《重啟》青春圖鑑：這屆年輕人如何追劇？
大二暑假，趙敏敏把自己關在房間裡，一口氣讀完《盜墓筆記》系列。後來，又在南派三叔的公眾號追完了《重啟》的連載。
那是跟著吳邪、小哥、王胖子一起下南海、穿沙漠，經歷詭譎磅礴的探險奇遇的夏天，是被“鐵三角”的兄弟情義打動的夏天。很多年後，趙敏敏在工作生活的磕絆中，偶爾會想到書中吳邪的一句話：“人如果總是往前走，那麼現在所經歷的一切，不管是痛苦還是快樂，最後都可以變成自己談話中的故事。”
7 月 15 日，《重啟之極海聽雷》在網路影片平臺播出。作為南派三叔第一部親自監製和編劇的作品，《重啟》從吳邪、王胖子、張起靈鐵三角十年之約結束後的時間點切入故事線，對於原著粉來說，大概是“青春回來了”最好的註腳。
與趙敏敏不同，丹丹是因《鎮魂》入坑的朱一龍鐵粉，從高中到大學，她等了《重啟》兩年，看到定檔訊息的第一時間，丹丹買了一批優酷會員卡，在朋友圈抽獎慶祝。
為了趙敏敏和丹丹們的熱愛，也為了自己的熱愛，優酷內容運營小二鮑佳愷和十年“稻米”王楨，在一年多前加入《重啟》專案，那些讓粉絲興奮的梗，都來自他們。
無論是因小說燃起的熱愛，還是因主演激起的熱情，亦或是對內容行業的使命感，這四個年輕人的故事，都在這個夏天，因為一部《重啟》有了交集。
“我在優酷整整等了《重啟》兩年”
大三學生 丹丹 00年
2018 年暑期，由白宇、朱一龍主演的網劇《鎮魂》在優酷播出後，迅速爆紅，成為現象級的網劇。
劇迷“鎮魂女孩”應運而生，她們自制表情包、寫小作文、剪影片安利該劇，在那個夏天轟轟烈烈、酣暢淋漓的為愛發了一場電，是至今唯一一個擁有百度百科的劇粉群體。
彼時高考剛結束的丹丹，也是其中之一。
“那會兒幾個關係好的同學在一個群裡聊天，有個朋友總髮一個小帥哥的表情包，後來我知道了，那是沈巍（朱一龍在《鎮魂》裡扮演的角色）。丹丹說。
成為“鎮魂女孩”，是丹丹人生裡第一次真情實感追星。7月9日，優酷發起應援活動，集滿 666 萬愛心值就可以為《鎮魂》雙男主點亮上海環球港的雙子塔巨屏。
那面被“鎮魂女孩”們點亮了一整夜的巨屏，也有丹丹出的一份力。點亮當晚，上萬粉絲齊聚上海“雙子塔”下合唱《時間飛行》。丹丹很遺憾沒能去現場，她在家裡刷現場圖和影片，激動得熱淚盈眶，她在朋友圈寫下“沈巍值得，朱一龍值得”，這句話至今沒有絲毫動搖。
《重啟》是朱一龍在《鎮魂》播出後拍的第一部戲，丹丹從大一的寒假開始期待這部劇，直到這個大二升大三的暑假，終於等來了“啟子”（粉絲給《重啟》起的暱稱）。
“我們天天趴在網上刷動態、專訪、花絮什麼的。”等待《重啟》的日子裡，丹丹的優酷會員一直充著，隨時關注官方動態，預告片刷了不知道多少遍，7月14日《重啟》終於官宣定檔。
丹丹立刻購入了一批優酷會員卡，在朋友圈和微博抽獎，呼喚朋友們都來關注“啟子”——就像兩年前，那位拼命向她安利《鎮魂》的朋友一樣。
第一個抽中的是她的同班同學曉雪，兌獎之後一口氣連看六集的曉雪，一下子懂了丹丹的熱愛，沉迷劇情、欲罷不能。
“我曾經看到一種解釋，追星是一種對自我完美形象的投射。”丹丹說自己並不是那種為了偶像什麼都可以的狂熱粉絲，而有自己的考量，她說：“朱一龍的性格是我很喜歡的，也很欣賞他的工作態度，我覺得為他打 call、參加一些活動，一方面可以認識更多同好，另一方面我覺得透過為他做一些事，也能獲得自我滿足感。”
