾瞭解影片相關資訊、讓他們對影片產生觀影興趣的職能。對於接觸新生事物時迭代能力很強的“00後”們，電影宣發要用什麼方式，才能跟上時代的腳步？

社交網路是“00後”生活的重要組成部分，抖音、微博、微信等app在“00後”群體的使用頻率非常高。不少觀眾在社交平臺上了解熱映影片的相關資訊，因此，社交平臺也成為了電影宣發非常重要的陣地。華東政法大學新聞與傳播專業“00後”學生陳雪提到：“我接收到《盛夏未來》的資訊來源是抖音，最打動我的畫面，是兩位主演穿著青春時代的高中校服去拍劇照，蠻能勾起高中時代的回憶。”

社交平臺間有著不同的特性，在投放宣發材料時，要注重和平臺本身風格和使用者畫像結合。比如抖音是短影片平臺，互動方式更短平快；微博則多以圖文等多種方式呈現，資訊可選擇性高。北京小桌文化傳播有限公司總經理董令儀表示：“宣發會有一個整體的策略，因為無論是微博和短影片，能覆蓋的人群可能都不是全面的。要綜合片子的型別來看，挑選適合的平臺去進行宣傳，不同平臺間用不同的方式。”

在常規社交平臺宣傳不可能覆蓋所有目標人群，使用一些更為新穎、出乎意料的方式進行宣傳，或許會有意外的效果。結合“00後”的喜好，可以結合遊戲、劇本殺等其他娛樂專案來宣傳，或者舉辦線下活動。“00後”袁培藝同學給出建議：“作為比較喜歡玩遊戲的人，如果將一部電影和遊戲結合，做出聯名款的皮膚或者傢俱，大家要透過某種任務來獲得，就能不斷加深對電影、人物的印象。”

宣發很重要，但過度宣發或者採取不正當的宣發，容易造成相反效果。《地球最後的夜晚》在上映前被包裝成一部浪漫愛情片，吸引了很多衝著“一吻跨年”的情侶，但影片晦澀的故事和緩慢的節奏讓很多觀眾大呼“上當”，最終票房成績遠不如預期。

賈金宇同學認為：“有一些專業的微博影評人，我在潛意識裡，覺得他發出來的影評是營銷。我更想聽一些真實的評價。比如一些其他領域的博主，他去看了電影，會發表一些看法，他會跟我一樣，以一個觀眾的視角來看這些電影。”

電影宣發是一個與時俱進的工作，良好宣發能給優秀電影帶來更高的曝光率，讓觀眾在觀影前有一個整體認識。在面對網路原住民“00後”時，電影宣發需要更多的創意。但電影宣發不宜過度，要有一個清晰的推送節奏。電影宣發目標是吸引更多人觀影，影片最終口碑，還是取決於本身質量。