金典為什麼把合作了十年的“王菲”換成了“華晨宇”？

近段時間，營銷圈非常“不太平”，

先是7月10日，餓了麼宣佈王一博為品牌代言人，王一博化身「9785藍騎士」，一口氣拍了6支廣告片，其背後是餓了麼品牌形象升級以及平臺服務全面升級。

這邊熱度還沒過去，緊接著金典又因為“品牌新代言人華晨宇”上了熱搜。

華晨宇官宣成為金典代言人之後，該條微博累積轉發量已超100萬，其次，#金典品牌代言人華晨宇#的微博話題，目前閱讀量達到了2.1億，討論度264.4萬。不難看出，華晨宇的高人氣。

說到金典有機奶，最為消費者熟知的應該就是那句“天賜有機，盡在金典”的廣告語，向觀眾闡述著金典的好品質，而王菲則因為拍攝了這支廣告，被粉絲親切稱呼為“王天賜”。

其實，金典×王菲牽手走過了十年，10年來，二者相互成就，王菲某種程度上已經成為金典的代表，她連同金典的品牌形象深入人心。

一個是華語歌壇的領軍人物，另一個是國內頂級牛奶品牌，二者都是實力與口碑的領域代言人，靠能力被大眾所喜愛。

從這一點來講，雙方的合作也就理所當然了。

當然，這都不是最主要的原因，金典選擇華晨宇背後的底層邏輯究竟是什麼？

在中國流行樂壇，華晨宇有很多膾炙人口的作品被廣泛傳唱，

近段時間，華晨宇非常搶眼，一舉拿下10個代言，遍佈各領域：彩妝品牌美寶蓮、國際運動品牌李寧、全球最大檸檬味汽水飲料品牌雪碧、大眾化妝品牌巴黎歐萊雅、中國知名啤酒品牌青島等。

另外，

生性善良、為人通透的他，就像純淨無汙染的金典有機奶，入口純香，繼續細品，會越來越驚喜。尤其是華晨宇的笑容乾淨，沒有任何雜質，讓人無法忽視他身上的魅力，相信這也是除去商業價值之外，品牌方選擇華晨宇的關鍵因素之一。

當然，金典不是簡單的看中代言人的流量價值以及與品牌的契合度，

娃哈哈“拋棄”前任王力宏選擇與當紅小生許光漢合作、伊利×李現解鎖伊利品格、餓了麼牽手王一博，流量小生變身“藍騎士”......

美國營銷大師菲利普·科特勒曾說過：“如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品。”

無論是零食、化妝品、家電，還是服裝、鞋子、珠寶等等各種型別的品牌，都有明星代言。

總的來說，品牌請明星代言，有以下幾個主要原因：

粉絲經濟時代，粉絲對自家愛豆代言產品的購買力可以達到“瘋狂”的效果，“一秒沒”、“一分鐘五十萬本”，這樣的資料可是連如今的直播紅人李佳琦都是很難達到的銷量，可見流量明星對品牌市場影響力和銷量增長的助推效應有多麼強大。

近年來人設崩塌、被爆“大瓜”的明星不少，甭管是魅力大叔還是小鮮肉，也甭管平日裡是小仙女還是女神，伴隨著實錘大瓜落地，都是一樣的不堪。

猝不及防的黑料對流量明星商業價值的負面影響是巨大的，尤其對那些花大價錢請流量明星代言的品牌或產品而言，滿腹委屈更與誰人說？錢也花了、人也請了、物料也做了，一頓操作猛如虎之後，很可能因為代言人出現負面，品牌方處心積慮佈局的營銷與傳播，被一夜打回解放前。

傳播中，品牌與明星的聯合很容易被明星搶了“風頭”，焦點轉移而影響傳遞和轉化。因此，在品牌與明星的合作中，

更近一步，品牌與明星之間的合作模式需要更深入，品牌可以讓明星投入更多的時間和創造力加入到品牌營銷活動中，包括參與到產品設計、共創IP、透過明星真實生活場景展示產品等，同時也讓明星從品牌商務活動中獲得更為彈性的回報。

隨著粉絲經濟的爆發，藉助明星的影響力進行明星營銷、娛樂營銷、KOL營銷的品牌越來越多，但很多品牌對於玩法還是簡單粗暴。

要想真正拉近品牌與受眾之間的距離，大幅提升品牌形象，就要

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