網路電影謀求轉型升級 想說“再見”不容易

工人日報

網路電影作為影片網站內容佈局的重要構成，再次迎來機遇，但在分賬票房新高的同時，題材同質、故事粗糙、表演乏善可陳等仍然是網路電影的尷尬現狀。

在剛剛過去的兩個月裡，網路電影接連重新整理兩項記錄。在騰訊影片網路院線剛剛揭曉的網路電影5月分賬票房榜單上，《倩女幽魂：人間情》以4063萬元分賬票房，不出意料地獨佔鰲頭，並創造了2020年至今全網單平臺分賬票房新高。

而就在不久之前，今年3月下旬上線的另一部網路電影《奇門遁甲》則以雙平臺5303萬元票房的分賬成績，重新整理網路電影市場票房紀錄。

受疫情影響，今年，網路電影作為影片網站內容佈局的重要構成，再次迎來機遇。疫情給了網路電影機會，也加速了它告別過去“髒亂差”的程序。但是，想要真正完成轉型升級，網路電影不僅仍然面臨著內容稀缺、題材同質化等沉痾的困擾，還有商業模式等許多新問題待解。和舊時代的告別，並不輕鬆簡單。

疫情下網路電影“爆發”

在創造今年全網單平臺分賬票房記錄之前，《倩女幽魂：人間情》還有一項記錄：在騰訊影片單平臺上線，用時10天收穫了3043萬元分賬票房。這一速度是今年網路電影之最。

這是市場紅火的寫照。疫情帶來特殊紅利，觀眾紛紛“上網”。根據愛奇藝和貓眼釋出的2020年上半年網路電影市場規模資料，截至2020年5月初，本年度上線影片中共有25部網路電影分賬票房突破千萬元大關。其中僅愛奇藝一個平臺就包攬了16部之多，數量為去年同期的4倍。

數字之下，影片本身也在變化。以《倩女幽魂：人間情》為例，在這部總投資超過4000萬元的“大製作”中，觀眾可以看到時隔33年後的經典IP重啟、1400多個特效鏡頭，以及李凱馨、陳星旭這些在網路電影中並不多見的上升期藝人。“團隊一開始就是奔著做行業標杆去的。”影片總策劃、兼出品人劉朝暉說，“網路電影發展了四五年，其實是需要給行業和行業外的人去展示並且帶來一些革命性的東西。”

雖然和院線電影還存在差距，但目前網路電影的確在試圖告別曾經的“髒亂差”。

“2019年以來，網路電影市場總體上表現出穩中向好的基本面，重導向、重質量、重創新已成為全行業的基本共識，網路電影的播放量、好評率、分賬額明顯提升，市場主體紛紛轉變發展思路，主動謀求改變，力爭自我進化。”中國傳媒大學戲劇影視學院黨委副書記朱傳欣表示。

行業升級並非易事

儘管與網路電影對比，《倩女幽魂：人間情》在水準以上，但在豆瓣電影上，2萬多人還是隻給出了5.0的不及格分數。

觀察人士評價，除了特效、設計上的偶爾亮點之外，《倩女幽魂：人間情》幾乎是87版電影的全面弱化版本，“除了時代進步賦予這部電影的技術基礎外，它沒能在其他任何地方摸到原版電影的邊”。

玄幻、怪獸、槍戰、翻拍、蹭熱度……網路電影雖然熱鬧，但題材同質、故事粗糙、表演乏善可陳等仍然是網路電影的尷尬現狀，而這些不足幾乎伴隨著網路電影一路“成長”。

2014年被認為是網路電影元年。在影片網站的推動下，當時的“神作”《道士出山》拍攝時間不過8天，以24萬元的成本，最終獲得了2400萬元的票房分賬。以小博大的成功，開啟了網路電影泥沙俱下的“發展”之旅。從2014年到2018年，網路電影帶著“劣質”“暴力”“低俗”等“蠻荒氣質”一路開疆拓土。

進入2018年後，網路電影也進入調整期。當年4月，騰訊影片、優酷、愛奇藝聯合釋出《關於規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議》。去年10月舉行的中國首屆網路電影週上，網路電影也收穫了現有的正式名稱——此前，它一直被稱作“網路大電影”。

這些被看作是行業升級的訊號，網路電影正式向電影的標準靠攏，以求將來能真正靠內容取勝。

“網路電影發展初期，影片題材的侷限非常明顯，堆積在玄幻、懸疑、喜劇、動作、愛情5種類型。”朱傳欣認為，與網路電影市場的新風貌、新趨勢相伴而生的，也有一些日漸凸顯的新矛盾、新問題。

天花板如何打破？

對於豆瓣上對《倩女幽魂：人間情》的低評分，劉朝暉表示，“我們會虛心接受網友的意見，同時也說明，網路電影已經有資格去接受來自院線大片級別的挑剔目光。”

如何去滿足觀眾們更挑剔的目光，促進網路電影更好發展？

對《倩女幽魂：人間情》的成功，很多人歸之於商業營銷。劉朝暉也認為，《倩女幽魂：人間情》的營銷亮點非常多——經典IP、視效、網路歌曲等等，做到了“營銷先行”。騰訊影片為其提供了頂配資源的支援。

這也是近年來高分賬網路電影的慣用操作，卻又陷入了輕創作、重宣發的怪圈，一些“頭部影片”因此也一再證明了現階段網路電影票房天花板為5000餘萬元這一尷尬現實，優質內容被認為是打破這一天花板的最終要素。

《2019年中國網路視聽發展研究報告》中，752位專家給出了網路電影未來一年的主要發展方向的選擇，其中60.4%的專家選擇了“提升創作主體的專業能力，推動更多專業團隊入局”，另有47.7%的專家選擇了“網路電影應探索新的題材領域，打破受眾圈層”。“探索全新題材領域”也是業界多次指出網路電影未來打破受眾圈層的關鍵。

網路電影的轉型，影片平臺是必不可少的一環。“網路電影需要更好地符合市場的運作規律和使用者需求，而平臺會把使用者的理解及時傳遞給製作方，讓更多的內容被市場接受和認可。”企鵝影視副總裁常斌介紹，基於這樣的目標，騰訊影片在今年升級了網路電影的分賬規則，並首次上線VIP開放平臺，為網路電影的創作和革新提供更多的渠道和資源。

常斌表示，當用戶對線上看電影的付費意願不斷提高時，分賬不會成為網路電影唯一的商業模式，未來也會探索單點付費。“網路電影終端終究還是一個C端的市場，依靠補貼是一方面，但更希望能夠讓使用者自己為自己喜歡的電影買單。”

“當前，網路電影正處於市場重啟、價值重估、生態重塑的關鍵時期，此時尤其需要全行業堅定信心、凝聚共識，借賽道轉換之機駛入良性軌道。因此，網路電影應當合理把握‘精’‘輕’原則，追求與院線電影的差異化、互補性、協同發展，奮力成為新型電影產業的支柱力量之一，助力全行業迎來錨泊後的再次啟航。”朱傳欣說。