本文來源：時代財經 作者：盧潔萍
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北京時間5月10日晚，微博公佈了2021年Q1財報。財報顯示，報告期內微博淨收入為4.589億美元，同比增長42%，環比下降10.6%。其中，廣告營收達到3.9億美元，同比增長42%，環比下降14%。
一季度，微博歸屬於股東的淨利潤為4982萬美元，同比下降4%，微博Non-GAAP淨利潤為1.307億美元，同比大增93.9%。微博執行長王高飛在當日的財報電話會議中表示，一季度微博淨利潤同比大幅增長，是由於受疫情影響，去年同期淨收入基數較低所致。
截至今年3月，微博月活躍使用者達到5.3億，日活躍使用者則達到2.3億，分別同比下降4%和5%，均環比增長2%。
對於如何提高使用者活躍度，王高飛表示，微博正從三方面著力：一是渠道獲取方面，微博會透過在站外投放的方式，提升低頻使用者返回微博的頻次；二是在核心場景中加強對社交產品和普通使用者的關係構建和分析，比如會基於興趣（比如明星、遊戲、校園等）將普通使用者聚合起來，從而提升社群氛圍，這使得一季度微博使用者在超話的活躍度和流量同比增長了40%，對這部分使用者的變現將在第二季度啟動；三則是增加對影片方面的投入。
微博在2020年7月份正式推出影片號計劃，截至目前，微博影片號開通量已超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉影片號規模超過2.5萬個。而在2020年，有1.5萬個百萬粉影片號在微博獲得了超過6.5億元收入。微博表示，第一季度影片廣告收入在微博整體營收中的佔比迎來新高。
2018年底，微博收購一直播，這幾年也在不斷進行兩個產品之間的融合，一季度微博重點升級推出了連麥直播，二季度則計劃推出部分服務媒體和KOL合作的連麥直播欄目，繼續強化使用者對微博直播的品牌認知。
對更多活躍使用者的追求，無疑帶來了更加高昂的市場費用。財報顯示，2021年Q1，微博銷售與市場營銷支出為1.44億美元，同比大漲85.47%。
“今年我們的渠道費用會明顯增加，主要是因為在目前的市場環境下，我們需要更多資源從市場裡獲取新使用者，包括活躍使用者。”王高飛表示，目前微博的使用者獲取成本比競品更低，但微博對獲取使用者的ROI更加嚴格，要求在半年左右就回收使用者的獲取成本，因此一季度微博的市場費用會同比增加較多，未來微博對渠道方面的投入還將繼續增加。
而近期，兩大國際評級機構標普和穆迪均調高了對於微博的評級。其中穆迪確認微博“Baa2”發行人評級，升展望至“穩定”。穆迪指出，該評級考慮了微博強大市場地位及其吸引內容提供商、使用者和廣告商的能力，這些因素使得該公司在中國線上廣告市場佔據越來越大的份額。
但另有一個問題值得注意。4月27日，蘋果iOS 14.5 正式釋出，為保護隱私，新系統版本全面上線應用了追蹤透明規則（App Tracking Transparency），限制APP讀取使用者裝置的廣告識別符號IDFA。
“這個規則預設不再允許APP直接獲得使用者的唯一身份標誌IDFA，IDFA是目前我們APP廣告組能夠精準投放的關鍵節點，特別是針對使用者的行為監測，因此這項規則可能會影響APP的下載以及對營銷目標的廣告計劃的精準歸因。”王高飛透露，“目前微博已經支援蘋果官方的SKAdnetwork歸因策略，但由於演算法的改變，短期內會對廣告演算法模型和策略造成影響，長期看，替代性策略效果也有機會逐步提升至原先水平。”
同時，近期國家網信辦正部署開展2021年“清朗”系列專項行動，重點治理演算法濫用行為、打擊網路水軍流量造假黑公關、整治未成年人網路環境、規範網站賬號運營、整治網上文娛及熱點排行亂象等共8個方面重點任務。
針對網上文化娛樂亂象問題，“清朗”專項行動將重點規範明星及其背後機構、官方粉絲團的網上行為，意味著當前網站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆過度消費甚至大額消費、網路暴力等不良行為和現象已被納入治理重點。
王高飛則在電話會議上表示，最近國內比較嚴重的，透過非法集資的方式進行粉絲打榜的行為和微博沒有任何關係。“因為從它的發起平臺到集資平臺、再到宣傳平臺都不在微博上，微博主要是討論平臺，在這個問題上我們跟政府也保持著密切的溝通。”
另外，王高飛還認為，粉絲經濟不管是在國內外都是常見現象，更重要的是看平臺如何引導。“觀察這半年大家對粉絲資金去向的討論，我們可以看到真正的頂部明星和平臺都是在往正能量和公益的方向去做，比如微博的明星勢力榜裡，最重要的權重就是明星公益。”
過去幾年，新型選秀節目快速發展，但新星出道時卻並未匹配專業的經紀公司和完善的服務體系，使得短時間內粉絲經濟被一些網路營銷公司控制。“這並不是明星和粉絲間真正意義上的良性關係。在過去的一個季度中，透過和主管部門的溝通，關於平臺裡粉絲經濟的規範性，微博對明星和經紀公司已經提出了非常具體的要求。比如我們要求所有的明星經紀公司對他們的粉絲團有明確的認證和管理規定，不允許第三方的無關公司在微博裡進行粉絲經濟的相關活動。”
王高飛進一步表示，目前對粉絲經濟的整理和管理的加強，雖然可能會對選秀節目產生暫停效應，對短期流量有些影響，但長期來看，這對於行業發展和平臺及平臺流量是利好的。
微博估計，在2021年Q2，其淨收入將同比增長25%-30%。截至發稿，微博報45.22美元，下跌5.61%。