伴隨著世界盃的進行，卡達小王子成為了抖音新頂流。本文以近來世界盃上爆火的卡達小王子為主體，詳細介紹了其走紅史以及抖音漲粉密碼，卡達“小王子”有何“名人效應”？一起來看看。
卡達小王子可能是抖音有史以來漲粉最快的名人之一。11月27日15:59釋出第一條短影片，次日中午12點左右粉絲量已經突破1000萬，僅花費了20個小時。上一個在一天內粉絲破千萬的，還是出道40年首次開設社交賬號的劉德華，後者突破1000萬粉絲的時間則是12小時。
這位走紅的卡達小王子真名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒薩尼，在抖音的賬號名為“拉伊卜小王子”。在卡達對陣厄瓜多的世界盃揭幕戰中，這位“小王子”因其對國家隊的期望落空，剋制不住地在看臺上“手舞足蹈”。這一和身份形成鮮明反差的舉動，被網友調侃是“王子的煩惱”，隨後又因其神似卡達世界盃的吉祥物“拉伊卜”，透過各式表情包走紅。
截至2022年9月，卡達總人口為265.8萬，僅僅兩天時間，卡達小王子就已經擁有超過1000萬的中國粉絲。覆盤“小王子”走紅的全過程，離不開世界盃巨大IP的影響力加持，但同樣可以看到平臺助推的痕跡。從部落格時期就曾是流量秘訣的“名人效應”，被抖音延續使用“百試不爽”，從明星、歌手，到近兩年開始撬動作家、藝術家等多領域的名人資源，有人疑惑“小王子”的崛起速度為何如此之快，但對抖音而言，或許都只是“生態”的一環。按照常規劇本，“出圈—增粉”後，卡達小王子是開啟直播帶貨，還是作為橋樑，宣傳中東特色風情？
“吃了嗎？沒吃？回家，吃去吧。”
“沒吃，請你吃。”
在卡達“小王子”走紅之後，央影片很快對其進行了一次專訪。
有網友戲稱“小王子”是社牛，在採訪影片中大方地和中國粉絲打招呼，現場和記者學起了中文，不僅向粉絲表白“我愛你”，在得知自己成了“中國某一美食的代言人”之後，還毫不介意地表示會去品嚐小餛飩。在影片裡，他還誠摯地“邀請中國朋友們前往卡達看比賽。”
面對親和力拉滿的“小王子”，評論區則是一片歡樂。有網友感慨“小王子”不僅“多財多億”，竟然還“憑億近人”，沒想到“說採訪王子這就採訪上了。”也有網友玩梗：“由於機票住宿太貴，我居然拒絕了王子的邀請！”
連中國聯通官方號都跑來湊熱鬧：
“王子，辦聯通卡嗎？”
“王子，可以和你做朋友嗎？”
在此前的採訪過程中，“小王子”也透露，自己上個月剛滿16歲，目前正在讀高中。雖然只有16歲，但小王子身高已經超過一米八，最喜歡的球員是C羅。
文化習慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界盃的主辦方，卡達成了新晉網紅打卡地。人們對揮舞著“鈔能力”的“中東土豪”生活充滿好奇，尤其是略顯神秘的卡達王室，本次世界盃可能是王室成員最齊亮相的場合。然而，好奇的心態是其次，輸球后同樣激動的表現，讓看似遙不可及的“中東土豪”“王室成員”有了鮮活的情緒，才是“小王子”迅速出圈的關鍵點。
事實上，卡達的其他觀賽成員，也被拍到了外洩的情緒表露。有網友為卡達觀賽團配上“氣鼓鼓”表情包，一位年齡較小的觀賽成員則被網友戲言口型十分像在喊“退錢”，拿著顯微鏡看球的粉絲們，甚至從王子們的眼神中看出了“憂鬱”，在卡達隊1:3輸給塞內加爾後，有網友評論一片片白頭巾向場外移動，留下了“富而憂傷”的背影。
土豪也有煩惱，輸球同樣沒轍，尤其是在卡達為此次世界盃付出了2200億美金後，這種反差讓小王子率先出圈，隨後疊加上觀眾對小王子生活的好奇，以及小王子平易近人的友好態度，造就了兩天漲粉1000萬的流量漩渦。
