從吃黃燜雞到坐私人飛機 一夜爆紅的嘻哈歌手們膨脹了嗎？
[摘要]PG One參加節目之前，家裡突遇經濟危機，曾一個月連續吃黃燜雞米飯度日，甚至一年沒買過新衣服，演出費一場幾百元。如今，他商演身價已經30萬。
設計圖片
騰訊娛樂專稿（文/馬曉溪 責編/陳四郎）
採訪剛結束，TT就迫不及待地招呼經紀人開啟房間的，平時從來不看電視的他顯得異常興奮——因為螢幕里正在播放他最近參與的一期《快樂大本營》()——這是TT人生中第一次上電視，為此他儀式感十足地拆掉了髒辮兒，戴上了看起來乖巧的棒球帽。
在過去的三個月裡，TT經歷了很多類似這樣的“第一次”：第一次坐飛機頭等艙、第一次演出時住五星級酒店、第一次登上音樂節主舞臺、第一次有人為自己舉燈牌、第一次拍廣告——邀請他的還是自己從小吃到大的麥當勞、第一次做代言——代言自己曾經都買不起的智慧手機……
“你的男孩”TT變成了大家的男孩、全中國的男孩。
參加《快樂大本營》是TT第一次上電視
和TT一樣，命運在短時間內得到如此改變的，還有PG One、Gai、艾福傑尼、Jony J、小青龍、小白等這一眾《中國有嘻哈》的選手們。
這場轟轟烈烈的比賽，讓人彷彿回到12年前選秀時代的高光時刻。當年《超級女聲》製造了中國最大的平民選秀風潮，12年後，一夜成名的再次上演。
決賽之後，PG One的行程是飛往美國紐約和洛杉磯參加摩登天空音樂節的演出。比賽期間，他一口氣出了三首廣告歌。比他還高產的是小青龍，用他自己的話說，“最近錄的廣告歌已經能出一張專輯了”。
小青龍的廣告歌出了好幾首
剛裝修完新房的小白，把勞力士劃入了自己20歲人生的最新心願清單——美國的說唱歌手名利雙收三十年後，中國的rapper們也要戴上金錶了。每當走出機場，小白都無比享受著迷妹們的尖叫聲，這種“困擾”請再多來一點吧，他心裡是這樣想的。
不僅臺前選手們的命運被一一改寫，隨著節目收官，一場貫穿全產業鏈的“嘻哈風暴”也在迅速蔓延中。觀眾數、點選量、轉化率、銷售額…….這個，有了“嘻哈”這顆定心丸，曾經的難題似乎都能迎刃而解。
然而，當嘻哈成為一門生意之後，“Keep it real”的口號還能否一直純粹下去？當說唱歌手們化為商人眼中的暢銷品，是否像過往流行文化的風浪一樣，在達到制高點後迅速滑落？時隔兩個月，當我們再赴成都，走進中國第一場嘻哈音樂節，並對話PG One、TT、小白等當紅說唱歌手之後發現，在這股熱潮背後，目前大家最需要的應該是一顆冷靜的頭腦。
歌手身價：別隻羨慕他們坐私人飛機 問問他們吃過多少黃燜雞
一年多前，PG One剛從東北老家去到西安的時候，正在經歷一場巨大的人生變故，原本條件優渥的家庭突然出現經濟危機，一夜之間，PG One中斷了經濟來源。當時，為了減輕家裡的負擔，他每天只吃20元一份的黃燜雞米飯，堅持了快一個月，且在那一年，他一件新衣服也沒買，多虧紅花會里有做服裝品牌的成員。
那時的PG One雖然連續拿下問鼎關東、狗咬狗、地下八英里等各大freestyle battle比賽冠軍，但他的名字也只有地下圈子才知道，演出費一場也不過幾百元。
“還記得參加比賽前，跟我們隊裡的人聊，比完賽，微博粉絲能有幾十萬，一場演出費能有十萬塊錢，心滿意足了。”他現在的微博粉絲人數超過377萬。
至於演出費，據某家演出商透露，目前PG One的單人演出費已達到30萬元，而他所在的紅花會演出費更是飆升至百萬。
“我相信因果，你種了什麼因就會結什麼果，”PG One認為，自己的成功是老天安排好的，“總要經歷挫折之後，再得到大大的賞賜”。
TT的經歷和PG One很相似，當初從潮州搬去廣州發展，TT兜裡只有四千塊，為了餬口，給廣場舞的配樂做編曲的活他都接過。演出費低到什麼程度，用TT的話說，“吃兩頓好一點的飯就沒了，都談不上有收入”。
