電視劇《有翡》火了，但這股愈演愈烈的觀劇潮不只是在國內市場，同時也已蔓延至海外市場，甚至早在國內定檔前，便流出該劇已被海外電視臺鎖定的訊息。國產影視作品出海已經不是一件新鮮事，據北京商報記者不完全統計，今年以來，國內已有至少10餘部影視作品相繼走出國門，但與最初不少作品選擇國內播出完畢並間隔一段時間後再出海不同，當下選擇同步播出的作品數量越來越多，包括《狼殿下》《姜子牙》《鬢邊不是海棠紅》在內的作品均屬該列，證明了國產影視作品的國際影響力正不斷增強。但若要在海外市場獲得更好的播出反饋，還需在內容創作及發行方面持續最佳化。
國內外共掀觀劇潮
由小說《有匪》改編而成的電視劇《有翡》，自2017年被曝出有立項計劃後，便成為受到觀眾期待的IP改編劇之一。而隨著男女主角的選定，以及開拍後又逢疫情因素停拍等波折，再一次加深了觀眾對於《有翡》的期待，更在劇集開播後轉化成一波觀劇潮。
據貓眼專業版顯示，《有翡》於12月15日晚間率先在湖北影視亮相後，第二日上午便緊跟著上線騰訊影片，併成為12月16日全網熱度榜劇集類的冠軍，同時騰訊影片平臺上的累計播放量達到1.73億次。而到了12月17日，截至北京商報記者發稿時，《有翡》繼續登頂劇集類的全網熱度榜，超過《大秦賦》《了不起的兒科醫生》等在播劇集。
正當《有翡》的熱度在國內持續發酵之時，海外市場也已顯現出一股熱潮，甚至早在劇集開播前便已引起海外觀眾的熱議，紛紛在社交平臺上留言稱“坐等開播”“希望配有英文字幕”“期待王一博、趙麗穎的新作品”等。
值得注意的是，在《有翡》於國內開播前，馬來西亞最大支付衛星電視臺寰宇電視Astro全佳則在12月12日更新了《有翡》播出的相關資訊，稱“即將開播”，且這則訊息的釋出時間甚至早於國內釋出定檔資訊。
如今，《有翡》也已確定了海外播出計劃，據騰訊影片WeTV在官方微博上透露，《有翡》透過WeTV於海外同步播出。與此同時，微博有使用者發文稱，現階段在YouTube上已經能觀看到《有翡》的播出劇集。
同步上線漸成趨勢
近年來，越來越多的國產影視作品相繼出海，欲在國際市場中展現更大的影響力，而從上線步調中可以發現，國內外同步開播成為不少國產影視作品的選擇。
在電影領域，以電影《我和我的家鄉》《姜子牙》為例，兩部作品均在10月1日國慶檔正式登陸全國大銀幕，同時也已實現了海外發行。其中，《姜子牙》在今年9月進行一系列宣傳時，便同步釋出了北美版預告，並定檔在10月1日與國內同步上映，由曾發行過《哪吒之魔童降世》等電影的Well Go USA發行。而《我和我的家鄉》的北美上映時間雖然不是10月1日，但也僅晚了一週左右時間，於10月9日登陸北美市場。
而在電視劇領域，同步開播的作品也不是個例。如今年3月正式播出的《鬢邊不是海棠紅》，開播之時便宣佈在iQIYI App進行全球同步開播；此外，今年11月上線的《狼殿下》也選擇在韓國等市場同步開播。
“國產影視作品縮短國內外上線時間，甚至是同步播出，與出品方強化國際影響力的意識逐漸加強有關。”影視傳媒行業分析師曾榮認為，國內的影視公司想拓展海外市場，也需要讓對方看到自身有哪些作品，再加上近年來整個市場的出海佈局，也讓國產影視作品積攢了一定的知名度和受眾，尤其是在亞洲市場，透過海外內同步開播也能營造出更高的勢頭。
北京商報記者發現，現階段部分國產影視作品已經開始將製作期間的劇照等宣傳物料同步傳送至海外市場，電視劇《張公案》便是其中之一，並將最新的首發劇照透過WeTV實現海外同步。對此，製片人趙思維向北京商報記者表示，此前部分國產影視作品出海效果不佳，除了內容創作的因素外，也與發行模式不完善有關，因此這也是提前在海外市場為作品預熱攢流量，打下鋪墊。
強化內容及營銷鞏固市場
據此前國產影視作品的出海反饋顯示，電視劇《雞毛飛上天》於葡萄牙國家電視臺播出時，曾實現23.2%的收視率；另一部熱門電視劇《都挺好》在哈薩克阿斯塔納電視臺開播時，也實現了收視率達12%的市場反饋；此外，包括海清、王一博、趙麗穎在內的國內演員，也在其他國家獲得了一眾粉絲。
導演黃志勇認為，國產影視作品出海是必然的趨勢，並會從文化相對相近的亞洲市場逐漸覆蓋至更大範圍的國家或地區，這是強化文化軟實力的體現。且與此前不少作品更像是向海外市場送出去不同，如今也吸引了更多海外的版權商及播出平臺主動前來購買版權。
第一是加強新媒體合作傳播力度，提高對網際網路使用者的傳播力和吸引力；第二是加強國際合作合拍，中國視聽節目創作應從創意、製作、營銷、傳播等各個環節積極引入國際合作，努力創作既有中國特色又與國際接軌的內容產品和型別品牌；第三是加強技術和產業合作，把握媒體融合發展新趨勢，增強對年輕觀眾的吸引力。
但同時也要發現，相較於部分海外作品在國內播出實現的高熱效果，部分國產影視作品出海後尚未達到同樣的效果，在業內人士看來，這也意味著國內影視市場仍有待進一步發展。
“首先便是內容層面，需要找到能與世界產生共鳴的價值觀和情感點、話題點，帶動精神層面的共情，這是一項重要前提，另一方面，在宣傳營銷層面仍需最佳化，並要善於利用不同渠道和平臺釋出合適的資訊及物料，吸引觀眾。”趙思維如是說。此外，在曾榮看來，目前部分國內影視公司也會與海外公司加強合作，但在合作過程中不能光聽光看，也要增加參與度，在吸取對方經驗的同時找到讓國內影視內容與國際接軌的通道。
北京商報記者 鄭蕊