知識、好奇心、文化......觀眾的下一個關注點會是什麼？
從2017年深圳衛視、廣東衛視的“思想跨年晚會”，到2020年浙江衛視的“百度好奇夜”，再到2021年河南衛視激起觀眾文化自信的“端午奇妙遊”……越來越多的非傳統型晚會出現在公眾面前。幾乎每過一年，各大衛視都會竭力分析當年社會“關注點”，鉚足勁兒力圖推出耳目一新的主題型晚會。在觀眾口味日益“刁鑽”、要求日益“嚴苛”的今天，主題性、節日型晚會逐漸剝離單一的“慶祝屬性”。淺層次的娛樂欣賞儼然難以讓觀眾抬眼一看，深層次的思想碰撞反而讓觀眾容易產生“獲得感”。從知識，到好奇心再到文化，觀眾的下一個關注點會是什麼？在除夕夜的前一天，2022年1月30日湖南衛視和知乎聯手，給出了他們的答案——提問。
提問VS回答
如果說好奇心讓人們擁有了生存和發展的力量，那麼提問，則讓人們擁有了積極生活的動力。
“2021年哪件事，讓你最有獲得感？”
“家人到底是什麼樣的存在？”
“哪一刻，你發現我們正在悄悄改變社會？”......
“2022知乎答案奇遇夜”採用了由年輕人提問，再由年輕人回答的形式，回顧這一年。
由湖南衛視、知乎聯合打造的“2022知乎答案奇遇夜”，在年關歲尾，丟擲了他們的提問。筆者在觀看的時候，不由自主地開始動腦筋回答問題，這種代入感是以往觀看其他晚會不曾有過的舉動。打造精品娛樂晚會，對於“常與年輕人”打交道的湖南衛視來說，並非難事。不過，要想實現“娛樂性”和“專業性”的平衡，可不容易。這個問題，對於平臺方知乎而言同樣重要。第一次與深耕年輕人群體的湖南衛視合作，知乎的選擇是明智的。
年輕人提問，年輕人回答，因為年輕人對知識有著天然的追隨感。
板塊VS主題
將網路提問引入現實舞臺，讓知乎答主從網頁背後走到臺前，用故事傳遞正能量，作為一家網際網路問答社群，知乎透過此種形式，實現了一次“內容跨越”。晚會的版塊設定，同樣蘊含深度，從最初對“自我”的探尋和追問，到對“我家”的闡釋和探討，再到對“我們”的回望與思考，層層遞進，環環相扣。
與以往不同，湖南衛視今年的晚會，不再只停留於明星網紅的歌舞演唱，而是將目光聚焦到了生活中的“奉獻者”，他們中，有為國爭光的奧運冠軍，有“一生擇一事”的新聞主播，也有帶著女兒送外賣的外賣小哥，還有身殘志堅、人美心更美的知乎答主......一向主打流量明星內容的湖南衛視，這一次，將舞臺的聚光燈，照向了生活中那些“平凡”又“非凡”的面孔。
傾聽VS行動
整場晚會有兩處亮點引人關注。
其中筆者最有感觸的是央視資深新聞主播徐俐和奧運女子擊劍冠軍孫一文的“一問一答”之後的“一講”。目前，越來越多的晚會創作者意識到，演講在情感共振和觀點傳播上的天然優勢，因為主講人的黃金句有利於在社交影片平臺上傳播。
央視資深新聞主播徐俐和奧運女子擊劍冠軍孫一文現場對話。
從專業角度來說，主播徐俐是筆者尊敬的前輩，其“一生擇一事”的敬業精神和對業務執著打磨的態度，令人欽佩。奧運冠軍孫一文，為獎牌和榮譽所做的16年付出和努力讓人感動。
從業務角度來說，演講，是播音專業口語表達的必修課。她們二人分享的故事、平實的講述風格，同樣具有學習和研究價值。
從內容質量來說，兩位優秀女性的成長故事，蘊含著振奮人心的力量。晚會如此設計，讓不同領域的“答案”在同一物理空間裡交流互補，知乎社群的這一探索，值得認可。
晚會的第二個亮點是對王濛等三位冠軍的採訪。伴隨著2022新年的到來，北京冬奧會召開在即。“2022知乎答案奇遇夜”最後一部分設計了與冬奧冠軍對話的環節，奧運冠軍王濛、周洋、張丹齊亮相。王濛的幽默使得這段採訪可看性極強，賽場上當仁不讓的那份霸氣、專訪時“大姐我一人來扛”的豪爽之氣，使得整臺晚會在高潮中結束。“王濛到底有多強？”王濛的這一波操作，相信網友們自己已經找到了答案。
“有問題，就會有答案”，在2022年，知乎社群與湖南衛視聯手，不但做到了“有問必答”，還讓廣大觀眾“遇見向上的答案”，用最樸實、最真誠、最積極的表達，向自己提問、向他人提問、向未來提問。在坦誠面前，我們真誠回答。在勇氣面前，我們真心回答。雖然專業性內容的注入，讓衛視晚會的形式不再傳統，但可以預見的是——未來，擁抱年輕人、想觀眾之所想、看觀眾之所看的“內容文娛”將會愈發出彩。如果2022年知乎與湖南衛視再次合作，筆者提意做一檔豪華版“益智類”節目，我們可以暢想一下，誰來出題、出什麼題、讓誰來回答？
娛樂不僅僅只有歌舞，知識也是一種娛樂，因為我們在提問與回答之間感到了幸福與快樂。
□宋曉陽（中國傳媒大學副教授）
新京報編輯 吳冬妮 校對 趙琳