沒有錢，勝在心態好，TT笑著說：“我不會亂花錢，沒有錢買衣服，朋友做衣服，他們會給我，所以我特別感謝我那些做（服裝）品牌的朋友，吃飯我就吃便宜一點，房子就跟朋友合住。”那時，TT給自己留的後路是，“大不了就回老家做祖祖輩輩都做的陶瓷生意”。
“參加這個節目我沒準後悔，但不參加我肯定後悔，”決定是否參加比賽，TT依然很樂觀。果不其然，如果沒參加《中國有嘻哈》，他現在肯定悔得腸子都青了。
TT在成都演出時特意戴上了歌迷送的大熊貓的帽子
如今TT簽約了摩登天空旗下嘻哈廠牌MDSK，微博坐擁230多萬粉絲，接受採訪的酒店房間裡堆滿了粉絲送的禮物，有零食有衣服——就連當天演出時戴的帽子，都是粉絲送的。現在他最大的心願是給媽媽買套新房子，“因為老房樓層太高，又沒電梯，媽媽上樓很辛苦。”
節目中的其他幾位選手也都踏上了人生的新旅程：Gai加入了《中國有嘻哈》音樂總監劉洲的公司；黃旭和艾福傑尼去烏鎮商演，主辦方給了100萬，艾福傑尼也曾在節目期間透露，他所在的沙漠兄弟組合，如今有4家公司發出簽約邀請；小青龍此前在接受某雜誌採訪時提到，自己的出場費翻了100倍。據嘻哈融合體創始人欽介紹，以前多數歌手出場費四五千左右，在節目播出後，都是20倍甚至80倍的漲幅。
踏入主流商業市場：廣告 廣告 他們自己也想不到會這樣火爆
這幾個月，小白經常忙到每天最多隻能睡三個小時，但他絲毫不會抱怨，開心地告訴我們，“希望能永遠這麼忙下去”。
的確，這三個月裡，無論是接演出，還是拍廣告、做代言，這些工作已經讓rapper們忙得不可開交。
從成立嘻哈廠牌到舉辦旗下首個萬人規模的大型嘻哈音樂節，摩登天空僅僅用了不到9個月。如今放眼全國各地的音樂節，都會有rapper們的身影——無論是主打搖滾風格的Summer Sonic、還是偏電子風格的Ultra，也都想在嘻哈風潮中分一筆羹，儘管說唱和這些音樂節的曲風有些格格不入。
在主打電子風格的Ultra音樂節，也能看到VaVa等說唱歌手的身影
全國各地的live house也在搖滾、民謠之後，發現了新大陸。各大live house中，關於說唱的演出數目直線上升。不僅如此，live house還成了熱門的取景地，北京樂空間的主理人郭曉寒在朋友圈感慨，“已經好幾天不同劇組來樂空間租場地拍攝電影。”
如果說演出是地下說唱歌手們曾經能夠觸碰到的夢想，而主流廣告和商業代言活動，則是過往他們想都不敢想的事情。
幾乎每個熱門選手都成了商家眼中的香餑餑，Gai與組成“CP”，合作了一首為美團七夕推廣，科技金融公司51信用卡也邀請他為公司5週年創作主題曲——《沒錢咋個整》；PG One登上了《英雄聯盟》六週年明星賽的舞臺，和導師並肩作戰，而他們的對手是；TT和VaVa不僅代言了三星最新款手機，還一起拍攝了麥當勞廣告片《我們的嘻哈食光》；歐陽靖為New Balance舉辦的“疾速對決”挑戰賽代言；另外，大笑與Casio、孫八一與山泉、小青龍與快手、魅族手機也紛紛迅速建立合作……嘻哈音樂人參賽後獲得的代言推廣活動已經數不勝數。
TT、VaVa和艾福傑尼為三星手機代言
毋庸置疑，當rapper們步入商業渠道後，也就意味著進入了主流娛樂圈。在、等明星為他們打call的同時，他們也搶了不少“流量小鮮肉”和人氣天后的飯碗——被邀演唱好萊塢電影主題曲就是個很好的例子。
此前，好萊塢商業大片為了融入中國市場，緊貼的都是一水兒的小鮮肉，或者人氣歌手，比如2015年因一部《星球大戰：原力覺醒》成為迪士尼官方宣佈中國的“官方大使”、《狼3：殊死一戰》中演唱《讓世界毀滅》、《驚天魔盜團2》中周杰倫演唱《Now You See Me》。
