本文轉自【經濟日報-中國經濟網】;
8月15日晚,當超過20個淘寶直播間陸續喊出“3、2、1,上電影票!”時,阿里影業發起線上路演、直播帶貨的創新宣發方式。
8月15日,阿里影業旗下一站式宣發平臺燈塔,再次掀起“衝擊播” 線上路演,陶虹、雷佳音等明星進入薇婭、李佳琦的淘寶直播間,講述自己與電影的故事,同時還將送出大量淘票票觀影福利,為中國電影加油助威。兩個直播間,加上當晚微博分會場直播,活動累計觀看人數1656萬,互動量超過2000萬,超過20萬份觀影福利在瞬間被搶購一空。
不僅僅是薇婭、李佳琦這樣的“帶貨頂流”,在8月14日和15日兩天,超過20名淘寶主播在直播中推薦電影,呼籲自己的粉絲關注中國電影,為電影行業打call。其中不乏像柯柯baby、淘女郎demi、fashion美美搭、柔柔家柔柔這樣的粉絲超過百萬的主播。在他們的推薦下,數萬張電影票被消費者一搶而空。
實際上,從7月20日影院復工起來,阿里影業從技術、產品、宣發等多方面投入,全力支援行業復甦。在影院復工的訊息宣佈後,阿里影業“錦橙合制計劃”的新作《我在時間盡頭等你》第一時間宣佈定檔七夕,同時阿里影業參與的奧斯卡獲獎影片《1917》也隨後於8月7日上映。此外,《哪吒重生》、《我和我的家鄉》、《拆彈專家2》等多部電影也都將陸續進入院線。
不僅如此,阿里影業還在宣發平臺上全力投入,助力影院復工復產。7月18日著名主持人汪涵做客淘寶直播間,參與燈塔“衝擊播”與淘寶直播聯手打造的電影《第一次的離別》線上路演暨直播售票活動。期間,活動曝光量超過2億次,直播間觀看人數累積達514.45萬,線上銷售的超過1萬張19.9元觀影資格券更是在短時間內被搶購一空。
為了幫助行業更快恢復,阿里影業更是聯合多家機構發起“身體閱讀計劃”,邀請大家放下手機,走入影院、捧起書本,去做一次長故事的沉浸“閱讀”。其中“全民觀影日”率先啟動,淘票票邀請廣大影迷迴歸影院,聯合眾多電影人和媒體,線上免費送出共計9999張電影票,以感謝影迷對影院的堅守和對電影行業的不離不棄。
據燈塔專業版資料顯示,僅8月14日單日電影票房達到6305.75萬元,排片場次已逐漸恢復至一半以上,全國影院復工率達到六成以上。