新產品找代言人、找品牌大使並不簡單，需要考慮明星的風格、氣質與自身產品或是品牌形象是否搭調，考慮其作品口碑、輿論熱度、粉絲年齡跨度、圈層等等多方面。營銷得當能夠相得益彰，代言人與品牌同框引發熱議，產品則能將流量轉化為銷量。但如果氣場不合，那也是有“翻車”案例的。最近汽車圈有幾款產品借明星人氣助陣，透過“諧音梗”的方式就很討巧，簡單直接，而且有效。
昂科威Plus與寧靜組成“靜謐”CP
日前上汽通用汽車別克品牌官宣演員寧靜出任別克品牌大使，她是國電影百年百位優秀演員、中國電影金雞獎和大眾電影百花獎雙料影后，是“乘風破浪的姐姐”冠軍得主，這一次和別克昂科威Plus組成CP，我本以為會是和之前影帝廖凡代言昂科威一樣，詮釋強者實力，沒想到這次別克十分巧妙的借用寧靜的大名，來強調昂科威Plus的出色靜謐性。
寧靜與昂科威Plus組成最佳“靜謐”CP，這可不是憑空捏造，而是昂科威Plus確有本領，在前不久中汽研的測試中，昂科威Plus身處鬧市區，座艙背景噪音低至32分貝，獲頒靜謐低噪“駕乘品質之星”稱號。得益於別克Quiet-tuning™靜音科技，新車不僅在整車架構開發時由工程師正向輸入NVH要求，採用有效抑制振動噪聲的高強度鋼材，裝備5mm聲學夾層玻璃、膨脹式隔聲泡沫板、三道車門密封條，全系標配ANC主動降噪科技，抵消發動機噪音，為使用者帶來“32分貝的美好”——這很寧靜！這都不叫諧音了，直接就是同音同意，以演員寧靜之名，一下子就讓人記住了昂科威Plus的靜謐性優勢。
東風雪鐵龍天逸BEYOND情懷拉滿
7月中旬，東風雪鐵龍天逸新款車型天逸BEYOND舉辦預售釋出會，現場演唱《海闊天空》、《光輝歲月》、《不再猶豫》這些Beyond樂隊經典歌曲，讓現場的80後、90後們熱情高漲。開啟預售的三款不同配置車型，分別叫做不再猶豫版，海闊天空版，光輝歲月版，情懷拉滿。
BEYOND不僅是樂隊的名字，也代表著雪鐵龍不斷超越，不斷突破的精神。新車在外觀上進行了更新，前臉大燈和格柵採用了新的設計，增加了前臉的視覺寬度。不過我個人還是覺得之前的分體式燈設計更為個性。此外天逸BEYOND的車機也進行了最佳化升級，換裝由聯通、華為等聯合開發的C-CONNECT 3.0 BEYOND互動式智慧網聯絡統，操作更為便捷流暢。
伍佰助陣上汽大眾朗逸熱銷五百萬，爺青灰！
上汽大眾新朗逸的新車釋出會主題是“新朗逸 五百萬 一朗永逸 沙灘派對”，邀請歌手伍佰獻唱，同時慶賀朗逸自2008年出道以來，達成累計銷量500萬臺的里程碑。並且新朗逸車身顏色以“爺青灰”、“天珍藍”、“開場白”、“文化銀”等命名，標準的諧音梗，很是有趣。
新朗逸首次採用雙前臉設計，尤其是星空版造型更為年輕時尚，再加上燻黑小尾翼、紅色空調出風口、車身B柱的“伍佰萬EDITION”專屬標識，讓這充滿快活氣氛的空氣中，多了一份活力炫酷的感覺。
諧音梗簡單直接，用好了很容易出圈。取明星名字諧音宣傳新車特色，或是直接命名車型，不僅能夠引發網友熱議，也有望直接將聲量轉化為銷量，畢竟粉絲家人們就有可能是有購車需求的潛在客戶，同時也能展現出品牌富有活力的形象，能夠與當下的年輕群體玩在一起的態度。