但近日，漫威最新作品《蜘蛛俠：英雄歸來》卻欽點PG One為電影量身打造中文主題曲，他還成為了《蜘蛛俠》中國區嘻哈大使。
PG One為漫威大片《蜘蛛俠：英雄歸來》演唱中文主題曲
儘管這些曾經地下的說唱歌手在採訪中都不約而同地說，從來沒覺得自己已經變成了“愛豆”，面對“娛樂圈”這三個字，他們多多少的都會有所牴觸，但毫無疑問的是，他們已經成為這個圈子裡最炙手可熱的大明星。
掀起文化潮流：潮牌衣服狂賣同款 老闆出錢毫不手軟
除了讓娛樂產業颳起一陣嘻哈風，讓嘻哈音樂迅速傳播，令人感到驚喜的是，rapper們還掀起一股更加廣泛的社會潮流。
網店“潮玩藝”的店主沈一帆告訴騰訊娛樂，自節目開播以來，店裡的銷售額直線上漲，增幅在30%左右，PG One上身的C2H4外套，在節目播出後一天，店裡僅有的150件庫存全部售罄。而為了讓買家更容易看到那些明星同款，他特意在店中添置了“嘻哈”板塊。“店裡的小碼衣服賣得更多了”，這個細節也讓他猜測買家不少來自於這些rapper們的迷妹。
“PG One同款”衣服成為熱賣品
不難發現，“Jony J同款”、“Gai同款”、“TT同款”都成為了淘寶的熱門搜尋。掛上了淘寶的熱門搜尋，不僅Supreme、Palace、Vetements這些海外潮牌紛紛走俏，INXX Pilgrimage、FNTY等國產潮牌也成為搶手貨，Jony J還因為愛穿國潮被稱為“國潮代言人”。
Jony J也帶動了潮牌的銷量
與此同時，一些獨立廠牌、嘻哈領域的創業公司也逐漸浮出水面。今年，以嘻化內容運營商為主要業務的比達傳媒獲得了王思聰旗下普思資本的A輪融資，雙方開啟了One More China中國街舞聯賽。當天，來自香港的世界知名舞者PoppingLok等也到場助陣，並獻上精彩表演。
比達傳媒創始團隊講述了五年來的創業歷程和涉足嘻哈領域的初衷，併發布了未來三年佈局嘻哈及泛娛樂產業的計劃，他們表示在普思資本的入資下，將加速嘻哈文化完整產業鏈的打造，為從業者創造上升平臺、為大眾產出垂直內容、向世界輸出中國嘻哈。
同樣以內容輸出為主的普普文化也獲得了深圳華睿知行一號投資合夥企業、廈門青瓦投資管理有限公司、本人總共657萬元戰略投資，募資完成後，胡海泉也成為了普文化第五大股東。普普文化負責人向我們表示，將以“嘻哈文化”為品牌核心，直接或間接參與打造嘻哈的培訓，商業賽事演出及嘻哈經濟包括衍生潮牌廣告服務一系列的結構等各種文娛商品及服務，傾力打造“嘻哈文化生態圈”。
資本進入讓嘻哈文化圈風潮逐漸形成
雖然大多數公司還處在種子輪和天使輪融資的發展階段，但也足以看出資本市場已經開始瞄準嘻哈這塊肥肉。
在嘻哈文化產業高峰論壇上，多位投資專家都表示嘻哈文化產業正邁入“黃金時代”，無論從整體行業規模還是市場活躍度來看，皆處於擴張階段。政策利好，資本湧入，跨界頻繁及科技創新四大因素驅動著嘻哈文化市場不斷變革。
走紅的隱患：好多新聞都是負面 賺快錢 怎樣保留嘻哈的尊嚴？
儘管“嘻哈”這顆種子已經進入全面開花的階段，但事實上，離結出真正的果實還有很長一段路要走。
首先，從內容本身來說，自嘻哈音樂火爆之後，選手們的歌曲不斷陷入抄襲風波。有網友指出紅花會Mai為《明日之子》選手編曲的《Are You Ready》抄襲了韓手宋旻浩與Bobby組成的MOBB的歌曲《Hit Me》，以及另一首寫給《中國有嘻哈》選手的《海嘯》則跟ZICO和宋旻浩演唱《Okey Dokey》雷同。
這其中一方面來自於大眾對嘻哈音樂常用編曲方法“取樣”的誤解，另一方面則體現出如今說唱音樂風格的雷同。
