種草使用者+提效宣發,大麥快步搭建“最佳觀演決策平臺”

大麥搭建“最佳觀演決策平臺”按下加速鍵。2020年12月29日,大麥首次對外披露,截止年底,大麥使用者觀演後的評論累計超過116萬條,大麥評分在4.5萬個演出專案落地,使用者生產演出短影片內容增速顯著。此外,300餘個演出廠牌已入駐大麥建立品牌館,1400餘個巡演專案開設IP陣地,為熱愛演出的廣大使用者帶來了嶄新價值。

種草使用者+提效宣發,大麥快步搭建“最佳觀演決策平臺”

今年初,阿里文娛電影和演出板塊正式融合,阿里文娛電影演出總裁、大麥總裁李捷正式將“最佳觀演決策平臺”確立為大麥的重要戰略:“透過評論、評分、想看資料,使用者觀演有據可依,消費決策過程更加清晰、明確和快捷。”

據悉,打造“最佳觀演決策平臺”,大麥有三個重點方向佈局:第一,打造內容評價體系,完善“評論、評分、想看”板塊,種草使用者;第二,搭建品牌宣發陣地,構建演出廠牌、巡演IP商家矩陣,提效宣發;第三,品類精細化運營,設立垂類頻道,激發演出新消費。

今年以來,受疫情影響,演出市場遭遇重創,許多演出被迫延期或取消,但大麥使用者內容創作熱情並未因此中斷,內容評價體系成型,觀演評論心智初步形成。資料顯示,疫情期間30萬用戶打卡大麥評論區,書寫觀演心得,回顧觀演記錄;其中觀演達人即城市娛樂家將近萬人,短影片內容創作達10萬條。

種草使用者+提效宣發,大麥快步搭建“最佳觀演決策平臺”

據悉,目前大麥主要為劇場、展覽兩大品類提供評分。評分以大麥真實購票使用者觀演評分評價為依據,透過演算法模型綜合計算得出,致力於客觀反映演出真實口碑。評分設五星十分制,分數由高至低分,為極好、推薦、一般、較差、不推薦共計五檔。以今年8月公演的《阿波羅尼亞》為例,這部大麥評分9.7分的小劇場沉浸劇,使用者直呼“三刷”才過癮,觀後評論突破1.2萬條。受開演口碑直接影響,該劇2021年1月和2月的後續場次“逢開必罄”。

今年以來,170餘萬人次按下“想看”按鈕,留下紅色愛心。尤其11月以來,線下演出預售重燃:鹿晗2021“π-DAY”巡迴演唱會廣州站有5.9萬人標記想看,開票當日28萬人參與線上搶票;時代少年團2020“按時長大”一週年演唱會官宣後,6.2萬人標記想看,三天內上萬粉絲湧入大麥、釋出安利圖文影片內容1.2萬條;同樣火爆的還有湖南衛視跨年演唱會,9萬人標記想看,開票13秒售罄。

大麥正逐漸形成“種草-決策-成交”的消費鏈路,搶佔使用者心智,創造新的消費需求。不僅如此,大麥大力透過搭建品牌館和IP主頁,幫助演出商形成私域流量陣地、培養品牌粉絲,提升宣發效能。

過去一年,不同型別品牌在大麥平臺獲得了顯著的增長,從開心麻花、德雲社、國家大劇院、大船文化、摩登天空,到北京戲劇中心、老舍茶館、繁星戲劇村等,多個頭部演出廠牌入駐,各自建立了品牌館及IP陣地。

以德雲社為例,入駐品牌館半年時間,粉絲數量已達71萬,相關評論近5萬條;開心麻花品牌館粉絲半年提升65%,已達18.5萬;孟京輝工作室粉絲5.5萬,半年提升74%。

此外,品類精細化運營也是大麥推動平臺高質量發展的重要舉措。今年8月,大麥上線音樂節頻道,以視覺化演出地圖的形式向觀眾推薦熱門音樂節。目前,平臺在音樂節宣發上形成了一套完整的使用者錨定、內容觸達、銷售轉化、售後留存的營銷方法論,音樂節首周票房佔比同比去年提升16%。據悉,2020年元旦前後,脫口秀頻道也將上線。

種草使用者+提效宣發,大麥快步搭建“最佳觀演決策平臺”

版權宣告:本文源自 網路, 於,由 楠木軒 整理釋出,共 1339 字。

轉載請註明: 種草使用者+提效宣發,大麥快步搭建“最佳觀演決策平臺” - 楠木軒