8月31日上午，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣佈以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒。雙方達成合作後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。
訊息一出，歡喜傳媒股價開盤大漲，漲幅一度達到19.08%，隨後有所回落。截至收盤，歡喜傳媒單日漲幅5.26%。
歡喜傳媒由董平、甯浩、徐崢和項紹琨聯合創辦，於2015年在香港上市。股東成員包括甯浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等眾多知名導演。其主要投資作品包括《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》以及《囧媽》等。這是B站首次收購電影公司股權，此舉也被視為B站加固內容板塊護城河的舉措。
來咖智庫CEO王春霞對《證券日報》記者表示， B站的特點是透過內容來吸引使用者，今年第二季度，B站整體的MAU（月活使用者）達到了1.72億人次，同比多增了56%；從二季度整體的品宣來看，B站破圈戰略非常成功，從《後浪》、《入海》等作品造勢觸達了各個年齡階段的使用者，讓更多的人看到了B站，持續提供優質內容就是B站必須要做好的事情。
《奪冠》將落地B站
據悉，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的普通股3.47億股，總認購價格為5.13億港元。交易完成後，B站將持有歡喜傳媒擴股後總股本約9.9%的股份，並將委派一位董事進入董事會。
合作達成後，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。最近，張一白導演的青春劇集新作《風犬少年的天空》和陳可辛導演的電影《奪冠》（原名：《中國女排》）都將落地B站。
此外，B站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業務合作協議。未來，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，並圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。
“B站計劃入股影視公司，現在是一個很好的時機。”一位不願具名的券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示：“上半年受疫情衝擊，電影公司普遍現金流緊張，此時B站入股歡喜傳媒可以說是各取所需。”
歡喜傳媒公告稱，此次淨籌款約5.117億港元，約4.117億港元用於集團的電影及電視劇版權投資業務、約1億港元用於一般營運資金。
與西瓜影片搶奪資源？
B站的選擇在情理之中，但是歡喜傳媒的選擇卻在意料之外。“歡喜傳媒年初剛與頭條系簽約，如果此時選擇流媒體合作伙伴，在我們看來第一選擇應該是抖音、西瓜影片等平臺。”上述分析師表示。
她認為，僅從內容領域來說，歡喜傳媒的內容與B站調性更搭一些，“雙方都有一種惡搞、邏輯、青春的元素。”
今年初，春節檔電影集體退檔，歡喜傳媒曾透過全資子公司歡歡喜喜與位元組跳動簽訂協議，位元組跳動向歡歡喜喜最少支付6.3億元，雙方將在多領域展開合作，在此基礎上《囧媽》登陸位元組跳動旗下多家流媒體平臺。據瞭解，《囧媽》上線三日後，總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。
位元組跳動正在發力長影片平臺，簽約內容製作方，緊抓PGC(專業生產內容)，同時發力UGC（使用者生產內容）。
6月份，B站知名UP主（投稿者）“巫師財經”從B站出走，被西瓜影片以高價獨家簽約收入囊中，隨後UP主爭奪戰打響，多位知名UP主移步西瓜影片。因此，也有聲音認為，B站此舉是為與位元組跳動旗下影片平臺西瓜影片搶奪資源。
“我並不認為B站在與西瓜影片搶資源。”王春霞對《證券日報》記者表示，優質內容是稀缺產品，歡喜傳媒的電影自帶流量，此次B站入股，這個更像是在為自己的內容建設做長線的佈局和卡位。