近日，老牌“綜N代”節目《王牌對王牌》第六季迎來收官。在綜N代節目遭受受眾審美疲勞、口碑下滑、內容疲乏的現狀下，王牌IP仍舊保持著居高不下的熱度甚至收視率創新高。究其本源，《王牌對王牌》第六季在維持其原有IP特色的情況下，注入新鮮能量與血液，為老牌“綜N代”如何把握娛樂價值與熱度率先做了良好答卷。
核心競爭力最佳化節目內容 娛樂價值化維續使用者粘性
“情懷”一直以來都是王牌IP慣用的“殺手鐧”也是核心競爭力，《王牌對王牌》第六季在延續原有經典情懷的同時聯動熱播劇集和電影劇組，將節目特色做成記憶點以娛樂價值最大化的維續使用者粘性。本季《王牌對王牌》站在使用者思維的立場上邀請熱播劇集《山河令》《司藤》的主演作為嘉賓，嘉賓表演節目“營業”的過程中極大地滿足了使用者的使用滿足感，以綜藝節目的娛樂價值打破受眾的粉絲圈層。作為節目“殺手鐧”的經典情懷IP，本季節目邀請了王寶強主演的熱血老劇《士兵突擊》，透過王寶強與兒子代際間軍人熱血的力量傳達深化了節目主題；90年代受眾的青春記憶《歡天喜地七仙女》《神話》劇組重聚更是引起了極大地關注度，透過主演們的回憶與情感羈絆的述說，觀眾們被喚醒了時代記憶，經典IP是“王牌”受到各渠道受眾關注的重要話題來源。除此之外，節目組還邀請了年初爆火的電影劇組《你好，李煥英》《刺殺小說家》作為嘉賓，王牌家族成員賈玲分享自己拍攝電影時的趣事同時透過對母親記憶的共情凸顯親情主題，引起觀眾和現場嘉賓的情感共鳴，情懷IP與娛樂化遊戲表演的結合滿足了觀眾娛樂需求的同時也深化了主題。“情懷”是吸引觀眾目光的有力手段時，但“情懷”的濫用會消磨觀眾的情感，引起觀眾的反感，將“情懷”與創新的結合才是維續“綜N代”節目經久不衰的“王牌”。
嘉賓團凸顯家族團魂 青春新力量注入新鮮血液
大咖雲集、陣容強大的嘉賓團一直以來都是《王牌對王牌》的特色之一，在綜藝節目中,嘉賓是不可缺少的重要元素,一檔優秀的節目常與嘉賓選擇相輔相成，沈騰、賈玲、關曉彤和華晨宇等極具個人特色風格組成的“王牌家族”的團魂在新一季愈發凸顯，宋亞軒等青春力量的注入也讓人耳目一新。《王牌對王牌》第六季加入了新生00後力量宋亞軒，豐富了常駐嘉賓的型別，也在一定程度上打開了千禧年受眾圈層；王牌家族成員關曉彤、華晨宇與兩位老牌娛樂藝人的相處融合愈發融洽，“逐漸騰化”一標籤成為網友二次創作與討論的熱點，新一季磨合後的契合也凸顯了王牌家族團魂；王牌家族與《青春環遊記》春遊家族的兩款熱度節目破次元互動，王牌一改往日的棚內錄製，採用場景化+棚內錄製的新嘗試滿足了兩款節目“忠粉”的破圈互動。除此之外，王牌節目組更是邀請了主持名嘴與王牌天團進行一次別開生面的“火拼”，楊瀾、倪萍、馬東、張紹剛等大家耳熟能詳的優秀主持人們在綜藝節目中的高情商、專業素養的表現讓觀眾形成了印象反差，獲得了出乎意料的“全程高能”。“綜N代”節目的常駐嘉賓、內容的更換往往會引發觀眾的爭議，但綜藝節目的更新迭代更需要注入新鮮血液，新成員、新風格的同時主抓內容建設，從內容上吸引受眾才讓回應爭議的聲音擲地有聲。
電視屏移動端雙聯動“營業” 定製化助推內容口碑豐收
《王牌對王牌》作為電視屏大綜藝，坐擁“超級宣推”與“創作工廠”的衛視資源，與此同時，節目還透過影片網站、短影片平臺、微博微信所打造的“輿論戰場”反哺最佳化節目內容，網上線下的跨屏互動進一步助推熱門綜藝的誕生。《王牌對王牌》第六季為廣大觀眾網友量身打造網路互動直播節目《營業吧王牌》，成為目前全國首檔真正實現了網路直播平臺和電視平臺內容實時聯動的臺網聯動直播短綜。節目選取網路熱詞“營業”作為主題，並將其解讀為一種真情實感的“寵粉”行為和“團建”行為，以此構建起節目與粉絲、嘉賓與粉絲、節目與嘉賓之間更加開放化的關係場，並用精準的內容、精細的服務、精良的製作，讓粉絲感受到了源源不斷的快樂陪伴。出於對節目大眾文化屬性的關注，《王牌對王牌》節目製作兼顧老中青三代訴求，內容多元題材廣泛。此時《營業吧王牌》的推出則作為正片的有效補充，高度聚焦於網生代的內容訴求，充分滿足年輕群體收視需要。深入臺前幕後、直擊當下熱點、畫風自由活潑、全程精彩不停......《營業吧王牌》以其獨特優勢延伸原有節目的大IP，並透過細分受眾市場實現長尾效應，讓內容影響力得以有效增值。此外，電視綜藝“碎片化”製作傳播越來越重要，透過移動端的二次傳播互動反饋來反哺節目內容、打造輿論戰場成為電視綜藝宣發的重要手段。王牌節目組透過蒐集微博、搜尋引擎、論壇等出現的關鍵詞，在後續節目策劃創意中總結這些資料中隱藏的內容製作“密碼”，從網路端熱搜及二次傳播中升級強化被大眾認可的內容及綜藝效果。
《王牌對王牌》能成為觀眾喜愛、熱議的綜藝節目，是因為它深耕創新的同時不斷探索新媒體時代綜藝節目的宣發創作，以最能引起大眾共鳴的主題作為切入點，並以“王牌家族”作為主打IP，製造多元話題，既把握住了電視綜藝的娛樂價值，也憑藉經典IP、主題的重新演繹實現了電視傳播價值，老牌“綜N代”節目要想常青，必然要維續原有節目特色形成節目記憶點的同時不斷注新，在把握綜藝節目娛樂價值的同時注重節目的傳播價值。
（作者冷凇系中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長；郭菁系中國社會科學院新聞傳播學院研究生）
(中國日報浙江記者站）