文|平小山
最近,佟大為“攤上事兒”了。
佟大為夫婦代言的某教育機構,疑似跑路了。買過課的家長,約不到課程上不了課,又退不了費用。沒有辦法,這些家長就在佟大為的微博下留言,希望佟大為可以幫忙維權,畢竟這是佟大為夫婦代言的產品,也有責任對消費者負責。
在佟大為最近發的微博下邊,點贊量最高的幾個評論,都是家長希望佟大為可以幫忙維權的。但是,到目前為止,佟大為沒有針對此事作出任何回應。透過該教育機構的官網來看,在醒目位置展示的是易建聯。翻看易建聯的微博,因為他的微博設定的是限制評論,屈指可數的幾個評論中,並沒有看到類似的評論。不過,透過搜尋,可以看到依然有消費者指出了約不到課的問題,同時還圈了易建聯和佟大為。
明星代言問題層出不窮明星有著高知名度,企業選擇明星來做代言人,很好地利用明星的名氣,為企業做品牌推廣。這是一個雙贏的結果,明星拿到代言費,提升自己的商業價值,企業產品因此銷量大漲。
隨著這種方式被越來越多的企業和消費者認可,選擇明星代言的企業越來越多。隨之而來的,經常能看到“明星代言翻車”的事件。前不久上海破獲奶茶加盟詐騙案,該奶茶的代言人正是馬伊琍。很多加盟商就是看到馬伊琍是代言人,認為是個值得信賴的品牌才選擇加盟的。問題出現之後,馬伊琍也專門發了道歉信。
還有湖南衛視知名主持人,汪涵、杜海濤都曾經因為代言理財產品導致翻車的。結果還是一樣的,代言人選擇道歉就結束了。表面上看,明星代言翻車似乎對明星沒有太大的影響,可對明星形象的損害是難以估量的。
明星會用代言的產品嗎?真不一定會用明星代言問題接二連三的出現,引起了不少人的好奇,明星代言的產品,他們自己會使用自己代言的產品嗎?這個還真不一定會用。
明星代言的產品之前,負責任的明星或許會把產品拿過來試用一下,覺得果真好用,再選擇擔任該產品的代言人。可是對於有些產品來說,選擇的代言人是與產品完全不搭的,不知道企業這麼選擇的目的,到底是為了什麼。
前幾年,知名男星汪東城曾經代言了女性專用的衛生巾,試問,一個男明星,如何鑑別這種產品的好壞?如何把這種產品推薦給消費者來使用。還有脫口秀演員李誕,長期以來是寸頭造型,可是他自己卻代言了防脫洗髮水。企業或許不是看上了李誕的頭髮,僅僅是李誕的名氣,他在脫口秀圈知名度很高,又有《脫口秀大會》和《吐槽大會》熱播節目的助推,用他做代言可能會起到意想不到的效果。如果說李誕代言洗髮水還說得過去,那麼李誕代言女性內衣,實在說不過去了。
這些產品,明星如何來試用?
明星代言到底該不該信?明星代言對於企業來說,可以提升影響力。產品的直接受眾是消費者,消費者選擇產品時,或多或少會受到代言人的影響,但是代言人不是萬能的,明星代言與產品的優質也並不能畫上等號。#媒體人週刊#
只是明星代言了普通的產品,會讓消費者對這個產品多加留意,在長時間廣告的“狂轟濫炸”下,這個產品距離“品牌”就近了一步,產品也更容易被消費者認可。#佟大為關悅夫婦代言平臺疑跑路#
明星代言的東西,普通消費者還是應該擦亮雙眼,根據自己的需求和判斷選擇商品。作為明星,接代言更應該謹慎,對消費者負責,不然等到出了問題,影響了自身的形象,就是得不償失了。