蔣璟璟
電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇蹟·笨小孩》相繼宣佈降價！春節期間，部分城市新片票價被網友吐槽“貴到離譜”，引發熱議。2月9日晚，據有關權威平臺訊息，電影《奇蹟·笨小孩》自2月11日(含)起調整結算標準，數字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。此前，電影《狙擊手》與《長津湖之水門橋》也曾宣佈下調價格。（中新社）
“最貴春節檔”勸退觀眾，乃至到了觸發輿情反彈的地步。公佈資料顯示，2022年春節檔總票房60.35億元，低於2021年的78.42億元。與此同時，觀影人次創下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬人次。虛高的電影票價，直接抑制了需求。觀影人口的階段性萎縮，業已引起業界警惕。此番，數部電影接連宣佈降價，算是釋出了和解善意。
事實上，按照往年的行業規律看，電影在春節檔過後降價本身就是慣例。觀影高峰期已經過去，具備強烈觀影需求、觀影意願的那部分群體，基本已經完成消費。在此前提下，“降價”所要吸引的，就是那些“價格敏感性”的人群。對他們而言，最近並沒有什麼非看不可的電影。看電影可有無可無，若是價格合適，看一兩場消遣打發時間也無妨。
從另一角度說，透過“降價”維持影片排期或增加排片場次，給院線或發行方所增加的“邊際成本”是微乎其微的。最近一個時期，院線的策略明顯已切換到“走量模式”，薄利多銷、能多賺一筆是一筆。從春節檔的“超高價”到如今漸漸迴歸“平價”，這整個過程可謂是典型的“吸脂定價”。也即，在產品剛剛進入市場時將價格定位在較高水平，然後隨著時間的推移，再逐步降低價格從而賺取儘可能多的利潤。
很難說清楚，當前電影的密集降價，是“遵循慣例”還是“緊急糾偏”。置於現實語境下，或許這兩種考量兼而有之。但無論如何，對於尚未完全復甦的電影行業來說，最需要考量的還是“影響力迴歸”、重聚和擴大觀影人口基數的問題，急不可耐地粗暴提價、試探底線，終究是沒有誠意，也是缺乏遠見的。
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