海報新聞記者 趙汝鵬 北京報道
3月31日，貴州茅臺酒股份有限公司開發並運營的預約購酒平臺“i茅臺”上線試執行。據茅臺官方微博釋出，3月31日，“i茅臺”APP第一次線上申購，有229萬餘人參與。在4月1日，依然有超過230萬人參加。
茅臺這款app預約購酒平臺，目前提供了最新發布的4款茅臺產品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。其售價均為官方指導價，分別為2499元、1188元、3599元和4599元。
“就當買彩票了。”這是一位網民參加預約申購後發出的感慨。
在網上，還有不少網友紛紛曬出自己的預約記錄，可謂熱情空前高漲。更有甚者，把每天預約當成“日常工作”。
記者從4月1日的申購結果公示中可以看到，當天共投放了14468瓶53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），而申購人數卻達到驚人的2252160人，中籤機率僅為0.59%。
另外，從不少網友的截圖中可以看到，僅在鄭州、佛山的門店預約申購中，每個門店配額4瓶茅臺，卻出現了5萬多人瘋購的“盛況”。
面對“一酒難求”，有的網民吐槽“i茅臺”APP在搞“飢餓營銷”，希望能增加每日供應量；也有網民抱著重在參與的心態，希望在這場“狂歡”中碰碰運氣。
相比自飲，還有不少消費者預約成功後，選擇了到手轉賣。
一名從事茅臺酒收購的老闆告訴海報新聞記者，目前的行情並不穩定，“珍品和1935不用申購了”，如果要掙差價，“虎茅可以”，1瓶差價800元。
提到茅臺，多數人總會想到“飛天”。讓人感到不解的是，“i茅臺”App中沒有500ml飛天茅臺酒在銷售。但在其頁面中，還是提供了包括“京東”“手機天貓”等10家第三方電商平臺購買飛天茅臺酒的連結。
“茅臺自己的這個電商平臺，是一個很審慎的一個決策，並不是為了觸動現有的整個經銷商這個體系。對於一些暢銷產品沒有放到裡面，的確是考慮到現有的龐大的這個經銷體系，可能對於電商這個平臺的推出做出的一個反應。”對於“飛天”的缺席，是不是廠家考慮到了經銷商的利益而產生妥協的結果?香頌資本董事沈萌對海報新聞記者表示，“但我想隨著後期不斷調整，如果電商平臺給出了茅臺預期的希望，能夠打擊黃牛在炒作流通價格，茅臺也有可能會加大在電商領域的投入。從這個角度，經銷商就會逐漸地接受。“