在最近這個電影市場的冷檔期中，有一部神奇的影片憑“實力”打破了不少紀錄：撤檔最多次紀錄，評分最低紀錄，上映後導演最快道歉紀錄……
它就是由黃才倫、張慧雯主演，沈騰“特別出演”的“開心麻花系”喜劇片《日不落酒店》。
該片於19日上映，當天的排片率甚至超過了《阿凡達》。絕大部分觀眾都是衝著“沈騰+開心麻花”這個金字招牌去的，結果電影不僅不好笑，“含騰率”也幾乎為0。這讓大家覺得被片方耍了，群憤之下，差評迅速佔領豆瓣，評分低至3.0，微博上也掀起一陣關於“詐騙式營銷”的熱烈討論。
影片上映後的第二天深夜，導演劉峻萌在微博上發文向廣大觀眾致歉，也許是感覺到大家並不買賬，在之後又刪去了該條微博。這部被稱作“史上最爛電影”的《日不落酒店》，到底值得被原諒嗎？
“特別出演”有多特別？
《日不落酒店》的故事主要講述了，一家復古英式酒店的經理石月（黃才倫飾）原本過著無趣嚴謹的生活，在休假時和妻子橘子（張慧雯飾）進行觀星一日遊，期間遇到了一系列匪夷所思的離奇事件，於是開始通關打怪一般幫助房客們解決危機。
劇情梗概裡雖然找不到沈騰的角色，但影片在宣發物料上，始終把“沈騰”這塊活招牌放在了最顯眼、重要的位置上。
微博文案裡，沈騰的大名位列第三，緊跟在男女一號的後面；“沈騰大軍”、“這麼多沈騰”這樣的表達有明顯的導向性，很難讓人不把沈騰當作是電影的主演。
而電影官微釋出的每一張海報裡，都少不了沈騰的身影，而且多為C位。
再加上，主演黃才倫也來自於開心麻花，觀眾們難免在心中將《日不落酒店》與“開心麻花”這一喜劇廠牌聯絡在一起，認為它是開心麻花出品、當家演員沈騰鼎力加持的作品。
然而真相卻讓人大跌眼鏡：沈騰飾演的外星人一角，在整部電影裡的實際出場時間最多隻有兩分鐘。更令人無語的是，沈騰本人甚至並沒有現身，而是以人形立牌的方式出現，對話完全靠P字完成。
這樣的騷操作竟然也能被片方美其名曰“特別出演”？按照這個邏輯，要是鏡頭中出現了某位明星的照片或海報，那都能算友情客串了？
深感被騙的觀眾們紛紛在網上指責片方虛假宣傳、欺詐營銷，“沈騰重新定義特別出演”的詞條出現在了微博熱搜中。
迫於輿論壓力，導演劉峻萌深夜釋出了道歉信，包括以下幾個重點：第一，《日不落酒店》與開心麻花無關；第二，沈騰是客串，並非主演，是出品方和宣發團隊為了票房堅持誤導觀眾；第三，《日不落酒店》並不屬於喜劇。
看到這裡，相信大家會有同樣的疑惑：作為主創，導演難道無權拒絕錯誤的營銷方向？被罵了就把鍋全甩給宣發團隊？其次，該片在各個平臺上都被標為喜劇，難道片子不好笑，導演就強行改型別？
這篇充滿邏輯bug的道歉信，不但沒有緩解觀眾們的憤怒，反倒讓大家的討論從宣發不當的層面，深入到了對影片本身的吐槽。
四次定檔=爛片預警？
即便《日不落酒店》在宣發上沒有虛假營銷，就單論作品而言，它也爛得渾然天成，而這才是觀眾們並不接受導演道歉的根本原因。
換句話說，宣發方為什麼堅持要給電影打上“沈騰、開心麻花、喜劇”這樣的標籤來吸引眼球？不正是因為片子本身一無是處嗎？
電影的梗和段子令人笑不出來，劇情設定也毫無邏輯，觀影體驗是李誠儒老師說的“如坐針氈、如芒刺背、如鯁在喉、如此乏味”，有觀眾高呼要求退票，更有觀眾認為自己這一個多小時的寶貴時間被白白浪費，實在可惜。
