愛奇藝今夏劇綜片單解讀：潮流文化當道，垂直內容發力

　　文| 阿木

　　夏天回來了！伴隨著周迅正式官宣加盟《樂隊的夏天2》，這個屬於樂隊和愛奇藝的夏日狂歡又要回來了。

　　昨日，愛奇藝在上海舉辦了2020年iJOY悅享會，釋出了包含綜藝、劇集、娛樂多產業等領域近60個重點內容資源；今日，愛奇藝又在線上開啟“隨刻限定營業會”直播，釋出旗下綜合影片社群產品“隨刻”App的全新品牌形象。

　　愛奇藝連續放出“大招”，背後的商業藍圖正逐漸拉開帷幕。面對當前影視行業的寒冬，愛奇藝又將憑藉怎樣的內容佈局，釋放出使用者壓抑已久的夏日狂歡？

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　　樂夏迴歸，姐姐霸屏

　　潮流綜藝引領多元消費場景

　　在綜藝方面，愛奇藝接下來依然將會繼續聚焦青春偶像生態、青年潮流文化、創新賽道、生活方式等五大題材型別，持續發力頭部及中腰部重磅綜藝專案。

　　目前，首當其衝的便是今年姍姍來遲的《樂隊的夏天》第二季，這一次，除了周迅將會作為超級大樂迷參與之外，馬東、張亞東、大張偉等將會繼續加盟。並且還將會有包括黑豹、後海大鯊魚、火星電臺、好妹妹等在內的33支樂隊也將會加盟，能否重現去年夏天的樂隊熱，值得拭目以待。

　　同樣作為愛奇藝夏日特供的《中國新說唱》，今年已經走到了第四個年頭，這次悅享會上宣佈了吳亦凡繼續擔任明星製作人以外，GAI周延也將會迴歸這一舞臺升級成為導師，今年節目將會重點關注年輕人對說唱音樂的新理解新表達。

　　而上月剛剛結束的《青春有你》，也開啟了全新一季男團的報名賽道，剛剛成團的THE9也將會亮相首檔合體綜藝《非日常派對》。

　　這三大愛奇藝頭部IP也將會同時出現在《愛奇藝尖叫之夜長隆站》演唱會，利用現場live和線上直播相結合的方式，為使用者打造出多元消費場景。

　　愛奇藝作為青年潮流文化的重要輸出平臺，今年也將會繼續打造《潮流合夥人》第二季，將中國傳統、先鋒文化和國際頂級藝術跨界融合；同時還將推出國內首檔虛擬偶像競演節目《跨次元新星》；聯手嚴敏、黃磊、賴聲川打造首檔頂級戲劇人生存挑戰真人秀《會發光的你》等節目，不斷對於垂直題材內容進行深度挖掘。

　　值得一提的是，在這次的綜藝片單中，尤為引人注目的當屬《不愧是姐姐》，節目借勢《乘風破浪的姐姐》，邀請數名已出道的姐姐們，與知名團體進行battle，最終角逐出“最強姐姐團”。從悅享會文案中，直接標榜寫到，“無需乘風破浪，無需披荊斬棘，只需永遠保持青春！”

　　相較於《不愧是姐姐》所展開的影片網站同質化競爭，愛奇藝這次還將會攜手騰訊影片，雙平臺推出S+級公路電影式開放真人秀《哈哈哈哈哈》，前跑男成員鄧超、陳赫、鹿晗將會再度合體，開啟“半工半玩”的模式。

　　除此以外，愛奇藝的慢綜藝陣容中再添新員。繼《夏日衝浪店》之後，再度打造《冬日滑雪屋》；親密關係觀察類節目《做家務的男人》也即將開啟第二季；還有《好吃不打烊》《我的喵嗚大人》《小頑皮老頑童》等一系列治癒系慢綜。

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　　迷霧引航，自制加持

　　原創劇集力求突破圈層壁壘

　　在劇集方面，愛奇藝今年所打造的迷霧劇場一炮走紅，懸疑短劇《隱秘的角落》成為新一代的恐怖代名詞，“爬山”“小白船”等劇中梗成功出圈，無疑是對這一劇場試水成功的最好驗證。

　　接下來，愛奇藝還將會推出甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場，劇集型別將會集中在正義觀、傳奇路、閤家歡、少女心、她情感五大內容賽道，這其中包含了多部愛奇藝自制劇集。

