乾貨肖戰王一博的CP營銷之道
又是夏天，又是耽美題材，又是雙男主……
雖然《陳情令》沒有爆到像去年的《鎮魂》一樣出圈，但肖戰和王一博，確是踏踏實實地火了。
為什麼？
答案好像顯而易見：男男CP。
為什麼這樣的圈粉方式，能屢試不爽？
這就得聊一聊，CP粉的價值，以及從虐粉到圈粉的粉圈邏輯。
CP粉嗨的是啥？
CP，是couple的縮寫，一般指代夫妻、情侶。
而在粉絲面前，CP的意義就擴充套件為了，一切可以看作是情侶的兩個人。
這兩個人可以是男女，比如透過跑男應運而生的鹿晗和迪麗熱巴的「陸地CP」；
也可以是是男男，例如從《仙劍3》發展來的胡歌和霍建華的「胡霍CP」。
他們可以是因戲結緣，比如朱一龍白宇的“鎮魂CP”是透過網劇《鎮魂》而來；
也可以是現實生活中毫無聯絡的硬湊，神奇如岳雲鵬和吳亦凡，也有一個叫做「雲之凡」的CP名。
所以，對於CP粉來說，他們關注的重點從來不是明星的個人。
他們關注的，從來是他們之間的互動，是否可以被腦補成一出言情劇。
以及，他們之間的性格是否可以被抽象成情侶相處的某種標配狀態（例如一攻一受，大姐大和小奶狗，霸道總裁和灰姑娘）。
簡單概括就是：CP粉們的眼中，一切都像極了愛情。
有糖磕就磕糖，沒有糖磕，也要創造出糖來邀請小姐妹們一起品嚐。
像頒獎禮上放大胡歌和霍建華的同框，把這一幕看成是小兩口的相互扶持，只是一般操作。
將鹿晗公佈戀情那天，首爾在下雨看做是吳世勳失戀了心在哭的現實寫照，才是CP粉的常態。
不過，在粉絲圈的鄙視鏈裡，CP粉是最卑微的存在。
因為他們極少關注明星本人的發展，難以被轉化成購買力。
但有一點卻也容易被忽略掉——
CP粉具有善於聯想、善於發掘、善於腦補的天然優勢。
這為二次創作和二次傳播，提升大眾層面的影響力上，提供了絕佳的機會。
例如TFboys中的「凱源」CP，讓王俊凱和王源兩人的人氣，在組合的發展初期蓋過了易烊千璽；
例如B站無處不在的「拉郎配」，總能輕輕鬆鬆點選過萬。
有的被搬運到微博上再次發酵，甚至能得到明星本人的轉發。
最直觀的例子，來看看《陳情令》裡「博君一肖」的微博超話資料——
66.7億的閱讀量，51.7萬帖子，73萬的粉絲，和肖戰、王一博單人的超話相比，並不落多少下風。
不難想象，藉著《陳情令》的東風，這樣的CP為肖戰和王一博本人的粉絲，注入了多少新鮮血液。
年度案例：「博君一肖」
同樣是男男CP，肖戰和王一博的「博君一肖」明顯走得更遠。
從最初《陳情令》的9分鐘花絮，到如今的bjyxszd（「博君一肖是真的」的拼音縮寫，代指這對CP的互動很多，讓粉絲很滿足）。
「博君一肖」逐漸發展成為了亞文化現象，它還有了一個專屬的名字，叫做「九學」（名字就來源於影片的片長）。
具體來說，粉絲們通過當初的9分鐘影片，提煉出了從肢體動作到微表情的海量資訊，再將這些資訊一一對應到倆人之後的互動當中。
從簡單地搬運採訪和花絮等物料，到把這些東西剪輯成為新的影片。
再到創作出同人文，寫出同人曲，提供給更多粉絲欣賞。
甚至還有粉絲做出了「九學精編」，為整個CP寫出一部「編年史」和「指導論」……
這群CP粉的創造力，實在不容小覷。
▲ 截圖來源於豆瓣磕組