事實上，《日不落酒店》的爛，是早有端倪的。這部片子最早一次定檔在三年前，以莫名的自信衝擊2019年春節檔。同期上映的作品包括《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》。
也許是意識到了對手的強大，也許是因為此前黃才倫主演的作品《李茶的姑媽》口碑失利，《日不落酒店》帶著幾分突如其來的清醒，決定撤檔。
該片的第二、三次定檔分別是去年的12月12日與今年的1月16日，都是大盤冷淡的檔期，但亦有《送你一朵小紅花》、《拆彈專家2》這樣熱度頗高的作品，畏首畏尾的《日不落酒店》再次選擇了逃離戰場。
終於來到第四次，也就是最後一次定檔：3月19日。繼最強春節檔告一段落後，國產電影幾乎無片可看，而在這樣的狀況下，《日不落酒店》仍然難逃票房慘淡的命運。隨著口碑的崩盤，本就不高的單日票房一路暴跌，至今累計票房未過兩千萬。
除了定檔日期一改再改顯得十分草率，該片的宣傳期間，幾位主演們也幾乎是“神隱”的狀態，讓人覺得這部電影早已被放棄。
“特別出演”的沈騰在微博從未轉發過《日不落酒店》的相關訊息，就足以說明此番出演的“特別之處”了；而女主角張慧雯的微博裡更是“查無此片”，好像生怕與這部作品沾上半點關係；只有男主角黃才倫，在轉發攝影博主的微博時帶過電影相關話題，時間還是去年11月……
種種跡象都已經透露出了片方的心虛和不自信，就差沒把“我是爛片”四個大字寫進海報裡了。《日不落酒店》被罵，可以說是一點不冤。
營銷不能翻身，只能翻車
影片本身質量堪憂，只能在宣發上動歪腦筋，用王牌演員的大名作為賣點，希望以此翻身，類似的情節其實不在少數。
前有同樣被沈騰、開心麻花“奶”起來的喜劇片《溫暖的抱抱》，近有打著陳坤周迅再度合作的名號、實則屈楚蕭戲份最多的《侍神令》。其結局無一例外，都是在觀眾們的高期待落空後，遭到了更為可怕的口碑反噬。
這也在不斷地告訴我們，在影片內容本身不過關的情況下，“掛羊頭、賣狗肉”的誤導性營銷非但不能讓作品翻身，還會讓其翻車得更加慘烈。
試想一下，觀眾們興沖沖去影院卻看到了爛片，本來就已經夠鬧心了，如果電影本身與宣發信息嚴重背離，更是會讓人覺得自己被忽悠了，氣不打一處來。在這樣的情緒下，大家給出的評價又會大打折扣，讓口碑雪上加霜，輿論一經發酵，片子可就再無轉圜的餘地了。因此對所有創作者來說，專注作品、尊重受眾，這是不能違背的基本原則。
虛假營銷對不起的也不只是觀眾，更有那些被當成工具利用的口碑演員們。像沈騰、周迅、陳坤這樣的好演員，如果一而再、再而三地被拿來充當搶救票房的“爛片萬金油”，他們的聲譽和路人緣也會被揮霍耗盡，失去其本應有的含金量。
此外作為觀眾，我們也應該意識到，電影是極為複雜的團隊作業，影響質量的干擾因素眾多，任何一個演員、導演、公司都並不足以保證任何一部電影的成功。
比如開心麻花系電影中，《驢得水》、《半個喜劇》雖然沒有沈騰的傾力加盟，但質量就遠遠好於其“特別出演”的作品。切勿用“唯演員論”的標準去審視影片，很可能會與佳作擦肩而過，反而陷入爛片的營銷圈套。
