編者按:本文來自微信公眾號 鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler),作者:栗子酒,創業邦經授權轉載,頭圖來源圖蟲創意。
臨近五一,電影市場並不熱鬧。
目前,即便已有青春愛情片《我是真的討厭異地戀》《遇見你》、喜劇片《保你平安》《哥,你好》等10部影片定檔,但無論是影片體量,還是直到目前仍然平淡的宣發聲量,抑或是低迷的大盤票房和影院營業率,都讓這個冷清的檔期有了更多變數。
小體量影片撐場,不撤檔也難突破從近幾年五一檔的整體票房走勢來看,檔期票房逐年走高,尤其是在假期調至5天之後,五一檔也隨之成為中小檔期中一個頗具爆發力的檔期。
不過,五一檔票房整體高走,尤其是在2019年出現一次較大幅度的躍升,除了受放假時長影響之外,還在於更長的檔期吸引了一部分大體量影片入局。比如2019年的《復仇者聯盟4》,以一己之力貢獻了檔期80%的票房。同樣,在2021年,張藝謀的《懸崖之上》加入五一檔,加之《你的婚禮》借勢營銷突圍,兩部影片合力斬獲檔期60%的票房,《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》也在激烈的競爭中佔到一席之地。
然而,從今年的定檔影片來看,貓眼想看人數排在前三位的《我是真的討厭異地戀》《哥,你好》《檢察風雲》體量都不大。
其中,《我是真的討厭異地戀》呼聲最高,“異地戀”的核心讓這部影片切中了不少人,尤其是在疫情的大環境下,很多情侶“被迫”異地,也讓這個群體變得更大。但要注意的是,這類不依賴主創班底驅動聲量的影片,更依賴宣髮帶來的影響力,但直到目前,該片還沒有大動作的宣發。抖音上,該片官方賬號雖一直在更新物料,但點贊超60萬的三條影片都集中在半個月前。這難免讓人擔憂影片將隨時離場。
此外,《哥,你好》雖早早定檔,也有導演前作《老師好》的口碑加成,以及魏翔、馬麗《這個殺手不太冷》的餘熱影響,但是,影片與《你好,李煥英》頗為相似的核心此前已經引發一波爭議,突圍空間相對受限。
相比之下,從影片型別來說,《遇見你》與《我是真的討厭異地戀》《保你平安》與《哥,你好》瞄準的還是同一個市場,而《遇見你》《保你平安》在想看人數上已經落後一大截,後期突圍需要更強的口碑支撐。
由此來看,今年五一檔的變數之一在於小體量影片扎堆,不確定性更多。即便這幾部影片在正式上映前都不撤檔,今年五一檔的整體票房空間預計也不會有大太的突破,甚至可能會出現一定程度的回落。這對整個大盤來說,並不是一個積極的訊號,也會加劇影片離場的可能性。
低迷的影院營業率和更低迷的核心市場出現小體量影片撐場的局面,關鍵在於市場缺乏信心,尤其是在大盤整體低迷的環境中,就算小成本影片沒能以小博大,也還有盈利的空間,大體量影片自然難以承受這樣的風險。而市場之所以缺乏信心,則在於如今緩慢增長的影院營業率。
貓眼專業版資料顯示,截至4月19日,全國影院營業率為45.34%,較昨日僅增長0.68%,日票房產出不足800萬。並且,從影院營業趨勢來看,自3月1日至今,全國營業的影院數量整體呈波動下降的態勢,回升趨勢並不明顯。這也是掣肘定檔影片鋪開宣發的一個重要原因,宣發還是不宣發、撤檔還是不撤檔都成為行業如今面臨的問題。
圖片來源:貓眼專業版
不止如此,從以往票房產出的大趨勢來說,2021年五一檔,《你的婚禮》《懸崖之上》兩部影片背後,華東地區都是產出票房的核心地區,以兩部影片在5月1日的票房來說,當日華東地區的觀影人次都超出其他地區50萬人次以上,這一趨勢在其他影片的票房構成中亦有體現。可以說,華東地區一直是支撐大盤的主力地區之一。
圖片來源:貓眼專業版
但是,從當前的影院營業分佈圖來看,營業率相對更低的區域集中在華東地區。其中,截至4月19日,上海、江蘇、安徽,以及臨近的山東,影院營業率都在20%以下。由此向外延伸,全國大約有一半的省市和地區影院營業率在40%以下。且就如今的環境來說,即便影院開業,上座率也會受到一定限制。
可見,對影片來說,當前確實不是一個很好的上映時機。無論影片品相如何,票房增長空間都會受到較大限制。如今,儘管多部影片還未有撤檔的動向,大機率也是在觀望,如果在五一檔正式開啟前,全國影院營業率還沒有較大增長的話,今年五一檔大機率會像清明檔一樣,出現影片集體撤檔的局面。
光線VS萬達,佈局公司正變得越來越謹慎近幾年,不少檔期中,影片數量越來越多,背後參與佈局的公司甚至一度達到上百家。但現在,參與五一檔佈局的公司卻不那麼多,核心競爭也集中在光線佈局的《我是真的討厭異地戀》與萬達的《哥,你好》之間。
具體來說,光線在去年五一檔以一部《你的婚禮》斬獲檔期票房冠軍後,今年延續了同樣的內容方向,其佈局的《我是真的討厭異地戀》目前也是五一檔影響力最大的影片,而在該片背後,出品方僅光線一家。
相似地,在《哥,你好》的出品方中,也只有萬達、墨客行、貓眼等幾家,其中,墨客行影業為該片總製片人趙仁鵬的公司,冠宇影業則是出品人王宇的公司。同樣,《保你平安》主出品方為儒意影視和他城影業,後者為導演大鵬的公司。《遇見你》則由愛奇藝與恆業影業聯合出品。整體上,公司扎堆的現象在五一檔基本上已經消失。
背後的原因或許在於,行業在後疫情時代正在經歷新的變化。在疫情前兩年,一來影片的檔期依賴加重,二來影視公司積壓的影片需要更快上映,三來多公司參與可最大程度地分攤風險,多種因素影響下,燈塔資料顯示,2021年,在行業產能整體受限的前提下,上映的電影數量卻達到697部,創歷史新高。
但如今,行業仍處在低谷期,產能還未完全恢復,而影視公司的庫存積壓則在減輕,更需要影片最大程度地收穫票房。一個直觀的表現是,五一檔的動畫電影《我是霸王龍》曾定檔春節,後來臨時撤檔,該片由蒔夢影業出品,合作公司中還有影時空文化,而同樣有這兩家公司參與的動畫電影《小美人魚的奇幻冒險》選在五一檔重映,該片此前的累計票房為1173萬。
由此可見,越來越多影視公司,尤其是中小影視公司已經愈發難以承受票房表現不及預期的壓力,它們也會在檔期選擇和影片佈局上變得越來越謹慎,更頻繁的更改檔期不只是疫情影響,也是在尋找更大的生存空間。
從這個角度來說,如果五一檔期間影院營業率依然低迷,預計大多影片會選擇退出。而在這個前提下,若有影片堅守,大機率也是《我是真的討厭異地戀》《哥,你好》幾部頭部影片。就像華誼兄弟的《八佰》曾扛起救市大旗,在高度承壓的市場交出一部票房過30億的作品,如今的電影行業也需要這樣的內容提振信心,但並不容易。
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