因為會分散打榜投票的精力，降低代言購買這樣的粉絲資源，組CP通常來說並不受待見。
但從這次肖戰和王一博兩人的CP來看，利用它圈粉，也不失為一個好思路。
還是那句話：無論怎麼樣，先入坑再說。
更重要的是，抓住從虐粉到圈粉的這套粉圈邏輯，才能讓CP粉們轉化為明星個人的粉絲。
說到穩住CP粉的秘訣，其實只有兩個——
一個是「虐」，一個是「是真的」。
虐，是粉圈的通用邏輯。
無論是藝人公司的官方賣慘，釋出如「某某某出道不易，他的資源被誰誰誰搶走了」。
還是粉絲中的自我洗腦，「公司都是為了坑我家XX，我們的哥哥/姐姐無依無靠，只有我們了！」
都是提供外界壓力，來鞏固粉絲們自身的凝聚力，鼓舞粉絲計程車氣。
而「是真的」，簡單說，就是帶給CP粉們滿足感，定期給TA們發發福利，給足眼神，讓TA們擁有足夠多的磕糖素材。
例如在採訪中cue到對方，例如增加兩人的同框機率……
那麼回到肖戰和王一博，「博君一肖」的爆火，恰恰就是完美地走全了這一整套讓粉絲從好奇到懷疑、從期待到滿足的心理過程。
好奇，發生在最初9分鐘的影片裡。
王一博和肖戰兩人之間的聊天，聚焦在彼此的日常當中，提到了因為拍戲兩三天沒有睡覺，和腿部的受傷；
兩人年齡上相差6歲，言語之中充滿了「您」和「老師」這樣的敬語，和毫不客氣的調侃。
對於粉絲來說，這是一對CP的端倪初現。
▲九分鐘影片文字版節選
懷疑，在於糖並不好磕。
相比於一般炒作CP時的刻意發糖，實際上「博君一肖」的互動裡，充滿了雷區。
例如陰陽怪氣地稱讚, 說對方「軋戲」、「是綜藝咖」。
到底是塑膠姐妹花還是情到深處自然懟的兄弟情，讓人難猜。
「虐」在這裡，就被外化成了「是假的」。
當然還有兩人捆綁後的人氣，購買力的PK。
對粉絲來說，這是挑事兒，也是對於CP的威脅。
但他們還是會腦補，會期待。
這也就來到了最後一個階段，官方營業。得到官方蓋章的粉絲們也得以再次狂歡高呼：是真的！
從此，瘋狂入坑。
這一切，你很難說，是有意為之還是無意之舉。
但無論如何，肖戰和王一博確實從中受益，火了個一塌糊塗。
CP的未來
搞CP，當然不是長久之計。
去年《鎮魂》結束後，朱一龍和白宇就經歷了一場人氣危機。
當不再需要為新劇宣傳，兩人各自有了不同規劃時，CP解綁，就在眼前。
粉絲們則難免會暗中較量：誰的人氣更高？誰的資源更好？誰從CP中獲利？這些有的沒的，統統都要拿來比較一番。
搞不好，兩方撕到魚死網破、分道揚鑣，也不少見。
當然，聚散終有時這個道理，CP粉們當然懂。
所以誰能抓住最後的機會「提純」，誰才是這場CP中最後的贏家。
提純，是粉圈內的黑話。意思是在一對CP走向結束之時，CP粉們會被收編到其中一方。
很顯然，這兩天，隨著《陳情令》的播完，王一博和綦美合的緋聞爆出，CP粉們大量脫粉回踩，王一博和肖戰兩家粉絲的互毆，都是在為這場最後大戰做準備……
大戰的結果，必定會有人吃到CP紅利從此平步青雲，也一定會有人一落千丈明日黃花。
不管怎樣，搞CP，從來都是個危險的舉動。
吃得起CP紅利，就要抗得住CP危機。
很難說「博君一肖」能否被複制，但從現階段鋪天蓋地的曝光量來說，他們贏了，贏得徹徹底底。