從《鎮魂》一直追到《重啟》，把丹丹留在優酷的，是那份在官方運營裡獲得的“被尊重、被重視”的粉絲心情。更重要的是，官方並沒有為了炒熱度，將某個角色拉出來“祭天”，或是強行推 CP，對於丹丹和她的同好們來說，這一點比抓梗速度更重要。
【名詞解釋】
鎮魂女孩：2018年夏天因為網劇《鎮魂》被圈粉的群體。
“沒有熱愛，我是做不到今天的”
《重啟》內容運營小二 鮑佳愷 88年
讓丹丹感到被尊重、被重視的那些官方運營動作，出自《重啟》優酷內容運營小二鮑佳愷之手。
在長達一年多的籌備中，鮑佳愷埋下一個個彩蛋：彈幕裡輸入“吳邪”，會飄出來“天真”、輸入“小哥”，會觸發“酷愛舟”特效……鮑佳愷關注粉絲的反應，每次梗被發現，都是隔著螢幕的會心一笑。
“這是最滿意的事情了。”他說。去年，他因《長安十二時辰》預告片而“太愛這部劇”，為投身專案，最終轉崗劇集運營。一個高光時刻是，他和同事一一電話問詢使用者，看他們願不願意把名字放入演職人員表。最終這800多個名字，被放在《長安十二時辰》的片尾裡，標題叫做“十二時辰因你了不起”——使用者和內容，就這麼融為一體了。
劇中的“女皮俑”一直關注著吳邪，關鍵時刻還救了吳邪，官方對此做了比較細膩的運營， “一方面，我們要避免過於恐怖的畫面帶來的不適感，就把皮俑姐姐關注吳邪包裝成追星女孩喜歡愛豆一樣，投放到女性使用者那裡，抓住她們的共鳴。”鮑佳愷介紹說，“而面對男性使用者，我們會有針對性地安排相對刺激一些的花絮影片。”
【名詞解釋】
酷愛舟：張起靈在吳邪受傷的時候說了一句“快走”，被吳邪聽成了“酷愛舟”。當時張起靈的情況已經非常危險，這也是原著中令眾多粉絲感動的一個點。
原文：“悶油瓶非常虛弱，他立即又閉上了眼睛，我就道：’你好好休息。’說完就看到悶油瓶的嘴巴動了動。我覺得他好像在說什麼，等了等，果然他的嘴巴又動了動。我確定他是想說話，就把耳朵湊了過去聽，聽到他在說：‘酷愛舟。’”
“我有一個小小的夢想，
中國能有自己的迪士尼”
優酷內容運營 王楨 93年
身為十年“稻米”，王楨還記得自己第一次參加《重啟》專案籌備會時的樣子。
“可能就和鮑佳愷爭取加入《長安》專案時一樣，我就說，我一定要加入。”儘管是職場新人，王楨在團隊裡起到的作用相當重要。“佳愷寫專題文案的時候，基本上每一個都會來問我，作為資深粉絲你滿意嗎？滿意了就下一個，不滿意的話就再改。”
讀中學的時候第一次接觸到《盜墓筆記》，王楨和同好們的交流主陣地是貼吧。他們的成長故事裡，盜筆總有抹不去的痕跡。這麼多年下來，同好們線上下也漸漸有了交集。
“比如劇中角色的生日，我們會找個時間聚聚，一起慶祝，有時候新的舞臺劇上演，我們也約著一起看。”這個圈子沉澱多年，大家從僅僅是書粉也變成了朋友的狀態。
王楨則是從讀小說開始，決定要做內容相關的工作。從高中到大學，再到讀研，王楨對自己的職業定位慢慢清晰，畢業之後她加入了阿里文娛，做內容運營。
曾經在迪士尼實習過的她，有一個小小的夢想，她很少大聲說出口，但卻覺得這個夢想並不遠。
“迪士尼的 IP 是全球公認的厲害，希望中國也能有自己的迪士尼，不僅僅是內容的產出，也包括之後的線下衍生、以及大眾的認可度。”王楨說，“進入優酷之後，我從一個被服務的粉絲狀態變成去服務更多使用者的角色，也覺得自己在為這個目標儘自己的一點力量。”
《重啟》是王楨十年與原著 IP 相關的青春凝結。“我的工作，就是將自己熱愛的東西，藉助我接受過的專業培訓，傳達給更多的使用者，讓更多人感受到這種熱愛。”
