本文首發自公眾號藍鯨財經記者工作平臺
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作者：陸鵬鵬
因陷入代孕風波，鄭爽相關訊息連續霸佔多日微博熱搜榜，與此同時，剛剛簽約鄭爽的奢侈品牌PRADA也遭受牽連。
1月19日18:30，Prada普拉達官方微博發文宣稱，“PRADA集團已終止與鄭爽女士的所有合作關係”。
深陷“代孕棄養”
風波
鄭爽回應：拒絕以曝光隱私的勒索
1月18日，鄭爽前男友張恆發文稱，自己不回國並不是因為“詐騙、借高利貸、逃避債款、攜款潛逃”，而是必須滯留美國“照顧並保護兩個年幼無辜的小生命”，值得注意的是，男童和女童出生證明的母親姓名均為“SHUANGZHENG”。
此事一出，鄭爽瞬間成為眾矢之的，網友紛紛指責其“代孕、棄養、不負責、三觀崩壞”。
今日，鄭爽公開回應此事稱：“中美兩國的律師團隊從前年開始就從未放棄過維護我和我家人的合法權益，也沒有放棄過與對方溝通調解。但在中國的法律程式中，我們屢屢拒絕以曝光隱私的勒索。在美國的法律程式中，我也率先維權。”
鄭爽表示，身為藝人深知我國疫情的防控與重視。在中國國土之上沒有違背國家的指示，在境外也更是尊重一切的法律法規。
從昨日開始，紫光閣、共青團中央等官媒紛紛釋出微博稱，我國明令禁止代孕。
今日，央視新聞公開揭批代孕產業，央視稱，前有代孕媽媽遭“退貨”，後有某明星疑似代孕欲棄養，曝光錄音中“打也打不掉，我都煩死了”更令人憤怒。代孕在我國被明令禁止，其對生命的漠視令人髮指：包生男孩代孕者懷上女孩會被強行打胎；胎兒如存缺陷或被丟棄…如此踐踏底線，法律難容，道德難容！
記者發現，今日上午11時左右，鄭爽刪除了自己代言的PRADA的微博，此前她還將這條微博置頂，而PRADA方面也刪除了品牌話題下的鄭爽單人微博。不止是PRADA，鄭爽代言的腕錶品牌LolaRose官博刪除了有關鄭爽的一切內容。就連曾拍攝過的雜誌《時尚芭莎》和《週末畫報》官博也刪除了鄭爽的封面內容。
PRADA鄭爽互刪微博
頂流鄭爽如何練就“吸金大法”？
鄭爽1991年8月出生於遼寧省瀋陽市，畢業於北京電影學院，中國內地影視女演員。早年間代表作有《一起來看流星雨》《畫壁》《古劍奇譚》《微微一笑很傾城》等影視作品。
雖然近年來鮮有作品問世，但鄭爽卻一直活躍在綜藝一線。公開資料顯示，僅僅2020年，鄭爽便參加了《追光吧！哥哥》《脫口秀大會》《我們戀愛吧》《王牌對王牌》等大大小小十餘個綜藝節目。
據2020年騰訊娛樂白皮書影響力榜顯示，鄭爽位列第五，排在虞書欣、劉亦菲之前。前四分別為楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎、楊紫。
據微博資料顯示，2020年全年，鄭爽登上熱搜179次，而大部分登上熱搜的原因都是因為一些充滿個性的言論。
可以看到的是，近年來鄭爽拍雜誌、接代言、上綜藝、登熱搜，在流量至上的娛樂圈，持續的曝光讓鄭爽成為了極具商業價值的女藝人。
鄭爽作為當紅的流量女星，自然是被眾多品牌商看好，不惜重金簽約代言。據不完全統計，鄭爽的代言包括LolaRose、誅仙、稚優泉、康師傅茉莉清茶、珀萊雅等諸多品牌，覆蓋遊戲、美妝、快消等各行業。
2021年初，更是代言了奢侈品牌Prada，據Prada官方微博顯示，1月11日，Prada公佈了三位品牌代言人，當中就包括鄭爽。目前，鄭爽已經刪除了相關代言微博，prada也已經刪除與鄭爽相關的代言資訊。
明星人設崩塌背後
商業價值損失慘重
近年來關於明星的各種負面新聞屢見不鮮，如吸毒、出軌、嫖娼、打架鬥毆、交通肇事、偷稅漏稅等等。在眾多明星中，涉及廣告代言的不在少數，曝出負面之後所蒙受的損失更是相當巨大。
昔日，當紅明星林丹也因“出軌門”事件損失慘重。據悉，林丹當時先後代言過的品牌包括：紅牛、李寧、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚、吉列剃鬚刀、佳得樂、福瑞迪汽車、伊利、青島啤酒、聯邦快遞、英特爾等。
“出軌門”事件爆出後，當即有兩家預期中贊助商叫停了林丹的專案。曾有相關人士預估，從林丹的廣告代言收入出發，如果“出軌門”使林丹停掉所有廣告，他的損失將超過千萬元。
薛之謙在此前也遭遇過類似的情況，在李雨桐爆料被騙錢騙感情後，薛之謙的人設急轉直下，彼時，其肯德基代言廣告在上線一天後便被緊急下架，其餘多個代言也是未能倖免。
此番鄭爽深陷代孕風波，從各品牌急速下架廣告的態勢來看情勢不容樂觀。
正所謂城門失火，殃及池魚，一旦其品牌代言明星被醜聞糾纏上，社會輿情會條件反射地把其代言的品牌推向風口浪尖。正因如此，品牌方在尋找合適的明星代言時需萬分謹慎。
有業內人士表示，在選定代言人之前，企業需要從多方面評估風險，品牌代言人與所代言的公司業務是否有一定契合度？代言人在代言之前是否已有相關敏感新聞？代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為？在選定代言人之前，對代言人進行背景審查是很有必要的。
值得注意的是，2020年11月，國家廣播電視總局釋出關於加強網路秀場直播和電商直播管理的通知，其中要求，不為違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會，防範遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣在直播領域滋生蔓延。
官媒也曾多次公開發文表示，不能讓藝人從失德失信、違法違規的錯誤行為中出名獲利。雖然沒有明確指出代孕棄養等行為，但也可以看出相關部門意在抵制汙點藝人。
從當紅女藝人到如今的娛樂圈流量黑洞，鄭爽的口碑在一夜之間傾倒，明星代言背後的流量紅利自然毋庸多言，但是任何事物都具有兩面性，當明星負面新聞纏身時，品牌也往往深受其累。
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