本文來自微信公眾號：DT財經（ID：DTcaijing），作者：金花鼠，編輯：唐也欽，設計：戚桐琿，頭圖來源：視覺中國
折騰頭髮，從來都是年輕人未竟的事業。
從千禧年代的葬愛家族殺馬特，到如今更強調氛圍感的羊毛卷、初戀頭、雞蛋卷等，年輕人在頭髮上花費的心思只增不減。
疫情期間，被口罩限制了妝容的發揮，年輕人更是把愛美的精力轉移到了頭髮上。一頭清爽乾淨的秀髮，不僅是提高自信的門面，也是整潔形象的底線。不信看看身邊最不修邊幅的朋友，在頭髮油膩難掩時也學會了戴帽子“遮醜”。
如今，居家隔離的期限不斷+2+2+2，沒法打理頭髮也成為愛美年輕人的一個痛點。
年輕人對頭髮都有哪些要求？我們這次就來研究一下。
一、頭髮對年輕人越來越重要了
要打造洗髮水廣告中的完美髮絲，傳統的去油去屑方案，並不能滿足年輕人的心。根據《2021國民頭皮健康白皮書》，洗完頭後，85%的人還要花15-30分鐘時間進行頭髮護理。健康、美麗、養護一體，才是人們對頭髮的基本要求。
人們對頭髮的執著，也體現在各大社交平臺的熱度上。在微博，髮型相關的熱門話題頻頻登上熱搜，獲得了以億計數的閱讀量。
比如，在“屬實是把扎頭髮玩明白了”熱搜影片中，一位女生示範了各種好看的扎頭髮方法。網友們又菜又愛看，在評論區留下帶淚的調侃——“她的手肯定是從小長出來的，我這新長的手還捅咕不明白”。
在B站，髮型頻道36.4萬條影片，共獲得了30.2億播放量。在近期熱門排行榜中，別管是少女感麻花辮、迪士尼在逃公主編髮，還是男生頭髮大改造、男生髮型大盤點，都有著較高的熱度。
搗鼓頭髮，離不開小紅書的精緻男女。在小紅書上搜索“頭髮”，可以得到552萬+篇筆記。翻閱這些頭髮筆記，我們發現，一頭人人豔羨的“媽生感”好頭髮，可以從髮量、髮質、髮型、髮色等多個維度進行評審。
有條件的朋友盡情曬出濃密秀髮，沒有條件創造條件也要曬，紛紛發表養髮心得和補救攻略。生髮食療、梳頭刮痧、外用塗抹被鍥而不捨地實踐，蓬鬆捲髮、造型吹髮、假髮片接發成為拯救細軟塌的速成大法。如果這些都不成，學會用美圖軟體一鍵增發，也不失為一種方法。
人們在頭髮上寄託了太多期望，除了營造氛圍感，減齡顯白、修飾臉型、拉高顱頂等關鍵詞也被反覆提及。
在小紅書，“顯白髮色”有136萬+篇筆記。俊男靚女不斷探索著打翻在頭頂的顏料桶，好看的髮色同彩妝一道，成為凸顯膚白的附加buff。
也有人堅信“髮型決定顏值，比化妝還重要”，他們精心打理每一寸髮絲，用劉海修容，剪碎髮顯臉小，希望找到匹配臉型的最佳髮型，實現整容手術級的“頭包臉”效果。
“我自己髮量還可以，就是頭髮太直了，貼在頭皮上顯得頭很大。所以我就去燙了卷，果然燙完以後視覺效果就是顱頂變高了，頭髮蓬起來，顯得頭就變小了。”染燙愛好者秦青（化名）告訴我們。
二、要實現“髮型自由”，真的沒有那麼簡單
誰也不想在外表上自暴自棄，但不是所有人都能找到自己的夢中情頭。好不容易選定了心儀的髮型模板，卻總有攔路虎擋住年輕人變美的路。
對手頭不寬裕的年輕人來說，理髮店高昂的價格首先勸退一波人。
就拿北上廣深舉例子，我們翻閱了大眾點評美髮排行榜，發現深圳是一線城市中美髮門檻最高的城市，深圳最受歡迎的20家理髮店的平均消費價格為775.3元，消費中位數也達到了709.5元。