真正進入這個產業鏈，瞭解到產業鏈上每一環是如何運作的，王楨對內容產業產生了更多的敬畏之心。
“內容到我們（運營）這裡的時候已經是成品了，我們能做的就是用心做好運營，讓使用者能夠感受到這份用心，也更能感受到內容的好。”
原著梗的深度共鳴很快就讓粉絲對優酷運營建立起了認同，王楨就覺得團隊過去兩年的時間沒有白費。“有一個小哥剛剛出場時撩帽子的動作，上線那天有個 IP 粉跟我說倒回去看了四五遍，你們優酷真的太懂粉絲了，我立刻反饋給佳愷這邊，整個團隊的信心都大漲。”
【名詞解釋】
稻米：盜墓筆記系列 IP 的粉絲
“爺的青春又回來了”
廣告策劃 趙敏敏 94年
趙敏敏接觸到盜墓原著 IP，是從一本《沙海》開始的。他被書中鐵三角的兄弟情所打動，又一口氣看完了原著八本《盜墓筆記》，後來又在南派三叔的公眾號上，追完了《重啟》的連載。
“很多男生都會很羨慕那種情感吧，有朋友陪你一起冒險。”在追原著的漫長時光裡，趙敏敏也擁有了自己的“鐵三角”，那時他在國外讀書，幾個朋友住在一起、互相幫襯，一起做飯，一起打掃，也一起做作業，一起拍作品。
如今趙敏敏已經畢業，回國工作。在工作上，趙敏敏說自己是個情感力量驅動的工作狂，常常因為對作品的高要求，“連累”團隊一起加班。
“工作狂”的態度，也被他帶到了追劇上。“《重啟》豆瓣評分 8.3 分我恨不得發朋友圈讓全世界都知道。”
第四集“鐵三角”名場面播出後，粉絲們提議用“誰是吳邪”做話題應援，優酷隨即在站內發起“8 城燈光秀應援”活動：只要使用者參與“誰是吳邪”投票超 81700 條，即可解鎖 8 城地標建築大屏的超豪華應援。兩天內，活動實際參與人數近 12 萬，是原定解鎖人數的 1.5 倍。
趙敏敏第一時間投了票，還轉發給了身邊的朋友，“強行”要求他們為“鐵三角應援”。
“你知道嘛，走在路上看到公交、地鐵裡《重啟》的硬廣，都覺得有我一份功勞。”他說，這種心態叫“追劇追成事業粉”。
此外，優酷找來了許多與盜墓相關的畫手、coser、配音演員來為《重啟》上線打 call。在追原著的日子裡，這些自發的同人創作早已成為粉絲對 IP 記憶的一部分。在微博上看到 coser 芊芊和小夢的打 call 影片時，趙敏敏根本不想掩飾自己激動的心情。
他說，這種感覺，就像是平臺在和自己一起追劇。“明明是聯播劇，優酷卻為粉絲做出了一種獨播感。”
7 月 22 日《重啟》官宣加更，趙敏敏再次發了朋友圈，希望安利身邊更多朋友都去看。
就如同鮑佳愷在採訪中告訴我們的，書粉關注的是名場面有沒有還原，演員粉關注的是演員在劇中的努力有沒有被很好的呈現，普通觀眾慕名而來，關注的是這部劇到底值不值得往下看、能不能看得懂。
優酷的“寵粉”運營思路將這三大群體的需求一一滿足，《重啟》對內容、使用者的精細化運營，正是長期探索、總結的結果。這麼看來，優酷成為熱愛的聚集地，不是巧合，而是必然。
皮俑姐姐的扮演者董宛鑫在近日在微博上 po 出的感言一定程度上代表了所有參與其中之人的心聲：“這部戲其實從頭到尾沒有一個是容易的。”
《重啟》凝結了太多方的心血和期待，無論是對南派三叔、對劇組、對播出平臺，還是對粉絲來說，都是如此。人們的熱愛在這裡交匯，也在這裡生長。
總有人正年輕，而熱愛可抵歲月漫長。
（應受訪者要求，丹丹、曉雪、趙敏敏為化名）
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