截至發稿前，“拉伊卜小王子”釋出兩條短影片，抖音粉絲量已經達到1175萬，灰豚資料顯示，小王子的粉絲畫像男女比例基本持平， 25—30歲的粉絲佔比最高，達到了41.2%。儘管沒有帶貨，但在電商平臺，嗅覺敏銳的商家，已經悄然將印有卡達王子表情包的手機殼、抱枕等商品上架，產生了部分銷量。
兩天漲粉1000萬，卡達小王子在抖音的崛起勢能為何如此之強？電商線上透過多位使用者的採訪瞭解到，或是由於身份的特殊性、事件發酵的戲劇性，卡達小王子的粉絲已經有向泛娛樂人群滲透的趨勢。一位使用者表示，自己並非球迷，並未在抖音上搜索過相關賽事，但在11月27日當晚，也收到了小王子第一條短影片的推送。
“感覺是世界盃帶起了第一波熱度，算是個小出圈的熱點。小王子戴著頭巾的裝束很具特徵，推送過來之後，難免停留幾秒看一看是誰，為什麼推給我，滾雪球一樣就滾起了熱度。”此外，由於小王子身份特殊，除了球迷，也會吸引部分對王子生活感興趣的人群。抖音在今年買下了世界盃的版權，這類衍生話題的影響力和世界盃人群交叉，能帶來更高的曝光度。
不過，或許也正是因為粉絲人群構成廣泛，在卡達“小王子”走紅之後，來自粉絲的聲音其實褒貶不一，在社交平臺，能看到內容創作者對此向平臺提出質疑和不滿：“相較部分創作者，辛辛苦苦想選題、做內容，（什麼都沒做）發一個影片就漲粉1000萬，這種推送機制到底是否合理？”也有使用者提出雙方生活習慣太過不同，並不想再收到相關的內容推送。
然而，如果從平臺訴求思考，這種走紅的方式就有了邏輯可循。“名人效應”一直是平臺匯聚流量的慣用手段，對於平臺而言，名人資源，就是推動流量持續滾動的水源地。透過明星大V帶起影響力，持續引入海量的中小V、細分領域的KOL，後者能為平臺帶來可觀的粉絲互動頻率，這種頭部帶動流量、中腰部帶互動的策略，早已被驗證過成功。
最早玩轉這一套的是新浪微博，微博創立之初就邀請明星入駐，2014年開始探索垂直化策略，透過資金支援、商業開發、上升通道等各個方面的扶持，細分遊戲、美食、體育等多個領域，打通了內容商業化變現的管道——如果仔細摸索成長軌跡，會發現抖音正在複製這條路徑。
根據《2020抖音娛樂白皮書》，2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位，而在爭奪明星資源之後，歌手、運動員、作家、藝術家，也正在成為新的爭奪資源。抖音在去年將目光投向了國外，推出“跨海計劃”，一口氣引進來自10餘個國家的50多位明星，其中不乏Justin Bieber、Taylor Swift這樣具有世界級影響力的國際巨星。
同年，開始邀請國內外藝術家舉辦起線上藝術節，今年甚至開始面向各大美術學院、高校等地，招募青年藝術家入駐平臺；除了潮流藝術領域之外，抖音的觸角還延伸至體育、戲曲等細分的垂直領域。
對於抖音而言，卡達“小王子”到底哪裡有趣，這並不重要。重要的是，透過不斷地引入各個領域的紅人名流、或者乾脆自己“造神”打造出一個名人，來推動平臺層面整個生態體系的完善，進而產生源源不斷的流量，這才是平臺流量來源的秘密。從這個角度看，卡達“小王子”的走紅，是大眾輿論的順勢所趨，也同樣符合短影片平臺的流量密碼。
至於卡達小王子究竟是不是真王子，其實他並非是現任埃米爾（國王）的孩子。只是氣氛已經烘托到此了，大眾也僅僅是圖個樂呵，從“人、貨、場”三要素來看，卡達小王子的“鈔能力”並不需要讓他親自下場帶貨，更可能的情況，是藉助世界盃出圈中國，好好地推介當地有趣的異域風情。
作者：王亞琪；編輯：斯問
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