其次是上海，美髮熱門TOP 20店鋪平均價格達到760.4元，北京是687.4元。而就算是價格最親民的廣州，要去TOP 20店鋪美髮，人均消費價格也達到了482.5元。
“我自己很喜歡染燙頭髮，差不多每三個月一次，但是上海理髮店真的好貴，我不捨得每次都要花上千塊錢，所以經常會糾結很久。”被消費能力限制了發揮的秦青這樣說道。
不是所有人都捨得動輒成百上千的美麗消費，但咬咬牙狠心花出了這個錢，就真的能實現“髮型自由”了嗎？
答案是否定的。在豆瓣“燙頭失敗組”，超過28萬人分享了自己染燙剪失敗的經歷。看到花了錢的成果圖，我們很難想象大家每天照鏡子時，到底是先流淚還是先罵街。
有人花200塊錢體驗路邊小店，老闆一頓操作猛如虎，漫天吹牛給明星做過造型，卻把樓主剪成了“可以報警的程度”。
理髮前後對比，應作者要求，掛上海理髮店“雙剪波”，圖源：豆瓣 @blue～
有人花600元，從酷蓋變枯草，得出結論——勸大家和Tony老師聊的時候，只要看他很有主見，立馬走人。
圖源：豆瓣 @860238659
也有人1200塊大洋花出去，卻沒燙出滿意造型，“每一次路過鏡子都告訴自己不要生氣”，紮起頭髮才敢上班見人。
圖源：豆瓣 @王十八
如果說“花錢買罪受”只是少數經歷，“錢花了，又好像沒花”的情況也許更加普遍。畢竟，做頭髮這回事向來都是“三分靠Tony，七分靠打理”。比起在理髮店當場哭出來，“洗完頭就沒了”“睡一覺就沒了”“風一吹就沒了”更讓人懷疑是不是自己的問題。
紫蘇（化名）就是這樣一個例子。“我基本上一年燙一次頭髮，平均每次要花800-1200塊錢。我每次都會提前看很多好看的髮色，但是做出來多多少少都會有一些差別，而且很快就會被洗掉了。”
每次走進理髮店，就好像把未來3個月命運交給了髮型師，然而重金花下去，卻不一定能得到滿意的效果，年輕人開始把變美的希望寄託於自己的雙手。
三、去理髮店抽盲盒，不如自己DIY
在小紅書搜尋頭髮DIY教程，可以找到幾十萬條筆記，手把手教你打造設計師同款髮型。
有人立志把“喜歡的事”幹成“喜歡的事業”，採購專業工具和藥水，傢伙事兒一擺儼然髮型師出攤兒，明天就能上街跟專業Tony搶生意。
也有人精簡流程，給筆記貼上“懶人必備”“手殘黨也能學會”標籤，利用各種捲髮/拉直神器，線上開設速成小課堂。
包租婆也喜歡DIY髮型，圖源：《功夫》
年輕人迷上了自己做造型，除了被Tony老師逼上這條不歸路，我們還總結了3點原因。
1. 成本價低，不被金錢限制美的發揮
當問到為什麼喜歡自己做頭髮，髮型DIY界的老手藝人飛飛（化名）告訴我們五個字：“不會心疼錢。”
“直髮夾板、捲髮棒、玉米鬚夾板，還有自己編頭髮用吹風機吹造型，我都試過。” 習慣了認真打理頭髮的飛飛，有時一週會自己做三四次造型，比起去專業理髮店撒錢，家中常備的DIY工具在價格上往往更加友好。
翻翻購物平臺就能看出來。在天貓最熱賣的燙染工具中，賣得最好的10款染髮膏平均價格只要73元，也就是說，平均幾十塊錢的價格，就有機會獲得小紅書上人人豔羨的顯白溫柔氣質髮色。
精緻女孩人手一支的捲髮棒，在價格上有些懸殊，這主要是被捲髮棒界的愛馬仕——3990元的戴森造型器拉高了上限。如果只看另外幾款平價捲髮棒，平均價格也只需要94.5元。對比理髮店大幾百元的價格，自助神器“香”得不止一點半點。