樂評人鄒小評論道：“對於一個Old School流派的人來說，聽著現在的Trap確實太容易審美疲勞，它們的音樂特徵都太過相似了。”
現在最流行的Trap音樂風格聽起來太過類似
事實上，互動感極強，情緒激烈的Trap不僅備受中國說唱歌手們喜愛，也是如今風靡全球的曲風。來自美國西岸的說唱歌手狗哥Snoop Dogg在2015年的一次訪談裡，非常惡搞地模仿了當下年輕說唱歌手flow的那些套路，他說：“進入2000年，太多的說唱是一個味道。有太多的人跟風，我聽到了太多幾乎一模一樣的聲音，甚至是編曲的風格。作為一個過來人，我可以說，在90年代，沒有說唱歌手的風格是雷同的。一種風格經久不衰，因為這是屬於我自己的。沒有人能真正模仿我。新風格的創作者名垂青史，模仿者會被時間淹沒。”
因此，對於這些一夜爆紅的嘻哈音樂人而言，在成名之後能夠留下來的最有意義的事情，不應該僅是“錢”，而是專注於自己熱愛的音樂，留下一些經典作品。
其次，我們還缺乏專業的音樂製作和發行團隊。在《中國有嘻哈》出現之前，嘻哈音樂沒有專屬的平臺，音樂選秀類的綜藝節目，也都以流行音樂為主，一直以來，國內音樂市場都被抒情歌手佔據，傳統唱片公司在整個音樂市場、發行市場具有絕對的主導地位，嘻哈音樂廠牌還不足以與之抗衡。
PG One也在採訪中流露出自己的苦惱：“我覺得中國嘻哈最缺乏的就是真正做這種音樂的人。這個人不在一個兩個，而是在於慢慢積累很多，在這種情況下，中國嘻哈走起來一點問題都沒有。但現在問題就是，很多人只是覺得這個東西很新鮮，不會一直堅持去做。”
“我到底要賺錢，還是要hip-hop。”這是成名之後，艾福傑尼每天都想的問題，也是擺在每個當紅rapper面前的難題。狂轟亂炸式的商業合作，難免造成過度消費。嚴肅地說，看似這些來自地下的rapper如今賺得缽滿盆滿，但是他們並沒用得到應有的尊重。
艾福傑尼和黃旭的“沙漠兄弟”組合登上音樂節主舞臺
“我需要賺錢，但我不能因為賺錢就毀了自己。如果我昧著良心把這個東西做爛了，以後誰誰還找我做東西？”PG One說道。“有幾次讓我做東西，我問對方有什麼要求嗎，他說沒有，放開整。結果弄完了，又讓我一次接一次地改，這不行，那不行，最後人家乾脆給你遞了一段歌詞過來。看完之後，我跟經紀人說，給多少錢我都不弄了，那個詞已經傻到極致了，但他們就覺得很有賣點。”
除了胡亂跟風的商家，來自娛樂圈的暴擊也讓不少說唱歌手承受著之前從未遇到過的心裡壓力。所謂人紅是非多，最近關於rapper們的負面新聞層出不窮。不論是他們之間的互撕、還是吸毒傳聞、或是battle時涉嫌侮辱他人的歌詞，每條新聞爆出後都能佔據熱搜。
“娛樂圈就像一個叢林，”TT感嘆道，這段時間身體上的累對他來說已經不算什麼，但心理上的壓力卻讓他喘不過氣來。“面對輿論的時候，你會委屈，你會煩惱，”這些都是他之前從來沒有想到的東西。為了解壓，TT只能跟朋友聊聊天，吐吐槽，有什麼想說的話寫下來放在歌裡。
TT承認負面新聞帶來的心理壓力很大
PG One對娛樂圈也有些牴觸：“我覺得我只是一個小小的rapper。我不敢想象娛樂圈（什麼樣），也不想去想，把自己做好就好了。”
事實上，火速成名後這些來自地下的rapper並沒有做好成為一名藝人的準備，而為了防止這些曾經“口無遮攔”、性格叛逆的年輕人出錯，採訪時，宣傳人員已經提前把問題過濾了好幾輪。但是，如果這些說唱歌手們真的被磨平稜角，還能做到他們口中所謂的real嗎？
一檔現象級選秀綜藝的崛起，讓中國一部分rapper先富起來了，但這場盛宴落下帷幕的時候，他們新的人生才真正開始，嘻哈這門產業也才邁出第一步。
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