　　在悅享會公佈的待播片單中，由宋茜、盧靖姍等主演的新麗傳媒都市現實主義題材劇《他其實沒有那麼愛你》、由姚晨、白宇主演的國內首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》、由黃景瑜、李沁主演的特種兵題材劇《親愛的戎裝》等劇集，均有愛奇藝參與出品。

　　同樣還有不少頭部版權劇集，涉及各行各業、各類題材。像是現代懸疑冒險劇《重啟之極海聽雷》、閨蜜姐妹CP劇《流金歲月》、功夫經典新番《大俠霍元甲》、圍棋競技漫畫改編劇《棋魂》、乒乓競技劇《榮耀乒乓》、醫療情感關懷劇《謝謝你醫生》等。

　　這次公佈的劇集中，還出現了不少往屆爆款的續篇。除了已經上線的《河神2》以外，2019年的夏日爆款《親愛的，熱愛的》姊妹篇《親愛的，摯愛的》即將重磅歸來；正午陽光精品獻禮劇《大江大河》第二季也將會在第四季度與觀眾見面。

　　另外，還有一些首度公開的重點推薦專案。孫儷繼《安家》之後，即將於《雍正王朝》總編審吳兆龍、白玉蘭獎導演劉進攜手打造的新劇《理想之城》；知名作家馬伯庸繼《長安十二時辰》之後，全新腦洞新作《風起洛陽》，坊傳王一博也將會加盟該劇；還有馮小剛導演闊別電視熒屏25年後，重回熒屏所打造的都市女性群像劇《北轍南轅》等。

　　透過愛奇藝強調劃分劇場賽道的做法，不難看出，愛奇藝在劇集採購上堅持著垂直路線。像是近幾年在影片網站非常受歡迎的小而美古裝劇，比如說僅是Q3，愛奇藝就有《天舞紀》《明月曾照江東寒》《漂亮書生》《如意芳霏》等古裝劇即將上線。

　　同時，作為國內率先佈局豎屏短劇的平臺，愛奇藝接下來也將會繼續推出《生活對我下手了3》和《導演對我下手了2》等，第三季度還將會打造全新的偽紀錄片系列短片《明星創作人》。

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　　隨刻營業，品牌升級

　　愛奇藝發力綜合影片社群平臺？

　　除了發力劇綜之外，愛奇藝的另一大動作便是對於旗下綜合影片社群產品“隨刻”App的品牌形象進行了全新的一番升級。

　　今年4月份，“愛奇藝隨刻版”App在全渠道正式上線，不僅繼承了愛奇藝影視、綜藝、動漫等方面自制及版權長影片內容，同時還納入了眾多創作者源源不斷輸出短影片內容，從而逐步構建一個多元化的綜合影片社群。

　　愛奇藝對於隨刻App的定位是為使用者提供豐富影片、創作分享、社群互動體驗，這背後所隱藏的是長影片平臺下手入局短影片領域的蓬勃野心。利用PUGC的模式，向YouTube形態看齊，匯聚更多創作人才或專業機構，助力平臺完成娛樂、明星、開箱、遊戲、搞笑、知識等多領域的內容框架。

　　在這一屆《青春有你》的播出期間，隨刻App與節目組發起聯動，發起了《青春有你2》短影片再創活動，諸如全民Reaction之類。據瞭解，在《青春有你2》播出的80天內，愛奇藝隨刻共吸引超1.5萬創作者加入到節目相關短影片再創中，產生超7萬條優質短影片內容。

　　這一次的線上直播中，從《青春有你2》出道的THE9全體成員亮相直播間，並且成為了隨刻推薦官，現場與多位隨刻創作者互動，為粉絲準備了多輪限定周邊。不難看出，愛奇藝正在短影片這條路上走得越來越遠。

　　無論是在以劇綜為代表的長影片領域，還是以隨刻為代表的短影片板塊，愛奇藝都正在透過自制的辦法，扭轉長期以來影片網站虧損的格局。

　　僅是過去一年，根據其2019年財報顯示，去年愛奇藝總營收達290億元人民幣，同比增長16%，但是內容成本花去了222億元，外加上頻寬的成本、管理費用、營銷費用、研發費用等，實際虧損大約有93億元。

　　2020年，愛奇藝如果想要逆風翻盤，單純以精品保留使用者依然改變虧損的現狀，以更少的內容成本博得更大的平臺收益，才是解鎖下一場狂歡的關鍵所在。

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