近日，與選秀節目《青春有你3》有關的“倒奶事件”，接連衝上熱搜。
5月7日，節目贊助商蒙牛@真果粒 發微博道歉↓↓↓
而前一日晚，節目製作方@愛奇藝 也道歉稱：關閉《青春有你3》所有助力通道；對於已經購買商家“活動裝產品”但未使用的使用者，平臺和商家共同協商，確保妥善解決，相關細則將在《青春有你3》的官方微博公佈。
但就此引發的熱議，還在延續……
法律專家：倒奶式“打投”已構成違法
此前，網上熱傳的一段影片中，幾位中年人圍坐在溝渠邊，將牛奶包裝一一撕開，把瓶內的牛奶全部倒進了溝裡，僅留下瓶蓋。
4月29日，反食品浪費法正式開始施行。法律專家嶽屾山認為，這種倒奶式的“打投”方式把本來應該食用的商品廢棄掉，違反了反食品浪費法。但反食品浪費法更多是針對機構、食品的生產者和經營者，對於消費者個人違反規定如何處罰，要交給地方來進行立法和具體規定。
有媒體稱，從去年的《青春有你》第二季開始，奶商將票碼印在瓶蓋內側，粉絲不得不開瓶取碼。上海漢盛律師事務所高階合夥人律師李旻表示，本事件不能將食品浪費的責任全部歸咎與粉絲行為，生產商和平臺方在其中也應當承當一定責任。
倒奶與資本運作密不可分
但為了追星，粉絲“只要瓶蓋不要奶”“成箱成箱倒牛奶”的行為實在難以理解。粉絲追星為什麼會如此瘋狂？
華東師範大學傳播學院副教授吳暢暢認為，粉絲為偶像“打投”僱人倒奶的行為，與當前選秀節目中的資本運作密不可分，“因為資本的邏輯會讓粉絲有非常規、非理性的舉動”。
吳暢暢分析，背後的資本會要求粉絲證明自己的偶像具有一定的商業價值，偶像本身是一種商品，是商業鏈的一環。粉絲的“打投”就好似一種KPI，採取量化計件的邏輯，粉絲必然就會陷入到某種瘋狂的“廝殺”當中。中國的粉絲文化或者說粉絲經濟，是由選秀和綜藝節目反向推動的。平臺、媒體、製作方、廣告商其實形成了一個利益共同體。
早在2020年2月釋出的《網路綜藝節目內容稽核標準細則》有明確規定，“節目中不得出現設定‘花錢買投票’環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。
如何引導粉絲理性追星？吳暢暢認為，必須要對這類節目的製作邏輯、競爭態勢、打投邏輯進行有效引導，才能讓粉絲行為不至於走到極端、非常規的程度。
來源/中國青年報、央視新聞、封面新聞、觀察者網、中國新聞社等