“哥穿著復古西裝，拿著手杖彈著魔法樂章……” 時隔6年，周杰倫帶著他的第十五張個人專輯《最偉大的作品》迴歸。
7月6日12時，先行曲MV上線，用5分6秒的旋律，將歌迷帶回上世紀20年代，連帶著MV中出鏡的助演嘉賓郎朗也上了熱搜。
MV釋出後，周杰倫新專輯相關詞條一度在微博文娛榜前10名中擁有8個席位。有網友評論稱，“是那熟悉的感覺”，但也有人質疑，“為什麼新曲和以前的歌那麼像？”
一小時超300萬次播放，各大平臺忙翻了
“哥要出來了”，7月3日周杰倫在個人社交賬號喊話，7月5日新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂等平臺開啟預約，周杰倫成為QQ音樂最快突破300萬人次預約的歌手，並於當日突破500萬人次預約。
圖片來源：傑威爾音樂B站影片截圖
7月6日12時，專輯同名先行曲MV《最偉大的作品》上線。先行曲MV中，周杰倫將聽眾帶回上世紀20年代，作為時空旅者邂逅這一時期的藝術家們。QQ音樂顯示，該MV一小時內播放量超300萬次，收穫數萬條評論。至其上線1小時47分鐘，MV《最偉大的作品》在QQ音樂播放總次數突破600萬，分享總次數突破20萬，評論總次數突破12萬，MV巔峰榜達成1000萬等級認證，均打破QQ音樂MV單日資料歷史紀錄。
在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)傑威爾音樂官方賬號釋出的MV，截至7月6日17時，播放量超600萬次，彈幕超34萬條，超10萬人“正在看”。
從周杰倫釋出新專輯預告片開始，泛娛樂平臺就沒少忙活，尤其到了7月6日上線第一首歌MV時，更是你家唱罷我登場。
B站表示，“B站首發周杰倫新歌MV《最偉大的作品》，宣佈與傑威爾音樂達成版權合作，未來更多新專輯內歌曲MV將於B站釋出”。騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）宣佈，“周杰倫全新數字專輯首支MV已正式上線，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，7月9日開啟預購，7月15日正式開售”。
圖片來源：B站截圖
快手不光強調了首發，把“周杰倫新歌全網首發、獨家互動只在快手”的字樣置於專題頁面顯要位置，還拿出了實時資料：《最偉大的作品》MV由周杰倫本人在快手賬號釋出後1小時點贊量破百萬，3小時點贊量超250萬，8小時播放量破1.5億。
今日頭條的娛樂榜上，“周杰倫新歌MV上線頭條”則一直掛在榜單第一。
同樣上線新歌MV，但仔細對比各個平臺的釋出形式略有不同。在快手和QQ音樂等平臺，新歌MV由周杰倫個人賬號釋出，B站、今日頭條是由周杰倫、方文山、楊峻榮共同創立的公司傑威爾音樂的賬號釋出。
對此，泛娛樂行業從業者告訴北京商報記者，“這說明每家拿到的權益不一樣，有的拿到了整個公司的音樂內容合作，有的主要針對個人,合作形式和平臺的屬性有關。再者，周杰倫個人和音樂內容都是大IP，平臺都想要，為了達成合作，不在乎採用哪一種方式，有內容就行，也說明大IP也細化成多種形式與平臺合作”。
靠情懷取勝，“周杰倫”夠嗎？
比達諮詢分析師李錦清表示，網友之所以念念不忘周杰倫，平臺之所以高調曝光自家和周董的交情，因為周杰倫的內容有流量、有品質、有討論熱度，是三位一體的保障。而且除了音樂本身，泛娛樂平臺還可以進行其他商業化操作。
以快手為例，快手娛樂明星業務負責人向北京商報記者介紹，“近期周杰倫將以新歌釋出為契機，在快手開展一系列獨家直播、獨家短影片、互動玩法等活動，在新專輯MV釋出期間，周杰倫本人將在快手站內與網友直接互動，隨機回覆關注他的快手使用者”。
B站強調的是，使用者在B站可觀看的不只有周杰倫MV，還有傑威爾旗下藝人的MV，B站創作者還可以對傑威爾正版歌曲進行二創。TME的方式更直接：售賣數字專輯和周邊。
TME旗下的QQ音樂顯示，“周同學”官方二次元形象手辦同步上新。
