悅己經濟崛起,《看我的生活》一人居ta不香嗎?

525是愛己日,優酷聯合《看我的生活》冠名商RIO微醺釋出了一系列“悅己小調”海報,讓使用者自己喜歡就好,不得不說,這一波借勢褲褲子有心了。

圖注:優酷《看我的生活》“悅己小調”海報

優酷與RIO微醺同時釋出了兩款不同風格、同一系列的525“悅己小調”海報,官方聯動szd,這對CP我先嗑為敬~

圖注:RIO微醺《看我的生活》“悅己小調”海報

正如海報所體現的“做人最重要的就是愛自己”,“悅己”成為當代年輕人的普遍追求。為了滿足使用者這一娛樂消費需求,優酷推出了《看我的生活》這檔觀察類獨居真人秀。5月23日,節目正式上線,馬思純、佘詩曼、王大陸、林允、黃明昊等明星擔任常駐嘉賓,在節目中呈現自己真實的生活狀態和理念。第一期播出後,網友們紛紛在社交媒體上評論,“嚴重懷疑節目組偷看了我的生活,太真實了!”

“一個人的小酒”RIO微醺與優酷《看我的生活》一拍即合,兩者強強聯手推動了內容與品牌理念的雙向輸出,實現了品牌與使用者的深入溝通。

明星獨居生活的真實圖鑑,“取悅自己”引網友共鳴

獨居獨族文化越發盛行,“我的生活,我喜歡就好”成為越來越多年輕人的共識。

趕在這個節點上線的《看我的生活》,真實展現了明星的“獨居生活”,讓眾多使用者充分意識到,原來獨居的明星私下裡也跟我們一樣:睡褲穿反懶得換、在家時只有來人做客才化妝、半夜餓了偷偷叫外賣……這種私下裡自我“放飛”的狀態,引起了網友們的共鳴——“我也是這樣的”。

同時,節目中明星獨居碰撞出的“笑果”與他們私下的生活狀態,也讓使用者充滿了興趣。比如沒有租房子的黃明昊借住在王大陸家裡時,想偷偷打遊戲的小動作,彷彿上課揹著老師偷偷“溜號兒”的自己;而王大陸登門拜訪好友林允的父母,直接提前體驗了一把“上門女婿”經歷,還和林允共同面臨了“大型催婚現場”;佘詩曼和到家做客的歐陽震華等老友直接“大膽”地在飯桌上提起了“凍卵”,還認真地去找專業人士諮詢……笑料百出結合勁爆十足的內容,大大滿足了網友們的“窺私慾”,同時也引發了使用者對獨居生活的思考。

第一期播出後,網友們在社交媒體上關於節目、獨居、愉悅自己等相關話題展開了熱烈討論,花式收割全網26個熱搜,登上微博綜藝榜熱播榜第3位,25位藝人發博慶開播,助力節目主話題閱讀量暴增1億,更有眾多權威媒體、微博、微信等大量kol線上打call,可以說節目真正找準了年輕人的脈搏,和他們打成了一片。

“悅己經濟”潛力巨大,RIO微醺與《看我的生活》堪稱天作之合

正如一個網路段子:只有“單身狗”才會覺得第二份半價是孤獨;我們“單身豬”就不會,我們兩份都吃得下。這種愉悅自己的自我調侃和消費觀念在年輕人中越來越流行。

節目中明星佘詩曼、馬思純等展現的瑜伽、插花、健身等愛好,都是悅己的體現,這些行為取得廣大使用者認同的同時,也折射出現代人更願意取悅自己的消費觀——健身、買花、看書、打遊戲、養寵物、學樂器或跳舞……她們都樂於為自己的快樂買單。

《2018年中國消費趨勢報告》指出,中國消費者具有十分強烈的對於自我革新和變化的需求,休閒與拓展視野、滿足興趣愛好、學習新技能、為健康投資、充實精神世界的“悅己消費”佔了主要比重,可見“悅己經濟”的市場潛力巨大。

這種情況下,精準定位“一個人的小酒”的RIO微醺,向大家傳遞了“一個人生活,哪哪都快活”的獨居價值觀,在品牌理念上就打動了很多使用者,與三檔獨居生活真人秀合作,更是對“悅己”需求的看好並持續發力。其中,品牌與理念深度契合的優酷《看我的生活》合作,直接打通了品牌與使用者交流的路徑,以年輕受眾高度認同的內容攻佔他們的心智,將其發展為品牌的消費者;並藉助節目巧妙植入、創意中插、明星獨酌等場景加深使用者品牌理念印象,將“一人小酒”與愉悅自己畫上等號,潛移默化中為消費者種草——“我也想微醺一下”“新口味看起來不錯呀”“已下單,下次看節目一起碰一個”……

總結:

“悅己經濟”的崛起,帶動了優酷在“悅己”內容領域的深入佈局。近期熱播的動物觀察秀《汪喵物語》,讓廣大使用者透過節目體驗“雲擼寵”的快感,就是優酷洞察到很多獨居年輕人將養寵物當做溫暖自愈的必要消費而推出的,不斷在細節上傳遞“愛自己,對自己好一點,讓生活再美好一點”的理念。

相信《看我的生活》《汪喵物語》這種能讓使用者感到“自娛”和“自愈”的節目,將在“悅己經濟”的風口下爆發出更強的勢能,優酷也將繼續在這一圈層領域深耕,幫自己和廣告主進一步獲取年輕群體的認同。

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