傳遞情緒之外，表情包的“帶貨能力”不容小覷

爆紅“出圈”的舞蹈《唐宮夜宴》有表情包了！今年春節期間，該作品一亮相就給觀眾留下了深刻的印象，播出後不少網友發揮想象力，給表情豐富的仕女們配上文字，令人忍俊不禁。就在近日，以《唐宮夜宴》為主題的表情專輯正式上架微信表情，一經推出就出現在了不少人的對話方塊中。

隨著“影象社交”熱度日漸提升，表情包可謂滲透進日常資訊交流的各個角落。業內人士指出，其所包含的商業價值尤為值得關注。事實上，表情包強大的“帶貨能力”已經被敏銳的內容生產方嗅到，藉助表情包擴大自身影響力，為產品帶去更多熱度。據統計，2019年，日本通訊軟體LINE在其表情包相關業務中獲得了高達12億元的收入，在今年年初的一項資料統計中，韓國最受消費者歡迎的角色商品也源於表情包。

鮮明角色留下深刻記憶點

表情包營銷的最大優勢，是輕盈、便捷、有效。以《唐宮夜宴》主題表情為例，“就是我” “讓我想想” “一本正經” “可愛到冒泡”……神態各異的仕女造型配上16個常用詞彙，相當活靈活現。藉由表情包，仕女逗趣的個性與日常情緒凝練在四方格中，伴隨人們在傳送資訊間使用的過程，舞蹈《唐宮夜宴》進一步“出圈”。

基於此，表情包也被不少影視劇的宣傳所採用。電影《貓和老鼠》近期登陸院線，片中主角“湯姆”和“傑瑞”表情在影片上映前三天進駐微博，可愛的畫風引得各方轉發，為作品再次圈了一波關注度。

“表情包已經成為一種網路文化的象徵物，而且慢慢有出圈的效應，原本是小眾的交流偏好，現在已經成為大眾不可或缺的交際工具。在這樣的背景上，投入少、傳播快、影響廣的表情包作為其他文藝形式的推廣媒介，是事半功倍和順理成章的。”華東師範大學中文系副教授徐默凡告訴記者，無論是舞蹈節目還是電影作品，鮮明獨特的人物形象是表情包營銷的基礎。比如貓和老鼠這對水火不容的冤家早已深入人心，新晉網紅《唐宮夜宴》則靠著足夠抓人眼球的復古唐朝裝束給觀眾留下深刻的記憶點，表情包將這些裝扮一一描繪，一顰一笑間讓人不禁想起節目中的舞蹈片段。

表情包經濟不容小覷

表情在語言界的影響力開始被正視要追溯到2015年——《牛津詞典》把咧嘴大笑加上兩滴眼淚的“笑哭了”表情選為當年的年度詞彙，引起了眾人的關注。加拿大語言學家馬賽爾·達內斯在《佔領世界的表情包》一書中直指：“一種顛覆傳統的交流方式正在席捲全球，語言界的霸主英語可能從此將被取代。”

2017年，一部由emoji表情包擔綱主人公的《表情奇幻冒險》橫空出世，在口碑不佳的情況下依舊在全球範圍內獲得了2億美元的票房，原因是大家都想看一看這部“把表情包拍成電影”的作品。首映當天，全球粉絲們更是創造了“世界各地最多人同時打扮成表情包”這一全新的世界紀錄。

“表情包生命力強、表達效果好，已經成為網路交際的必需品，但它又是易耗品，使用者很容易‘喜新厭舊’。”徐默凡將表情包比喻作商品中的“快消品”，提醒營銷方需要常常更新。但無可否認的是，作為一件商品、作為一種交流方式，表情包以活潑的面向豐富了大眾生活，亦為各行開啟全新的進入方式。正如專家所說：“市場是極其巨大的，善加利用，就可以產業化。”

作者：王筱麗

編輯：童薇菁

責任編輯：柳青

*文匯獨家稿件，轉載請註明出處。