上新手辦定價139元，三款分別為“畫餅周”“營業周”“布鴿周”，預計9月30日陸續發貨。隨著後續數字新專輯上線，平臺也將推出組合購買套餐，為歌迷帶來優惠。購買“周同學營業系列”商品還可獲得抽獎券，並有機會抽取周杰倫簽名照及系列周邊。不少歌迷在微博曬出自己的訂單截圖，討論著關於周杰倫的回憶。
歌迷宋睿表示，從新專輯發售訊息公佈的那天起就在期待，從先行曲中聽出了獨屬於周杰倫風格的旋律，沒有辜負六年的等候。
不管是內容儲備還是商業化嘗試的動機都是營收。根據TME和網易雲音樂財報，線上音樂只是平臺營收的一部分，且都不再是最大的營收來源。夯實老本行，擴充套件新營收是任何一家公司的開源策略，對於泛娛樂平臺而言，內容是基礎。
周杰倫只有一個，新專輯發行的頻率也越來越低，平臺的競爭卻不會停，把目光投向了更多的“周杰倫”。不久前羅大佑和孫燕姿線上演唱會撞檔的背後，就是泛娛樂平臺內卷的見證。
“這說明平臺既在搶奪大IP，還是拼命玩情懷”，李錦清說。身在文化傳播領域的深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也有同感，她告訴北京商報記者，“大IP能帶來大流量，所以平臺開啟IP大戰。從當下情況看，各大平臺玩回憶殺、玩情懷，更像是爭奪年齡較長的使用者的喜歡和停留。使用者的時間是有限的，尤其是年紀較長的使用者，對新平臺的興趣原本就不大”。而在平臺忠誠度、可支配收入方面，這部分使用者明顯比年輕使用者有更大的挖掘空間。
西街快評
依然范特西
一到夏天，樂壇就在等著周杰倫。
時隔6年，周杰倫攜新專輯高調回歸，帶來了《最偉大的作品》。“作品”中重現了很多大藝術家，並藉此向他們所創造的偉大作品致敬。
這其中，包括周杰倫自己。有人說這是熟悉的夜曲，又像是“夜的第七章”，還有人說這不過是“依然范特西”。總之，就是周杰倫。
這次迴歸，鋪墊很多。幾天前的金曲獎，周杰倫親自下場祝福得獎者，並預告“你們再慶祝幾天，哥要回來了”。
音樂市場廣泛流傳著一個從未消失的傳說。歌迷情感上的期待步步走高，各類營銷層層逼近。
5月，在TME live #周杰倫演唱會重映# 中，很多人看到了青春飛揚的印記。那裡有英式搖滾吉他旋律、臺下粉紅色的熒光海洋、此起彼伏的合唱聲浪。
還有，不同於如今奶茶倫的清矍臉龐，都讓人感今惟昔、思緒翻湧，沒有比千萬人一起回憶青春更有感觸的事情了……
時間回撥到2001年，也是金曲獎。周杰倫錯失了一生唯一“最佳新人獎”。再後來，他拿獎無數，制霸全場。
他前衛、浪漫、自戀，每一次表達毫無顧忌。無論是曲風、創意、概念、唱功，都是上乘之作，雖然這條通往山頂的路，他當年走得並不容易。
那時候，是否定之否定，才變成肯定。周杰倫的歌，並不符合各大唱片公司信奉的、早已被驗證成功的流行邏輯：旋律朗朗上口、歌詞簡簡單單、副歌瘋狂洗腦。
表達自我，堅持自己，是一件很酷的事情，如果你能，並且你行。他暗喻了千禧一代渴望擁有的特質，打破了主流文化原有的傳播路徑。傾訴的慾望，吶喊的聲音，獨立的個體，我若為王的時代。
夜曲一響，上臺領獎。曲風、創意、概念先行，極具實驗意義的音樂探索，先鋒的嘗試，超前的音樂性並未定義周杰倫的全部。
在這些前衛音樂表達背後，傳統文化與人文主義的力量格外堅固。
他會唱“以父之名”，回憶“爺爺泡的茶，有種味道叫作家”，還勸年輕人“聽媽媽的話吧，晚點再戀愛吧”，鼓勵大家“我們是不是該知足，珍惜一切就算沒有擁有”。
親人、家庭和故土雖不完美，但總有一刻，他們能慰藉摔倒的你，狼狽的你，釋懷的你。
登上巔峰，停在山頂。這些年，周杰倫的音樂腳步慢了，但作品依然是爆款。他出專輯頻次少了，《土耳其冰淇淋》吃不飽，《Mojito》喝不夠，《告白氣球》牽不住。
“路還在闖，我還在創。”在這平淡無奇的音樂市場，在這兵荒馬亂的創作時代，才會讓我們更加想念那些顛覆的人。這也是為何很多歌迷聽到這句歌詞的時候，還會熱淚盈眶。
編輯丨汪乃馨 綜合北京商報（評論員 陶鳳 記者 盧揚 魏蔚 實習記者 韓昕媛 ）、微博@QQ音樂
圖片丨傑威爾音樂B站影片截圖、QQ音樂截圖、B站截圖、微博截圖