端午臨近，粽子又到了銷售旺季。今年是粽子產品實施包裝“瘦身令”的首個端午節，粽子禮盒變“瘦”了嗎？媒體記者近日走訪發現，粽子市場上混裝混搭銷售現象隨處可見，搭配的產品種類五花八門，大米、茶葉、點心、瓷盤等，都在與粽子“混著賣”。
為了讓月餅、粽子包裝“瘦身”和“輕裝上架”，市場監管總局會同工業和資訊化部等部門，制定釋出了《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350-2021）國家標準第1號修改單，實施日期為2022年8月15日。實施後，“天價月餅”一度難覓蹤跡，但粽子似乎正在走上當初月餅的“老路”：包裝越來越精美、配料越來越豪華，搭售的商品也越來越多樣。
點心、水杯、雨傘、橄欖油……某些粽子禮盒就像“雜貨鋪”，只有買家想不到，沒有賣家放不了。更有甚者，打出“深度定製”的廣告，宣稱粽子禮盒中可自由混搭各類商品。相比起月餅，粽子想要提高“身價”有一定難度，這一方面是因為過度包裝早已成眾矢之的，另一方面則在於，粽子自身的原料和工藝，決定了它很難高價售賣。儘管如此，仍有不少商家試圖透過搭售來提高粽子的“附加值”。於是，市面上出現了大量喧賓奪主的“粽子禮盒”：儘管以粽子為名，禮盒內實際上沒有幾個粽子。
粽子為什麼淪為禮盒的“噱頭”？這不僅是一個市場問題，更是一個文化問題。插艾蒿、掛菖蒲、佩香囊、包粽子、賽龍舟……端午節的各種習俗，不僅體現著中華民族“天人合一”的自然觀，而且積澱著博大精深的歷史文化內涵。傳統節俗文化之所以源遠流長，在於構建了國人共同的精神家園，也只有依附於強大的文化核心，外在的形式才會更加豐富。反之，如果忽略了精神含義，傳統節日不免被“矮化”甚至“物化”。
現實中，中秋節和端午節被一些人戲稱為“月餅節”和“粽子節”。這雖然是市井坊間的調侃，但也引發人們進一步追問，除飲食文化層面之外，傳統節日還應該傳承些什麼？商家在口味上推陳出新，在銷售中另闢蹊徑，其實都不難理解。不過，節日經濟越繁榮，越需要有這樣的關注——在物質極大豐富的當下，適度與過度的界限如何把握，我們應該如何體現中國人的優良傳統、守護自己的精神家園？
傳統節日不僅是一個休息日，更是一個文化日。文化應該是粽子裡面包裹的“主料”，這是破除過度包裝的前提，也是杜絕喧賓奪主的關鍵。
（文丨趙志疆）