除此之外，也有人選擇鈴鐺捲髮器、泡沫捲髮槓等捲髮神器，把美麗成本牢牢控制在20元以內。即使覺得不好用，也不至於繳太多智商稅。
被麥瑟爾夫人帶火的鈴鐺捲髮器，圖源：《了不起的麥瑟爾夫人》
2. 方便又自由，速效變美受追捧
都市職場人哪有時間仔細打理頭髮，有了捲髮棒、直板夾這樣的懶人工具，在忙碌的生活間隙快速捲一捲，就能達到別人在理髮店坐一下午的感覺，這種速效變美的體驗讓人心動。
“我第一次DIY頭髮是在高中，當時空氣劉海特別火，就花不到50塊錢買了一個直板夾，每天早上花5分鐘時間卷個內扣劉海，又快又方便。”秦青說。
另一方面，在家染燙不必拘束於理髮店小小的椅子，足不出戶就能完成整套流程，簡化了變美的複雜程度。尤其對社恐朋友來說，在家裡做造型，也比在陌生的公共場合如坐針氈要舒服自在得多。
“在家做頭髮比較自由，就想幹嘛就幹嘛。”Karen有過兩次DIY染髮的經歷，“我不喜歡理髮店的一個點是，我要一直在那乾坐著，感覺很浪費時間。理髮店的人跟我搭話，我也覺得很尷尬，社恐得想逃跑。”
3. 視覺效果好，美麗實用主義至上
價格上便宜，操作上方便，但在質量上絕不能平庸。儘管DIY手藝人大多是半路出家，但看大家曬出的成品圖，染燙效果也不輸給外面的Tony。
專業理髮店可選擇的髮型更多，維持時間更長，但打理成本也相對更高。不管是花大價錢染完頭，很快冒出黑色髮根，還是顱頂長出塌軟細發，被燙過的蓬鬆頭髮被迫下移，精緻年輕人註定要面對一段尷尬的髮型過渡期。
燙完髮根後的尷尬期，圖片靈感：小紅書@高睿
DIY美髮在操作上則更加靈活，不用花很多錢，就能天天體驗新發型。就像飛飛說的：“去店裡燙頭髮，好看的狀態只能維持很短時間，新的頭髮長出來，頭頂蓬鬆又沒了。但自己弄就可以一直保持想要的狀態，而且不會把頭髮弄的很枯。”
在一篇“千萬不要顱頂燙！”的小紅書筆記下，博主怒勸大家“寧願每天卷！也不要面對20天之後的尷尬！！！”並表示被種草了蓬鬆夾板，決定透過DIY解決理髮店遺留問題。
寫在最後
提起DIY頭髮，父母輩“遮白塗黑”的場景，可能是不少人的最初印象。但在年輕人之間，自己做頭髮正在成為一個越來越常見的潮流。但與此同時，人們對實體理髮店的吐槽也只增不減。
在黑貓投訴搜尋“理髮”，有2880條相關的消費者投訴。大致看一眼這些訴狀，髮型剪毀、誘導消費、店家坑人等關鍵詞在眼前頻頻閃現。
很多時候，年輕人並非主動選擇成為Tony的路。而是髮廊高昂的價位、配不上錢的手藝活兒，讓年輕人開始了新的探索。
DIY美髮，就像是高貴沙龍的平替，走進每個人的家。
去年12月，一則“女生用蜂花護髮素自制理髮店水療，護理後頭發呈現效果令網友驚歎”的新聞在網際網路濺起了小小水花。大家意識到，原來變美不必一定冒著被宰得很痛的風險，原來便宜又良心的護髮方法就在手邊。
頭髮護理是如此，染燙剪也是如此。少一點套路，多一點真誠，努力把活兒幹好，或許是每個年輕人想對理髮店說的話。
文中素人圖片均獲得作者授權
本文來自微信公眾號：DT財經（ID：DTcaijing），作者：金花鼠，編輯：唐也欽，設計：戚桐琿
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